今年群众性体育运动的高参与度,成为体育市场的一大亮点。在湖南永州这座小城,在正式比赛前,甚至都没有一个正规的赛事足球场。但经过短短两三个月,这里却成为不少游客争相打卡的新目的地,体育场的“绿茵经济”也为当地拓展出更多新的消费业态。
球场赛事正酣,球迷们热情似火。但谁也想不到,这个球场竟然只用50多天就翻新成如今的样子。原先由于座位有限而抢不到票的球迷,一度都坐在树上观赛,或者是垫着砖头踮起脚看比赛。而现在足球场的座位多达15000多个,吸引了不少外地游客。
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吸引游客的不仅是赛事,摆在座位上的赛事礼包也充满了玄机。
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湖南省足球联赛永州赛区新闻官 胡颖莹:我们的礼包也在不断地升级,之前我们展示的是农特产品,现在我们就挑选了一些像玩具文创产品等等。
从“一袋小橘子果干”到一个“自主IP文创产品”,今年,体育文创产业在永州萌出了新芽。距离球场不远的这个创意工作室内,设计人员刚刚完成一款新的潮玩手办。
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永州市壹禾生态文化创意传播有限公司项目部经理 王春琴:我们延伸了一系列的文创产品,足球的钥匙扣,纪念卡,还有冰箱贴。我们现在大概有十五六款产品了。
在永州,当地以体育赛事为媒介,更多新的消费业态正在不断满足游客的需求。走进刚提升改造后的宋家洲生态体育公园,一场牵引式滑翔伞运动就吸引了不少消费者。穿戴好装备,在教练的引导下,一跃而起,已经在百米高空翱翔。
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这座依托湘江江心洲生态的公园,已建成覆盖全龄的体育设施矩阵,除了传统的篮球和足球外,飞盘、滑翔伞等越来越多元的体育运动在这里实现。网络平台大数据显示,整个赛事期间,永州市的酒店预订量较去年同期增长87%,赛事相关文旅消费总额超过6.2亿元。
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湖南省永州市商务局副局长 邓建华:带动客流量近800万人次,拉动消费近12亿元。实现了赛事经济与区域消费的双向赋能。
“体育外卖”“职业追雪人”
新赛道的新机遇
“十四五”期间,国家累计投入56.5亿元,支持公共体育场馆向社会免费或低收费开放。截至2024年底,全国人均体育场地面积首次突破3.0平方米。而更多新的服务消费业态也由此催生出来。
家住河南省鹤壁市的吕女士通过手机下单了一单“外卖”,送上门的不是可口的饭菜,而是一堂体适能训练课。
鹤壁市民 吕女士:原来健身找教练得往健身房跑,现在在小区楼下的口袋公园就能实现,而且教练还自带器材,很方便。
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如今,这种“教练上门+就近授课”的“体育外卖”服务在鹤壁悄然兴起,而遍布城乡的口袋公园,正是这一新兴服务模式蓬勃发展的“天然土壤”。这些公园不仅配备了漫步道、健身路径、乒乓球台等基础健身设施,还根据不同区域人群需求,增设了儿童活动区、老年健身区等功能板块,为市民就近开展体育锻炼提供了便利条件。
鹤壁市体育上门教练 窦子函:现在口袋公园就在我们家门口,设施齐全又安全,成了大家的“移动健身房”。
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河南省鹤壁市城市管理局局长 吴福生:目前,我们已建成了147个口袋公园,盘活了61万平方米的闲置空间,公园绿化活动场地服务半径覆盖率达98.8%。
公园绿化场地的不断完善,让“外卖教练”忙起来,而随着滑雪季的到来,另一群人也忙碌起来。滑雪教练蒋鹏就刚刚结束了深圳雪场的教学工作,正在收拾行李,准备向北方的雪场出发。眼下,河北崇礼、内蒙古、东北等地雪场陆续开板,滑雪教练们也开启了天南地北“逐雪而行”的生活。
在蒋鹏自己的笔记本上,这个滑雪季的行程排得满满当当。
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山东滑雪教练 蒋鹏:有很多学员大概从4月份就已经开始陆续在预约我了。
滑雪教练的“追雪”轨迹,见证冰雪经济的蓬勃发展。数据显示,2013—2014年的冰雪季,中国室内滑雪场的数量仅有5个,而2024—2025冰雪季,我国的室内滑雪场总数已达到79个。各地雪场基础设施建设的不断完善。今年,从新疆的可可托海,到河北张家口崇礼、吉林北大湖,各大雪场比去年提前半个月开板。不少雪场在夏天,就已经开始全面升级造雪管线和雪道。造雪速度大幅提升,雪道也越来越细分,能够满足不同滑雪者的需求。
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太舞滑雪小镇品牌总监 任晓强:今年我们全新升级的四条野雪道当中,还有一条是专门为儿童及初学者设计的低难度路线,我们全新的雪地摩托、小驴乐园、蹦床馆也将在新雪季同步开放,游客可以在雪地感受到更多的乐趣。
“山海联动” 玩出体育消费新场景
传统的群众性运动焕新升级,一批新的潮流运动也应运而生。为体育消费拓展更多新的空间。
在“地无三尺平”的贵州,“地势劣势”一直在转化成体育运动的优势。山地、丘陵、天坑,都可以变身运动场。位于贵州省贵阳市开阳县猴耳天坑的酷玩公园,秋千垂直落差达92米,最高跳台达102米。游客从天坑边缘纵身一跃,便会瞬间向着坑底“飞”去。
新的运动体验也拓展了新的消费业态,在猴耳天坑公园,24岁的贵州小伙朱作然,专门组建了一支00后“飞手”团队。他们灵活运用360相机、穿越机与手机等多种设备,多角度、全方位地为游客捕捉空中姿态。尽管在贵州的雨季,前来体验拍照的游客每天仍然超过150人。
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猴耳天坑酷玩公园新媒体飞手部负责人 朱作然:要有基本的审美构图,因为每个客人的体重不一样,荡的角度也不一样,他的摆幅也不一样。所以我们就需要客人的动作或者说天气和光线,改变我们的轨迹。
据统计,今年以来,开阳县猴耳天坑酷玩公园已累计接待游客超过30万人次,各项户外体育项目的综合收入突破3500万元,较去年同期增长一倍。
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不仅是山地极限挑战运动,现如今“山海联动”的新玩儿法也在一一落地。作为全国第十五届运动会帆船赛事举办地,广东省汕尾市正在“享受”全运会带来的溢出经济效应。
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“冲浪,到汕尾!”这不仅是一句口号,更成为众多海上运动爱好者的共同选择。拥有467公里海岸线、881个海岛,今年广东省汕尾市以特色“跳岛游”的方式将各个海岛串珠成链,游客不仅可以在岛上体验摩托艇、冲浪、赶海等海上娱乐项目,还可以在沙滩上进行足球、气排球的运动。
眼下,广东省汕尾市以红海湾为核心,构建“赛事引流+场景延伸+产业联动”的业态模式。在海丰县联安镇,4.2公里的山地户外徒步将非遗文化、农产文创相结合,让运动融入文化消费之中,带动文旅产业提质增效。
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广东游客:这种“体育+消费”场景的模式,让我更好地体验到不同的一些徒步方式。
一系列赛事有力展示汕尾各类特色运动资源优势,不仅吸引了大量游客前来体验滨海风情,更促进了景区门票、滨海住宿、水上运动培训和海洋主题文创等相关消费增长,推动区域体育旅游经济发展。
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汕尾市文化广电旅游体育局竞技体育科副科长 刘重:这种“体育+文旅”融合让游客停留时长从1.5天延长至2.2天,夜间消费占比达60%,上半年带动全市旅游收入超58亿元,赛事期间片区酒店入住率超95%,真正以体育场景激活消费增量。
来源:央视新闻客户端
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