一位企业家自己发的产品营销视频被大量网友举报下架,这样的场景正在雷军身上真实上演。
“我刚刚成功举报了雷军,下架了一条视频给你看看啊。呐,这是证据啊。”一位中年男子在视频中自豪地展示着他的举报成果——他11月6日举报的雷军视频作品经平台核实存在违规,已被限制推荐给其他用户。
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他还不忘“热心”教导观众:“举报他不是不可能,关键看你的文案怎么写。一定要突出他对社会的危害面。”
这段视频在网络上迅速传播,一场被网友称为“炸雷行动”的集体行为艺术正如火如荼地进行着。
“炸雷行动”这个代号听起来颇具戏剧性,却真实反映了当下雷军和小米面临的舆论困境。
社交平台上,大量网友纷纷晒出自己举报雷军视频的截图,而且很多都举报成功了。
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有人以不实信息为由举报雷军违规,平台核查后要么下架要么限流;还有人则以违规营销为由,举报雷军“新车下线测测两百到0刹停”、“小米智能底盘抖一抖扫落叶”等视频。
这场看似突如其来的风暴,其实有着明确的导火索。
一切要从一位名叫“公子馨”的广西女孩说起。
这位专注于三农领域的博主,在某音平台拥有超过90万粉丝,日常就是在地里和蜜薯打交道。
灵感突至,她将雷军的发布会风格搬到了红薯地:“家人们,经过618天土壤培育实验,我们的蜜薯实现十倍烤制工艺升级,重新定义碳水快乐!”
“每一口都带着阳光的味道,甜度流失控制在67.77%,这才是真正的国民级口粮!”
这段惟妙惟肖的模仿视频一下子出了圈,却引来了小米法务部门的一连串投诉。
公子馨在后续视频中回应:“我被投诉了,结果令人震惊!平台的判定结果是,没有任何侵权行为。”
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她甚至表示:“收到侵权投诉后,我连夜找了三个律师,对文案逐字分析。这不就是在新疆古尔班通古特沙漠边上种红薯,这不是真实的事情吗,这怎么能叫侵权行为吗,这不应该是创作吗?”
平台最终支持了公子馨,她的视频得以保留,还因此幸运地出圈,又吸了波粉。
而小米这番操作则彻底点燃了网友的反感情绪,有网友直言:“既然小米这么爱投诉,那就让他们也尝尝被投诉的滋味”。
“炸雷行动”的背后,是小米汽车自上市以来遭遇的一系列信任危机。
今年3月29日,一辆小米SU7在高速公路上发生碰撞事故致车辆燃烧,造成车上三名准备参加考试的女孩不幸身亡。
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4月1日晚,雷军首次发声回应,表示心情“非常沉重”,并对遇难者表示哀悼和慰问。
他承诺:“无论发生什么,小米都不会回避,我们将持续配合警方调查,跟进事情处理的进展,并尽最大努力回应家属和社会关心的问题。”
就在今年10月,小米汽车再次遇到严重事故。
10月13日凌晨,成都天府大道南段发生一起交通事故,一辆小米SU7Ultra与另一车辆发生碰撞,造成小米驾驶员邓某某死亡。经检测,邓某某涉嫌酒后驾驶机动车。
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面对汹涌的舆论风波,雷军并未沉默。
在10月16日的2025世界智能网联汽车大会上,雷军公开呼吁:“把资源和精力集中到科技创新与技术研发上,共同抵制网络水军、黑公关等网络乱象,一起营造积极向上、文明有序的产业发展环境。”
他强调,智能网联汽车不是“零和博弈”,需要全行业团结一致,共建、共享智能网联汽车新生态。
更早些时候,在9月25日的年度演讲后,雷军接受媒体采访时更是直言:“小米汽车发布后成为全网被黑最惨的车企之一”。
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他表示:“这次六部委打击黑水军、黑公关,我们举双手支持。在这一点上,小米汽车是受害者。我们希望全社会呼吁打击黑水军、黑公关,是他们让产业发展遇到了很多困难。”
“成也流量、败也流量!”——这或许是雷军2025年的真实写照。
雷军和小米享受到了流量带来的无限红利,同时也正因产品与营销所爆发的争议被流量疯狂反噬。
“3分钟,20万单!1小时,28.9万单!”——今年6月,小米SU7用一串载入汽车工业史的数字,证明了雷军和小米的流量魅力。
然而,这场流量的盛宴,转眼间就成了鸿门宴。
反映在实实在在的销售数据上,今年双11,小米官方战报显示全渠道累计支付金额破290亿元。
虽然这个成绩依旧骄人,甚至位居双11国产销量第一,但相比去年双11全渠道累计支付金额319亿元,却足足少了29亿。
对于雷军和小米来说,这场舆论风暴既是危机,也是成长的契机。
在9月的演讲中,雷军回顾了过去五年的转型之路:“我们充分意识到要从互联网公司坚定走向智能制造的新战场,要转型成硬核的科技公司。”
他透露,小米在新五年规划中将投入2000亿的研发投入。
“以前我们全是在跟随,而今天讲的绝大部分技术都是领先时代的。所以我觉得这是小米从互联网公司坚定的走向硬核科技公司,走向智能制造之路。”
然而,当下的雷军或许正如网友戏谑的那样——“宝宝,心里苦啊!”
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什么大风大浪都见过的雷军,可能做梦也没想到,他和小米会面对如此戏谑的舆论环境。
截至11月中旬,社交平台上仍能看到网友分享举报雷军视频的成功案例。
那位卖红薯的广西女孩公子馨可能从未想到,自己模仿雷军风格的视频会引发如此连锁反应。
而雷军,这位被誉为“流量之王”的企业家,正品尝着流量的苦涩一面。
一位网友的评论或许点破了关键:“当一个品牌和企业家享受到巨大流量红利的同时,流量也必将会带来强烈的反噬。”
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