开辟新蓝海，露酒破局带动新风口

在白酒行业深度调整期，露酒不仅是细分赛道的新增长点，更成为清香型白酒打开 “第二春天” 的战略钥匙。他们的结合是传统基础与现代需求的精彩碰撞，这种组合不仅能够创造出丰富多样、易于饮用的酒款，更代表着中国酒业在年轻化、国际化道路上的一种富有潜力的探索方向。

石花酒业在这一新的赛道，推出新品“花茗醉”，是以纯净的石花大曲清香酒为基，将花+茶+酒融合创新,所开发的潮饮茶酒品牌。用低度，便携，高适配性的产品特征，打破常规，让生活不被定义，开创石花清饮新风尚。

一、颠覆传统，大胆创新

1、品牌创新：花茗醉并没有延续石花其他系列产品命名，而是大胆创新，通过“花”“茗”“醉”精准地传达了其天然、雅致、融合花香茶韵的风格。

2、风味创新：将“花”与“茶”这两种极具中国特色的元素进行融合，既有菊花的清香回甘，又有茶香的清新甘醇，与清香型基酒的干净凛冽相互映衬，满足了现代消费者对低度、多元口感的追求。

3、高颜值包装：采用简约时尚的设计风格，瓶身线条流畅，色彩搭配清新明快，125ml小瓶装规格，更贴合年轻群体在聚会、独饮、社交等多种场景下的饮用需求，让产品从视觉到体验都充满年轻活力与时尚气息。

4、健康与年轻双Buff：“饮酒”和“健康”是一个矛盾词，将“饮酒”与“健康”这一对传统矛盾词，通过原料、度和场景的重新定义，变成了可以共存的新概念。

当花与茶都自带健康、养生的属性后，极大地消解了“酒精”本身的负面形象，清香型白酒的低度化，让年轻人更能发挥想象，从“应酬式豪饮”向“悦己式微醺”转变。那么健康与年轻=（花/茶的健康属性 + 低度化的生理负担）x （悦己式微醺的心理满足 + 个性化表达的社交货币）。所以这不是在卖酒，而是在卖一种“带着愉悦感的健康生活方式”。

二、拥抱新人群，玩转新媒介

1、跨界联名，破圈引流：近期，花茗醉与襄阳唐城联名款在唐城文创店开始售卖，直接进入目标消费者的生活场景。

2、深耕社交媒体与内容平台：石花酒业开展“调饮挑战赛”，在抖音平台视频播放量达400多万次，各种调酒教程，品鉴笔记等，玩转新品花茗醉。

3、场景化营销与体验活动：在宣传中紧密关联露营、朋友小聚、独酌放松等具体场景，打造“微醺”体验。同时，石花酒业今年开展多场清香粉丝节、赞助活动等，让更多的消费者能够品鉴花茗醉，认识花茗醉，场景化的营销给消费者带来更多的体验。

三、政策与产业双重加持，构建坚实基础

今年，石花酒业智慧酿造车间的投入使用，新增了1万吨原酒产能、2万吨原酒储能，集成生产自动化、能源管理、5G物联网管控等功能，实现了酿造工序的机械化、智能化与数字化，让“口传心授”变为数据与参数，整体生产效率将提高三倍，节能减排30%，实现了在数字化、智能化转型方面的领先实力，彰显了石花酒业在工业互联网与制造融合方面的领先地位。

清香型白酒作为露酒的基酒，联合文旅、各大赞助活动等政策，为露酒持续增长发展奠定了坚实的基础。

露酒的破局，为清香型白酒打开新的赛道，不仅石花酒在探索，茅台、泸州老窖、五粮液都在为其发力，从“经营产品”向“经营人群”转变，抓住追求微醺、健康、颜值和社交价值的Z世代和新中产消费者，更将推动中国酒业进入 “大清香时代”的全新格局。