全运会大湾鸡癫狂到志愿者都摁不住，广式玲娜贝儿一天不看都难受

全运会的吉祥物热度如今盖过了全运会本身。

全运会赛程推进至第五日，许多人赛事尚未观赏多少，却已刷到了200来个有关吉祥物大湾鸡的视频。视频里，大湾鸡时而起飞翱翔，时而原地转圈，时而嬉水玩闹，甚至还会来上一段Breaking（地板舞），更有在场边彼此“欺负”的有趣场景。

多数吉祥物凭借静态形象的憨态可掬走红，大湾鸡却独树一帜，凭借动态表现出圈。在短视频盛行的时代，它仿佛自带流量密码，成为了可能是人类历史上首个能够起飞和倒立的吉祥物。

然而细究大湾鸡的形象，其走红之路并未沿袭以往吉祥物的出圈模式。大湾鸡的可爱是典型且标准的，不同于二胡卵子或是大阪世博会的“一脉”，后者因丑态引发争议而广为人知；大湾鸡于全运会亮相，可全运会又不似奥运会这般的人类顶级盛会，天生自带耀眼光环；它亦不同于熊本熊，熊本熊在漫长的IP开发进程中，被赋予了丰富的故事脉络与鲜明的性格设定。

全运会开幕仅三天便迅速走红，大湾鸡究竟做对了哪些事？

此刻若再去向众人说明，大湾鸡并非鸡类，实则是海豚，仿佛已然太迟。

11月9日，第十五届全国运动会于广州盛大启幕。运动会吉祥物大湾鸡伴随着各运动队一同亮相，瞬间成为了全场最为忙碌的焦点角色。

队员们步伐整齐地走着方阵，大湾鸡紧紧跟在其后。它十分活泼，时而加入舞蹈队伍，旋转跳跃，身姿灵动；时而趁着大家不留意，偷偷跑到后方玩水嬉戏，在舞台上跑来跑去，一刻也不停歇，忙得不亦乐乎。到了舞蹈环节，豉油鸡更是调皮，用屁股轻顶身旁的小鸡，亲昵地先啄了左边的小鸡，又去啄右边的小鸡，这有趣的一幕恰好被人抓拍了下来。

不见面对宏大场景的局促，唯存于全国观众眼前展现自我的热望。

大湾鸡仿佛在一夕之间“霸屏”了各大短视频平台的首页，直到有人发出了心中的疑问：

嘿，这只鸡怎么生得这般酷似海豚呀？

在大湾鸡的设计构想阶段，其原型确实为两只中华白海豚。起初，它们并非被称作大湾鸡，而是名为喜洋洋与乐融融。据设计团队的负责人刘平云介绍，中华白海豚有着“海上国宝”的美誉，与大湾区渊源颇深，故而被选定为本次全运会的吉祥物。这两只吉祥物一为白色，一为粉色，其中粉色正是白海豚在运动后皮肤充血呈现出的颜色，与运动会的主题极为契合。

吉祥物之所以被设计成海豚，还有一个原因。设计团队心存顾虑：无论设计出哪种动物，可能都会被广东人端上餐桌——毕竟广东美食文化声名远扬，十二生肖里一大半都能做成别具特色的粤菜。然而，全运会是一场盛大的体育赛事。

刘平云在接受《China Daily》采访时直言，起初对将吉祥物设计成可食用之物深感担忧。之所以选择白海豚作为原型，心里想着，海豚总不至于被当作食物吧。

图片来源：小红书账号@中大文创

终究是把广东人看得简单了。

当洋溢着喜悦氛围的吉祥物雕像现身广州街头，为全运会提前营造热烈气氛时，一些广州民众便提出疑问：这吉祥物有着鸡尾巴、鸡翅膀、鸡嘴，甚至还有鸡冠，怎么看都像一只鸡，为何不是鸡呢？尽管设计团队作出解释，称那鸡冠实际上是三朵水花，分别象征着广州的木棉红、香港的紫荆紫以及澳门的莲花绿——然而在互联网的世界里，人们往往只愿意相信自己所认定的。

自然，秉持着在广东没有一只鸡能活着走出去的原则，这两种颜色分别对应广东烧鸡的两种经典风味：全身雪白的无疑是白切鸡，那粉色的因添加了酱料，正是豉油鸡。

于是，“大湾鸡”便成了这两只白海豚在民间的学名。要知道，一个出色的名字，能让吉祥物的形象瞬间鲜活、立体起来，还便于人们记忆。就好比2014年南京青奥会的吉祥物砳砳（lè），倘若没有被戏称为“二胡卵子”（南京方言中调皮捣蛋之意），说不定也不会那么快就被全国民众所熟知。

当老乡鸡的金牌老母鸡汤宣传牌上，大湾鸡代言的形象醒目呈现，大湾鸡属于鸡这一结论，似乎已然无需再作争辩。

设计团队对这一结果也颇为满意：原本为避免被“吃掉”而设计的吉祥物，最终以双拼烧鸡的形象深入大众心中。这种更具亲民性、普适性的形象传播方式，十分贴合广东人对鸡的深厚情感。“我很喜欢，也很认可这个设计。”刘云平如是说道。

然而，大湾鸡真正引发广泛关注的，是它动起来的瞬间。身为吉祥物玩偶，大湾鸡的活泼与灵巧程度超乎想象——可也没人料到，这大湾鸡仿佛真能展翅高飞呢！

你绝对想象不到，这些小鸡们的行动与普通玩偶截然不同。它们压根不会慢条斯理、小心翼翼地踱步。一半的时间，它们蹦蹦跳跳地前行；另一半时间，则迈着小碎步疯狂奔跑，只为躲开舞蹈演员们的合影请求——而且，它们还真能跑得比舞蹈演员还快。那只粉色的豉油鸡更是神气，自信满满、大摇大摆。在开幕式上，它每走一步，身子就大幅度拧转90度，常常是身子已经拧向左边了，脑袋还没来得及转过来呢。

每日，都能见识到大湾鸡展露新奇本领。起初，有人察觉大湾鸡竟会弹射式起飞。它如同蓄势的弹簧，双脚猛地蹬离地面，高高跃起，腾空数尺。更为奇妙的是，它还能于空中灵巧转身。

有人满脸震惊，急切地打听大湾鸡究竟是如何能跳得这般高的。广东人对此司空见惯，旋即展现出自己对鸡那颇为丰富的知识储备。

没错，就这么蹦跶，这大腿上的肉正好用来炖汤。

随后，大湾鸡于台下展现出倒立绝技，瞬间惊艳全场。这只小鸡可不只是简单倒立，它还能用脑袋灵活转圈。许是头套材质特殊的缘故，脑袋会在地面富有节奏地弹起，这一系列动作要是拿到《这就是街舞》的舞台上，妥妥一套精彩绝伦的地板动作。

图片来源：小红书账号@bana

紧接着，大湾鸡环节增添了更多趣味互动。白切鸡与豉油鸡在场地边缘开启斗舞模式，只见白切鸡调皮地“欺负”起豉油鸡来，先是一把将对方推倒，而后还轻轻锤了两下其肚皮。随后，白切鸡试图踢豉油鸡的屁股，无奈因腿短未能得逞。而豉油鸡则瞅准时机抢到了充气沙发，旋即拖着沙发，满脸骄傲地离场……

围观大湾鸡成了全民热衷的娱乐项目，今儿个大湾鸡又搞出什么新花样了？

大湾鸡完全打破了人们对吉祥物一贯安静、憨笨、呆萌的固有认知。想当年冰墩墩走红的视频，是它在场上不慎摔倒后自己无法站起，得靠工作人员上前搀扶才能起身。可大湾鸡不一样，它倒下后，凭借着超强的核心力量将身子旋转180度，接着还能用头“行走”一段距离呢。

能够身着重达16斤的玩偶服行动自如的，的确并非寻常之人。在开幕式上，那憨态可掬的大湾鸡玩偶，其“内胆”乃是来自广东一所武校的40名初中生。在选拔环节，主办方特意对每个人的武术功底进行了考察。起初，还精心设计了武术动作，然而当穿上玩偶服后才发现，这些动作根本无法施展。据负责人介绍，除了一些大场面的动作是有规定的之外，其余动作都交由孩子们自由发挥，让他们尽情展现出活泼的天性。网友们看到，即便在相对正式的仪式现场，每一只大湾鸡都随着音乐的节拍蹦蹦跳跳，舞姿随性而为，不禁感叹没有让他们循规蹈矩地站立着，因而看上去格外充满活力。

玩偶扮演向来是极为忌讳暴露真容的领域。冰墩墩的扮演者在一次采访中不慎开口发声，那中年男性的声音随之传出。而后，自称是冰墩墩本尊的扮演者又在视频平台主动晒出自己的真人视频，这使得众多人瞬间兴致全无。然而，大湾鸡却截然不同。当大家知晓其皮套之下是一群十四五岁的中学生，他们每日训练8小时，历经3个月的艰苦训练只为将吉祥物的角色演绎到位时，大湾鸡便成了独一无二的存在，即便暴露了真人“内胆”，依然可爱依旧。

除了开幕式上憨态可掬的布偶大湾鸡，体育场馆内还有一充气大湾鸡。其内胆是两位来自东莞的职业街舞演员，他们能做出倒立、摇摆身体等动作，偶尔充气大湾鸡还会出现泄气的状况，那模样，活脱脱像极了在工作中“疯狂输出”的打工人。

大湾鸡或许算得上全运会历史上首个被互联网铭记的吉祥物。实际上，这项赛事与吉祥物的渊源极为深厚，中国体育史上的首个吉祥物——第六届全国运动会的吉祥物阳阳，便诞生于此。

这可不怪吉祥物们不够拼。在奥运会、冬奥会这类大型国际体育盛事当中，凭借着宣传海报、广告以及新闻等多种渠道，吉祥物往往能在人们心中留下深刻印记。而全运会作为一项体育赛事，其受关注程度明显比不上奥运会和冬奥会。

广东人又一次借此展现出自己与鸡之间牢固且深沉的情感纽带。

都唔曾见过有边样嘢嘅传播效果似鸡咁劲（都没见过有什么东西的传播效果像鸡这么厉害）。

有人提议，在全运会落下帷幕后，也应当将大湾鸡留作广州市的吉祥物，长久存续。

如今，广州的地标建筑周边整齐摆放着形态各异、大小不一的大湾鸡塑像。大湾鸡堪称老广心目中的“本土迪士尼”，打卡大湾鸡就如同前往迪士尼与人偶合影一般，既是一场充满新奇的探索式娱乐体验，也是一种特别的追星行为——毕竟，豉油鸡形象可从未否认自己是“岭南版玲娜贝儿”。

广州好似在一夜间化作了大湾区球迷的伤心之城。

仅大湾鸡的知名打卡点就多达11个以上。在广州塔广场上，那尊经典的骑马过海大湾鸡雕像矗立着。而在六运小区周边，散落着十来个形态各异的大湾鸡，有跑步鸡、冲浪鸡，还有鸡剑、拳鸡等。一场轰轰烈烈的“抓鸡”热潮兴起，最终每一只大湾鸡都配上了如“我讲咗n次啦我系海豚唔系鸡”这样的粤语台词，摇身一变，成了广东人手机里必不可少的表情包。

广州轻轨身披大湾鸡涂装炫酷亮相，夜幕降临，广州塔亮起大湾鸡主题灯光。而海心沙洲则被两只巨型充气大湾鸡“占领”，这两只堪称目前体积最大的大湾鸡造型。

对大湾鸡跨越地域的喜爱，使得那句知名的广州城市口号，在亮相上海外滩、法国卢浮宫、罗马斗兽场后，又打破了实体空间的局限，化身成了新的互联网“电线杆广告”。

灵动大湾区之鸡，璀璨新魅力广州。

除了将大湾鸡塑造为城市景观，广东周边的生产商们力求让无法亲临广州的人也能拥有一只大湾鸡。

大湾鸡周边产品形态丰富多样，涵盖盲盒、钥匙扣、冰箱贴、毛绒玩偶等。并且颇具创新之处。其中，吹泡泡大湾鸡在小红书上销量斐然，超过6700个。这只小鸡由塑胶材质制成，轻轻一捏，嘴上的泡泡便会变大。此外，它还具备变色功能，原本白色的小鸡在阳光下晒片刻，就会摇身变为粉色。

你所能购买到的全运会吉祥物周边，其造型远比运动场上的大湾鸡更为多样。盲盒不仅有运动风格的，还推出了三国演义主题款、西游记主题款。其中，醒狮款大湾鸡因其极高的人气，线下门店实行每人限购一个的规则。据十五运会组委会透露，全运会吉祥物周边涵盖二十大类别，诸如毛绒制品、PVC产品、徽章以及贵金属等，目前已开发出2800多款特许商品，线下开设的特许零售店数量超过700家。

大湾鸡系列周边中的部分热门款式，处于供不应求的状态。其中，运动员同款的大湾鸡背包在二手交易平台上，价格被哄抬至千元以上。一款以乒乓球台为造型的大湾鸡挂件一经推出便火速售罄，众多乒乓球爱好者纷纷在生产商的社交媒体账号下留言，打听该挂件是否还会再次上架。

图片来源：小红书用户@888

早在今年7月前后，全运会吉祥物相关商品的销售便已启动，而开幕式的举办成为了销量的爆发节点。然而，鉴于吉祥物的热度通常会在赛事落幕之后迅速降温，生产商们在扩大产量方面颇为审慎，这也致使断货的情况时有出现。

实际上，周边生产商们同样对大湾鸡所引发的流量感到始料未及。“想到它会走红，却没料到能这么火。”全运会吉祥物的特许生产商哈一代玩具新媒体部经理鲁宏娟感慨道。在哈一代的20余种毛绒玩具品类中，当下挂件的销量最为可观。这是由于其产品不仅性价比颇高、造型可爱，而且便于携带。

从行业经验来看，赛事吉祥物能否成功“出圈”，关键在于其形象设计是否契合大众审美，以及能否精准传递赛事精神，这些都是吸引消费者目光的核心要素。然而，此次出圈的吉祥物海豚却以广东人颇为偏爱的鸡的形象示人，这一情况出乎了众多生产商的预料。

大湾鸡从网络走红到线下风靡，广东蓬勃发展的潮玩制造产业功不可没。凭借完备且强大的潮玩设计、研发与生产体系，制作一个吉祥物玩偶所需的原材料、模具以及包材，均可在周边工厂迅速配置到位。当下，东莞汇聚了超4000家玩具生产企业，还有近1500家上下游配套企业。

依托于大湾区的优势，大湾鸡相关的各类AI互动配件也能轻松获取，由此可见大湾鸡背后的研发科技实力不容小觑。在AI机器人普遍成为新时代陪伴玩偶之前，广东便提前推出了AI版本的大湾鸡。它能说多国语言，尤为有趣的是，说起日语时还带着独特的广东口音。

东莞制造企业的成熟，还彰显于其在赛事吉祥物周边开发方面积累的丰富经验。诸如北京奥运会、杭州亚运会等一系列国内外重大赛事的吉祥物周边产品，许多都出自东莞企业之手。去年11月全运会吉祥物形象揭晓后，哈一代仅仅耗时三个月，便顺利完成了从创意设计到生产制作的全部流程。

赛事吉祥物的火爆出圈，往往能为赛事带来超乎预期的商业价值。

回顾最近一次引发全民热潮的现象级吉祥物，非2022年北京冬奥会的冰墩墩莫属。线上店铺的冰墩墩周边产品很快便销售一空，原本售价192元的毛绒玩具，一度被黄牛哄抬至1800元。在北京，不少人为了抢购冰墩墩，凌晨两点就早早起床。他们在王府井大街的冰墩墩特许零售店门口，冒着零下7度的严寒排队等候，只因为毛绒玩具每日供应数量有限，生怕自己与心爱的冰墩墩失之交臂。冰墩墩的热度甚至蔓延到了资本市场，作为冰墩墩特许生产商与特许零售商之一的元隆雅图，在冬奥会期间股价一路飙升，连续收获5个涨停板，市值增加了约24.95亿元。

大湾鸡、冰墩墩等吉祥物的IP专属权通常归属于赛事组委会。未经许可，任何单位或个人都不可擅自利用其形象开展开发、销售相关衍生产品等活动。而通过特许的生产商和零售商，则是合法获取和经营这些吉祥物衍生商品的唯一途径。

吉祥物的走红堪称天时、地利、人和的结晶。大湾鸡的精妙之处，在于其玩偶造型与活力四射、仿佛只要不上学就浑身是劲的小学生扮演者实现了完美契合。而冰墩墩热度的攀升，则离不开日本电视台记者辻冈义堂的助力。他因对冰墩墩周边极度痴迷，在镜头前不遗余力地“带货”，彼时冬奥旗舰店的单日销售额也随之飙升至新高，达到了近300万之多。

近年来，在国内掀起抢购热潮的吉祥物中，2022年卡塔尔世界杯的“馄饨皮”——学名拉伊卜（Laeeb）颇为引人注目。它实际上是沙特土豪常佩戴的一种白色头巾造型。其走红同样离不开关键人物以及网友们的二次创作。由于观众席上一位疑似中东王子的动作与该吉祥物如出一辙，网友们便将二者“拉郎配”组成了CP。再加上人们对中东土豪的浪漫想象，这张“饺子皮”迅速成为炙手可热的IP文创形象。

诚然，黑红效应同样能够让吉祥物变得炙手可热。今年日本大阪世博会的吉祥物“米娜桑”（昵称“脉脉”），自亮相伊始便遭到诸多吐槽，被指形象恶心诡异。然而，其周边产品的人气却远超预期。据日本国际博览会协会数据显示，“脉脉”周边商品的运营收入预计将达到1390亿日元（约合63.84亿人民币），比原定目标高出约230亿日元（约合人民币10.7亿元）。为此，官方宣布将销售期延长半年，至明年3月底。

要是没能抢到热门的大湾鸡单品也无妨，打工人总会自我宽慰：

然而，大湾鸡与其他吉祥物有所不同，其最大的魅力源于内胆中的那群快乐小孩。因此，相较于拥有一只大湾鸡，更多人满心期待的是，明日大湾鸡又将在互联网上带来怎样纯粹的快乐。

参考资料:

1. 体坛经济洞察：《全网斩获3.5亿播放量的“大湾鸡”，其背后是一场吸金达20亿的体育盛会 | 体育赛事》，2025年11月

2.《每日人物》，《“一墩难求”之下，这家公司市值飙升25亿》，2022年2月

3.《中国日报》刊文《全运会吉祥物设计师：想着白海豚总不能被吃掉吧》，2025年10月

4. 据极目新闻报道，在全运会期间，“大湾鸡”意外走红。它由40名10后的武校学生扮演，被网友称作史上最具个性的吉祥物。活动总指挥表示，完全没想到“大湾鸡”会如此火爆、迅速出圈。报道时间为2025年11月。

编辑：卢力麟

作者：贾小乐

设计｜胖兔