在进博会，窥见未来美妆科技的全新蓝图

上海2025年11月13日/美通社/ -- 早晨，当重要客户的面访突然提前，你只需走到公司楼下的美妆智慧贩卖机前，AI系统通过识别面部特征与今日穿搭，即刻生成个性化妆容方案。选购一支专属口红，快速完成妆容后从容赴约——这不再是科幻场景，而是欧莱雅在第八届进博会上呈现的可触达的未来美妆生活。

11月5日-10日，第八届中国国际进口博览会如期而至，欧莱雅连续第三年携"BIG BANG美妆科技共创计划"盛大亮相消费品展区与创新孵化专区两大展台，以"创新升级，引领未来"为主题，汇聚二十余家来自中国大陆、中国香港特别行政区、中国台湾地区、日本、韩国以及法国的创新初创企业，展现开放式创新生态的前沿成果。

迈向第六年，欧莱雅BIG BANG已经从一个科技创新的"孵化器"，进化成一个强大的"创新引擎"和"生态平台"——

覆盖北亚、联动中法、全球协同，将最前沿、人本的AI科技与可持续商业模式，深度整合到美妆产业链的每一环，并以前所未有的落地"即战力"，转化为实实在在的企业竞争力和未来增长点。

面向未来，欧莱雅BIG BANG更塑造了一种科技深度与人文价值交融、以生态共荣实现"向善增长"的未来创新范式，赋能人们的美好生活，激发更深层的美妆商业活力。

四大赛道全面升级

以"人本"思维重塑AI创新边界

真正的行业领导者，不仅在于规模之大，更在于定义未来的能力。

欧莱雅BIG BANG的深层价值，正是将「创新」从偶然的灵光一现，转化为一种可持续、生态化的企业核心能力。五年以来，它以开放共创的姿态，赋能初创企业，从原料研发、智能制造到营销零售、终端体验等，体系化地将「创新」贯穿全价值链，解答着巨头"如何赢"并确保"持续赢"的长期主义命题。

2025年，欧莱雅BIG BANG在创新生态上的规模化与全球化协同，更是达到新高度。

今年，"欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划"创纪录收到来自北亚市场的700多家企业申请。这充分表明欧莱雅BIG BANG的创新引力与平台规模效应已进入爆发期，形成了一个充满活力的北亚创新共同体。

特别是法国企业的持续参与和中法平台的建立，使得欧莱雅BIG BANG成为一个双向的全球化创新管道，既将国际创新引入中国，也助力中国创新走向世界。

与此同时，欧莱雅BIG BANG今年将"3+2"赛道升级为"四大赛道"，全面拥抱AI技术，提升创新的智能化水平：

• 玩美新体验：重点考察如何利用AI赋能创意内容，升级消费体验；
• 预见新产研：聚焦以AI驱动的生物科技、长寿科学等突破性领域的探索；
• 引领新运营：利用AI技术升级安全生产和供应链的智慧运营，实现高效履约；
• 创变可持续：探索AI如何落地本地化绿色商业模式，提升美妆行业的可持续发展效率。

"AI技术正在深刻颠覆科学，使得成分、配方和个性化产品的精准度达到前所未有的水平。我们希望看到更多关于这方面的创新。"欧莱雅北亚研发和创新中心副总裁容德明告诉BeautyNEXT。

此外，在"预见新产研"赛道，其所关注的创新领域还包括：超个性化与包容性美妆，从过去的"一刀切"到"为每个人定制美"的转变，超越通用解决方案，深入理解并满足每个人的独特需求；在长寿美妆方面，欧莱雅开创性提出"新龄美"概念，超越单纯的寿命延长，转向提升"全生命周期的美"；在可持续美妆方面，则重点关注环保材料、节水、零碳环境等绿色科学相关的创新。

"今年是欧莱雅中国研发和创新中心20周年，过去20年，我们创造了专为中国消费者和市场动态量身定制的方法和产品。未来20年，通过欧莱雅内部科学、技术和数字人才与BIG BANG外部合作伙伴最佳活力的完美结合，我们的目标是预见消费者不断演变的美妆需求与期望。"

具有远见的创新，需要对技术浪潮的深刻理解与前瞻性布局。

当大多数人仍将AI视为提升效率的工具或替代人力的方案时，欧莱雅已经以更具前瞻性的思维视角，将AI渗透重塑为一种创新的底层驱动力与方法论。

现场展示的AI解决方案，呈现出"B端降本增效"与"C端体验革新"并举的鲜明特点。

在消费端，来自中国台湾的启云科技带来全球首台AI美妆智慧贩卖机，来自韩国的Soojib带来实时全脸虚拟试妆，来自中国香港特别行政区的Black Barrels带来超2000万用户的爆款App"AI Mirror"，这些创新项目都极大提升了美妆购物的趣味性、便捷性和个性化。

在企业端，来自中国大陆的生数VIDU展示了其基于生成式人工智能的视觉创意平台，能够帮助品牌在短时间内完成高质量的视频内容，为美妆数字营销注入更高效的创意生产力；来自日本的ZEALS以AI语音购物助手优化电商服务；来自法国的Perception Manufacturing通过视觉AI工业协导系统提升工厂生产质量与效率；这些项目纷纷展示出AI在运营、供应链等后台环节的巨大价值。

欧莱雅BIG BANG"引领新运营"赛道负责人在接受BeautyNEXT采访时谈到，其今年格外关注基于AI的包装设计解决方案，以赋能快速开发中国消费者喜爱的新产品；机器人技术，进一步提升工厂和配送中心的生产率；安全生产和可持续，守护欧莱雅运营的核心价值。

"2025年BIG BANG该赛道的前三名获胜企业，完美地满足了我们的期望。"他分享，部分初创公司在中国已经积累了丰富的应用案例，这使得彼此更容易加速启动共创。"得益于中国市场的规模和开放性，这些初创公司有充足的机会在短时间内测试、试点并调整其解决方案，使服务产品成熟并商业化。这正是中国市场真正的魅力所在。"

BeautyNEXT在现场更深刻感受到，欧莱雅BIG BANG对AI创新的定义，始终带着一种"人本主义的科技观"。

无论是AI辅助工厂工人、优化供应链各环节，还是赋能消费者探索美，欧莱雅始终让科技被赋予了关怀和尊重的温度。这种理念，让AI技术真正服务于人类对美好生活的追求，更描绘出商业创新中难得的人文精神——让科技进步始终与人的价值提升同频共振。

首设"创变可持续"赛道

探寻商业与社会价值共振的"向善增长"

欧莱雅对创新的"人本"思考，远不止于对技术功能的定义，更升华为一种具有温度的价值追求。

今年，欧莱雅BIG BANG新增"创变可持续"赛道，同时呈现来自中、日、韩三国美妆先锋的突破性解决方案，发挥出北亚美妆生态圈的独特优势。

展会现场首次引入了以"可持续发展"为主题的创新展示，显示出欧莱雅在可持续领域的领先，不是单点的，而是一种难以撼动的系统性优势。它将可持续发展从理念倡导，步入可量化、可感知的商业实践，提升产业生态的高质量发展，构建消费者更深层次的价值认同。

• 打造循环经济的闭环

来自韩国的REPLA Inc.通过塑料回收工艺，将废弃塑料转化为高质量的再生原料，解决了包装材料的循环问题。现场，观众可以亲手触摸由废弃塑料变成的高品质再生塑料颗粒，感受从"垃圾"到"原料"的神奇转变。

同样来自韩国的BioNT，生产基于可生物降解聚合物的新一代粉末填充剂(Fillunar)和皮肤增强剂等，减少产品在使用后对环境的持续影响。

这类可持续创新，通过技术手段，从根本上改变了材料的生命周期，实现绿色替代和循环再生。

• 绿色成分与生产革新

来自法国的Inabata France，是一家百年历史的日本跨国公司的子公司，其利用农林副产品（杏仁壳、栗树皮、葡萄藤等），升级再造为高端化妆品活性成分。

同样来自法国的Core Biogenesis，用油籽植物（亚麻荠）的种子作为"生物工厂"，生产高效且可持续的活性成分。更通过数据验证，实现了"14天显著改善四大老化问题"、"效果超越传统视黄醇且无刺激"等成效。

这类从成分源头入手的可持续创新，重塑了原料的获取和生产方式，显著提升价值链上游的绿色含量。

• 可持续的商业模式

欧莱雅对可持续创新的定义，不局限于某一项具体技术，更重塑一种新的商业规则，通过优化资源配置来系统性地减少浪费。

有数据显示，在法国，每年被丢弃的美妆产品约有4吨，约有4.64亿欧元的产品未售出造成库存滞留。而来自法国的Greez，则是一家专为美妆行业打造的反浪费电商平台，不仅集销售、捐赠、回收于一体，更通过"用香水瓶做新瓶"、"将洗发水改造为清洁剂"等行动，让"循环经济"不再是一个空泛的概念。

这种可持续创新的突破性，在于重塑了一种新的平台生态系统。不仅为"临期品"、"包装过时品"或"滞销品"找到了新出路，减少不必要的生产浪费，对消费者而言，每一次购买，也不再是单纯的交易，而是一次具体的、可感知的环保行动。

从包材循环到成分革新，从变废为宝到再创价值，"创变可持续"赛道的诞生，标志着欧莱雅对于创新的理解，已不仅是关于"如何赢"的商业效率问题，更是"为何而赢"以及"如何赢得尊重"的深层价值命题，为"创新"赋予了更丰满的社会意义与人文共鸣。

以多方共荣的生态之力

引领初创企业穿越创新周期

11月6日，欧莱雅北亚BIG BANG颁奖典礼暨创新峰会在进博会创新孵化专区主展台同期举办，汇聚了来自北亚市场的100位初创企业代表、生态圈合作伙伴以及政府机构嘉宾，共同见证开放式创新的最新成果。

在700多家参赛企业中，经过激烈的层层选拔，最终19家卓越企业大放异彩：

中国大陆赛区"玩美新体验"赛道获胜企业物自体科技、生数VIDU；
中国大陆赛区"预见新产研"赛道获胜企业深度原理、迪克曼、合生科技；
中国大陆赛区"引领新运营"赛道获胜企业孚知流、千觉机器人、方兴为；
北亚赛区"创变可持续"赛道获胜企业创冷科技、REPLA、睿维新材；
中国大陆赛区法国赛道获胜企业Core Biogenesis；
中国港台赛区获胜企业Black Barrels、启云科技；
日韩赛区获胜企业MATLANTIS、Zeals、STEMON、BioNT、Soojib。

峰会现场，欧莱雅集团全球研发、创新和科技事务副首席执行官Barbara LAVERNOS表示："在欧莱雅，科学是我们的根基，创新是我们的驱动力。我们由衷相信，开放式的创新蕴含非凡力量。对欧莱雅而言，BIG BANG正是开放式创新战略的核心桥梁——它连接着欧莱雅与全球活力四射的初创企业，促进跨行业协作，加速颠覆性解决方案的诞生。我们坚信，美的未来不止于产品的突破，更源于合作的力量——正是开放式的创新，让我们共同‘创造美，让世界为之所动'！"

今年，欧莱雅BIG BANG打破了传统的本地市场自评机制，让区域协同效应进一步升级。同时，在"玩美新体验"赛道，首次联动中国大陆和中国香港特别行政区的美妆科技先锋，携手释放中国大湾区的美丽新势能。此外，中国香港特别行政区也与法国商务投资署深度合作，设立法国赛道，为更多法国企业进入中国市场搭建桥梁。

欧莱雅BIG BANG为初创企业带来的，远不止是资源的活水，更是对其行业生态位的深刻理解与构筑未来格局的战略视野。

现场，不少参赛企业的创始人纷纷表示，通过与行业巨头的深度共创，团队的产品定义能力、技术商业化路径及规模化运营思维得到了实战淬炼，实现了初创企业从"技术拥有者"到"解决方案提供者"的跃迁。

"参加欧莱雅BIG BANG让我明白了，创业者要学会向正确的人提出正确的问题，不要去害怕问问题。我们与欧莱雅一起，在可持续上实现了将复杂的技术演变为更易懂的语言，进而演变成消费者的真实体验。"REPLA Inc.的CSO金侖柱兴奋谈到。

ZEALS的创始人兼首席执行官Masa Shimizu也表示，欧莱雅BIG BANG催化了其产品的不断迭代，"让我们的服务更加先进，让一个小的理念，变成了一个大的愿景与未来。"

欧莱雅BIG BANG对初创企业的赋能，也展现出惊人的"即战力"，创新项目得以跨越传统孵化周期，快速完成从实验室验证到规模化商用的落地。

去年获胜企业之一的日本AI图片生成解决方案提供商The SEA，目前已经与欧莱雅展开合作，将其技术运用在电商业务中。今年6月，欧莱雅更是携The SEA（下图左边为其在进博会欧莱雅展台的展示）等中日韩三国优秀初创企业亮相了在巴黎举办的Viva Technology科技创新展览会。

本届获胜企业睿维新材的"负碳"新材料已应用于"欧莱雅，为明天"项目；方兴为与千觉机器人正与欧莱雅探索助力提升供应链的敏捷性与韧性。

今年正值欧莱雅中国研发和创新中心成立20周年，BIG BANG也在为其注入源源不断的创新动能。在本届进博会现场，理肤泉品牌与杉海创新实验室联合打造的、运用了欧莱雅独家专利的产品重磅亮相。

杉海创新正是欧莱雅BIG BANG孵化的首个获投项目。2023年9月，欧莱雅旗下中国投资公司美次方宣布对其投资，通过少数股权投资与技术共研，将前沿超分子技术应用于美妆原料研发，加速上游创新成果的产业化落地。

五年以来，欧莱雅BIG BANG不仅赋予"创新"高质、高产、高效的商业底色，更让"创新"成为一种充满温度、担当责任、滋养人文的价值共鸣。

而通过将「创新」的商业深度与人文温度融为一体的能力，欧莱雅BIG BANG不仅在"做未来的生意"，更是在"经营一种关系"——与消费者、与合作伙伴、与员工、与社会乃至与地球的关系。这使得欧莱雅超越了单纯的美妆巨头竞争，构建了一种基于价值共创和善意影响的未来创新范式。