杭州拱墅：解锁文旅融合的“方法论”与“成绩单”

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

运河之畔，数智潮涌。11月12日至14日，“智创文旅·数启未来”文化和旅游新业态新场景供需对接行动主题活动在杭州市拱墅区T-car汽车文化主题公园举行。这场以“沉浸式文旅”为主题的产业盛会不仅是文旅资源对接的重要平台，更是拱墅区推进国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设成果的展示窗口。

“智创文旅·数启未来”文化和旅游新业态新场景供需对接行动主题活动现场

为何这场文旅盛会选择落子拱墅？答案藏在该区深耕文旅融合的“方法论”与“成绩单”中。自启动文旅产业融合示范区建设以来，拱墅区这座依运河而生的城区，正以“来杭州一定走大运”的新声，走出一条方法论清晰、实践案例鲜活、资源载体丰富、产品玩法多元的文旅融合新路径。

拱墅区文旅融合的步伐，始于一套科学系统的“方法论”。近年来，该区在全面总结国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设主要做法、经验成果、工作体会的基础上，创新提炼了拱墅区“文旅融合工作十法”。

而“工作十法”的成效，正体现在一个个可复制、可推广的“十大案例”中：从融合机制到项目建设，从文化传承到产业升级，从空间转换到内容提质，从业态培育到品牌打造……十大案例覆盖工业遗存、历史街区、夜间经济、非遗传承等多个领域，为全国文旅融合提供“拱墅样本”。

从“工作十法”定方向到“十大案例”树标杆，从“五街十景”聚资源到“十二条线路”串体验，一幅“古今交融、动静相宜”的文旅画卷正徐徐展开，这也成为吸引此次国家级盛会落地的核心竞争力之一。

在数字经济蓬勃发展的浪潮下，文化、旅游与科技的深度融合正成为推动拱墅产业升级、业态创新的重要引擎。借亚运东风，拱墅区开辟的“电竞+文旅”赛道已形成鲜明的产业集群效应。以杭州电竞中心为核，拱墅区构建起大运河竞游聚落空间、智慧网谷小镇、海蓝数娱小镇、北部软件园等多点开花的空间载体格局——大运河竞游聚落空间是拱墅目前重点打造的电竞产业空间和电竞企业孵化基地，项目总建筑面积2.8万平方米，将集合企业办公、产品孵化、游戏开发、赛事举办、二次元线下活动、动漫周边售卖等功能，打造全产业链生态空间一体化的发展空间。海蓝电竞数娱园集聚直播、俱乐部等后端企业，新天地板块汇聚游戏研发运营龙头，智慧网谷小镇提供技术支撑，形成“赛事+研发+运营”的黄金三角产业链。

政策扶持与场馆优势叠加，吸引了腾讯、网易、完美世界等头部企业纷纷进驻。2024年，拱墅电竞产业链营收突破48亿元，55家上下游企业扎根发展，3月成立的武林电竞企业联盟吸纳25家企业加入。亚运会后，杭州电竞中心持续释放“长尾效应”，全年举办《第五人格》全球总决赛等16场高水平赛事，线下观赛人数超15万人次，线上观赛量突破20亿人次，带动周边消费超2000万元，成功实现从单一赛事场馆到产业生态圈的跨越。

文旅融合，在于让“诗与远方”从概念变为可感知的场景。在拱墅，“赛、演、商、旅”持续焕新消费场景，推动文旅迈向“沉浸式”体验。

“赛”燃文旅活力。除了电竞赛事，拱墅还将赛事IP与文旅资源深度结合：FIH女子曲棍球世界超级联赛、长三角水上运动节、立夏跑山、世界500强企业体育系列赛—乒乓球赛等一系列赛事成为拱墅旅游的“流量源”，中外游客纷至沓来。参赛者在挥洒汗水中感受大运河的独特魅力，实现“一场赛事激活一片区域”。

“演”出沉浸之美。大型宋词文化主题沉浸式夜游演出《如梦上塘》，以光影水景互动装置和水岸灯光秀为载体，打造“人在船中坐，船在画中游”的体验。2024年，该演出累计超1300场，接待游客突破9万人次，不仅成为杭州夜游经济的“金字招牌”，更让宋韵文化以可感可知的方式融入现代生活。

“商”创虚实联动。武林商圈借力大数据、AR技术打造的“云上武林”平台，通过数字孪生技术精准模拟街区场景。游客线上“云逛街”、线下“扫码消费”，潮玩店铺目不暇接，让传统商圈成为“文旅消费新空间”。

“旅”彰千年文脉。从拱宸桥的数字复刻，到大运河博物馆的“数字驾驶舱”，再到杭钢公园的焕新文旅“秀场”，拱墅让“历史”与“现代”对话：游客既能在运河畔感受千年文脉，也能在工业遗址中体验数字科技，实现“从浅层观光到深度沉浸”的文旅体验升级。

拱墅区聚力文化、科技、旅游、民生的多元融合，让大运河的“千年文脉”转化为“共富密码”，在“看见世界运河明珠”的愿景中书写文旅融合新答卷。

（图片由杭州市拱墅区文化和广电旅游体育局提供）

责编：鲁娜