1899元一只的“iPhone袜子”，上架即售罄

11月14日，科技巨头苹果与日本时尚巨头三宅一生（ISSEY MIYAKE）联名推出的iPhone Pocket正式开售，因其神似“袜子剪一刀”的外观和高达四位数的价格，迅速在网络上引起热议。

图源：ISSEY MIYAKE官网

网友调侃其“像剪了的长筒袜”“智商税新高度”，甚至有不少网友模仿自制，迅速get苹果联名三宅一生“同款”。

图源：小红书@Christina（已获授权）

但吐槽归吐槽，下单的人并不少——仅发售半小时，苹果中国官网就显示1899元的长款iPhone Pocket已全部售罄，截至11月15日上午8时，1299元的短款也全颜色售罄。

线下门店同样热度高涨。在上海 Apple 静安零售店，热门的蓝色长款最早宣告售罄，店员回应“暂不清楚后续补货计划”。

图源：Apple官网

目前，在中国大陆，该配件仅在上海Apple静安零售店和苹果官网有售。在二手平台，已有人溢价300—500元转卖。

图源：闲鱼APP

苹果和三宅一生联名推出的“手机布兜”，是“信仰充值”还是“抽象艺术”，为何能让消费者一边骂一边抢？

1899元的“针织布兜”，价值何在？

这不是苹果第一次试水奢侈品联名，也不是第一次推出“抽象”配件。

早在2015年，苹果与爱马仕就联名推出Apple Watch表带，近年来一直有款式更新，售价2699—8499元。2016年，苹果与耐克（Nike）合作推出Apple Watch Nike+。

图源：Apple官网

这也不是苹果第一次“怕手机冻着”，2004年苹果推出过iPod Socks，和今天的iPhone Pocket就有异曲同工之妙。

图源：LOGO研究所

“iPhone Pocket探索了‘以自己的方式穿戴iPhone的快乐’这一概念，”三宅设计事务所设计总监宫前义之表示，“其设计的简洁呼应了ISSEY MIYAKE的理念——尽量少去定义事物，才能为更多可能性与个性解读留出空间。”

图源：Apple官网

Apple工业设计副总裁Molly Anderson则表示：“Apple和ISSEY MIYAKE都遵循崇尚技艺、简洁和愉悦的设计方法，这个巧妙的‘附加口袋’正是这些理念的绝佳范例，它以极具辨识度的轮廓为用户提供了携带iPhone、AirPods和日常心爱小物的美妙新方式。”

图源：Apple官网

但1899元的定价，高吗？

奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士告诉有意思报告：“从奢侈品联名的行业惯例来看，定价比较合理，符合‘功能价值+品牌溢价+情感附加值’等多维度叠加的客户价值体系。”

从产品本身看，iPhone Pocket由尼龙 (14%)、聚酯纤维 (85%)、聚氨酯 (1%)等材料制成，贯彻了三宅一生著名的“A-POC”（一块布）理念，旨在通过一块完整的布料，探索制衣的更多可能性。

图源：Apple官网

布料本身不值钱，消费者为什么买单？

事实上，消费者购买的不只是一块布，更是其背后苹果与三宅一生两大IP的符号价值。

成立于1970年的三宅一生，其褶皱设计、“一块布”理念以及在服装界“解构主义”的代表风格，使得其几何包、褶皱裙成为中产标配。

而苹果的极简设计、创新理念与“乔布斯情怀”，更是成为一代年轻人的信仰。

值得一提的是，苹果与三宅一生的合作颇有渊源。三宅一生品牌创始人、日本著名服装设计师三宅一生曾为苹果创始人史蒂夫·乔布斯设计过黑色高领毛衣。乔布斯也曾身着它无数次站在苹果新品发布会的舞台上，成为他的标志性穿搭。

所以，除使用价值之外，这个看似简单的手机包还存在“社交货币”的价值。背着一个辨识度极高的苹果和三宅一生联名手机袋，本身就是一种时尚声明和圈层身份的认同。

即便引发争议，其话题性本身也加速了产品的传播与渴望。

而在这次iPhone Pocket产品出圈之前，三宅一生似乎好久没有“爆品”出现在大众视野了。

三宅一生，靠联名“翻红”？

对于三宅一生而言，此次联名或更像是一场精心策划的“翻红”之战，试图借助苹果的东风，复刻当年爆款单品的野心。

要知道，有一段时间，爆火的三宅一生，曾被称作 “中产的尽头”。

三宅一生标志性的褶皱服装不易皱、便于打理，兼具艺术性与功能性，成为全球中产尤其是知识女性的“标配”。

图源：ISSEY MIYAKE官网

而其副线品牌三宅一生BAO BAO的菱格手袋，则因几何感强、色彩丰富、轻便实用，成为无数年轻人的奢侈品入门款，一度“一包难求”。

图源：ISSEY MIYAKE官网

然而，时尚潮流瞬息万变。随着核心设计师三宅一生先生逝世，其核心主线Issey Miyake Fashion在近年缺乏能与昔日褶皱比肩的新爆款，声音逐渐被更多新兴设计师品牌所掩盖。

周婷表示：“三宅一生增长乏力的主要原因是品牌形象下滑和产品创新乏力，再叠加国货消费风潮和各种替代性竞品兴起。”

例如，2025年天猫“双11”全周期箱包配饰榜中，国货品牌Song Mont（山下有松）一举超越霸榜多年的Coach拿下第一，另一国货品牌裘真紧随其后。在三五年前，这些位置由MCM、Michael Kors等国际轻奢品牌占据。

图源：天猫

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也表示，时尚潮流迭代加速。三宅一生标志性的褶皱设计等经典元素逐渐失去新鲜感，且创新步伐未能紧跟年轻消费群体多元化、个性化的需求。

而苹果作为科技界时尚IP，无疑是其破圈的不错选择。通过嫁接苹果在年轻、高知、高收入群体中的巨大影响力，三宅一生能够有效触达潜在新客户，让品牌在科技与时尚的交汇点重新成为话题中心。

所以，苹果与三宅一生的联名，看似“抽象”，实则精准。对苹果而言，这是在硬件创新瓶颈期，通过强化生活方式品牌形象来维系高溢价的一种手段。对三宅一生而言，也可以借助顶级跨界IP，摆脱“过气”印象、重燃市场热情。

但靠流量 “翻红”，能持续多久？

周婷认为，此次与苹果联名虽凭借双方品牌影响力收获短期流量“翻红”，但热度持续性存疑，若后续缺乏持续创新，流量易消退。“可能还会因为曝光，导致品牌神秘感进一步降低，加剧其品牌大众化趋势。”

詹军豪进一步表示：“从长期发展看，仅靠跨界联名难以重塑增长曲线，核心还是要靠自身设计突破与品牌文化深耕。此次联名吸引的年轻用户，多为追求新鲜体验者，真正会进一步关注核心时装线、成为忠实客户的比例不会太高。”

联名是把双刃剑，能带来短期热度，却解决不了长期增长的核心问题。最终决定品牌生命力的，还是产品本身。

作者：王涵艺

编辑：田纳西

头图来源：ISSEY MIYAK官网

值班编辑：贾诗卉

让朱珠“严重工伤”的女装，什么来头？