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近日,A股市场上演了一出典型的“蹭热点”行情——因一款名为“哈基米南北绿豆浆”的网红饮品爆火,九阳股份(002242)股价在11月13日开盘后迅速涨停。然而,公司中午紧急澄清:“我们没有‘哈基米’相关产品!”
这场乌龙的背后,是一场由品牌名称高度相似引发的公众误认,也暴露出资本市场对“流量符号”的敏感与躁动。
一、真相:九阳股份 ≠ 九阳豆业
尽管都叫“九阳”,但:
- 九阳股份:主营豆浆机、破壁机等厨房小家电,是深交所上市公司,已于2023年12月彻底退出九阳豆业股东行列
- 杭州九阳豆业有限公司:负责非转基因大豆种植与豆浆饮品生产,现由宁波力豪投资、Solar Blue(HK)等外资与民营资本控股,与九阳股份无任何股权关联
换言之,推出“哈基米南北绿豆浆”的是九阳豆业,而涨停的却是九阳股份——两者早已“分家”,只是共用了一个深入人心的品牌前缀。
二、为何会混淆?“九阳”品牌的历史渊源
“九阳”品牌最早源于1994年王旭宁发明的豆浆机,随后衍生出家电与食品两条线:
- 家电板块 →九阳股份(2008年上市)
- 豆浆饮品板块 →九阳豆业(2008年成立,九阳股份曾为创始股东)
虽然后来九阳股份战略聚焦小家电,并于2023年剥离豆业股权,但消费者认知并未同步更新。当“九阳豆浆”在淘宝热销、“哈基米”梗席卷短视频平台时,大量网友自然联想到“九阳=九阳股份”,进而引发抢筹。
三、资本市场的“情绪化定价”
11月13日涨停当日,九阳股份成交额激增,市值单日飙升超7亿元。但细看基本面:
- 2024年前三季度营收61.82亿元,同比下滑8.84%;
- 归母净利润仅9806万元,同比暴跌73.02%;
- 主营业务持续承压,清洁小家电新业务已果断剥离。
显然,业绩无法支撑涨停逻辑,纯属市场对“网红产品+九阳”标签的情绪炒作。
四、监管与投资者需警惕“名称套利”
此类“名称相近、业务无关”的混淆案例屡见不鲜(如“人民咖啡馆”“哈基米豆浆”),部分商家有意利用公众认知偏差进行营销,甚至诱导股价异动。对此:
- 投资者应穿透核查股权结构,勿被表面名称误导;
- 上市公司需加强品牌隔离与信息披露;
- 监管层可考虑对易混淆企业名称加强审核。
结语:
一杯“哈基米豆浆”,照出了消费端的热情、资本端的躁动,也暴露了品牌管理的模糊地带。
九阳股份虽澄清“与我无关”,但股价已先涨为敬——这既是流量时代的荒诞,也是市场教育的代价。
下次看到“XX九阳”产品,不妨多问一句:这“九阳”,到底是谁的九阳?
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