46.2亿元！“双11”吴江成绩亮眼！

（来源：名城苏州网）

转自：名城苏州网

　　2025年“双11网购节”圆满收官。据统计，“双11”期间吴江区实现网络零售额46.2亿元，同比增长36.16%，增速列苏州第二。其中直播零售额为19.4亿元，同比增长146%。

　　吴江的电商企业搭乘“互联网+电商”东风，以全域营销矩阵精准触达消费者，通过产品创新、渠道重构与内容赋能挖掘市场新增量，交出了一份份亮眼成绩单，尽显数字经济时代的发展活力。

　　本次大促期间，新国货丝绸品牌代表太湖雪通过全域数字化营销布局，实现品牌销售与文化传播双丰收。太湖雪在传统货架电商与新兴直播电商平台均表现优异，天猫、京东平台销售额实现双位数增长，太湖雪春秋蚕丝被、绸韵蚕丝被等多款明星单品持续位居热卖榜、预售榜前列。尤为亮眼的是，直播电商平台成为增长主引擎，抖音平台成交额同比增长70%以上，核心单品登上平台细分榜单首位。

　　在内容营销层面，太湖雪通过小红书“红猫计划”进行精准种草，并在抖音星图平台实现近90%的爆文率，高质量内容直接带动订单转化近10000笔，有效达成品牌传播与销售提升的双重目标。

　　华佳集团旗下轻奢真丝品牌桑罗在本次“双11”期间再创佳绩，全平台累计销售额突破2500万元，其中天猫渠道表现尤为抢眼，品牌一度登顶天猫睡裙类店铺榜首。

　　大促活动开启仅5分钟，桑罗在天猫平台的销售额即破100万元，1小时内突破300万元，同比增长51.89%。

　　“每笔订单都是对真丝品质的信任，这份荣誉属于消费者与团队的共同努力。未来将持续创新，让更多人感受中国丝绸的匠心与优雅。”桑罗品牌负责人表示。

　　在今年“双11”大促冲刺阶段，蜜思肤通过精准单品策略实现突破性增长。品牌2025年重点打造的明星单品“鱼子酱面膜”凭借其核心成分与肤感升级，“双11”期间销售额较去年同期增长33.33%，成为拉动整体销售的重要引擎。另一款经典产品“多效隔离修颜霜”延续市场热度，销售额贡献率达15.78%。

　　在渠道布局方面，蜜思肤2025年第三季度战略性加码自播体系，不仅组建专业化自播团队，更全新打造两个专项直播间。数据显示，“双11”期间新账号直播成交额增速达167%，品牌通过内容种草与直播转化相结合的模式已初见成效。

　　此外，家电领域的表现同样亮眼，以UWANT友望为代表的科技企业凭借技术创新与品类领导力，展现出强劲的市场爆发力。数据显示，“双11”期间友望全渠道累计GMV突破8亿元，扫地机器人全渠道GMV同比增长300%，除螨仪全平台市场份额排名第一。

　　友望在除螨仪、推入式洗地机、自集尘吸尘器均为行业领导者地位，在10月10日召开的品牌发布会上刚亮相的“扫地僧”吸尘器，更是带来了3大行业首创和2大全球首创的颠覆式创新技术，引领吸尘器品类焕发新生步入3.0时代。

　　从丝绸到美妆，从家居到电器，吴江电商企业通过“人货场”数字化重构，在直播电商、内容营销、技术研发等领域多点突破，不仅实现销售规模的跨越式增长，更以创新实践为区域经济高质量发展注入新动能。

　　未来，吴江区将持续引导电商企业优化网络消费产品供给，激发吴江区消费活力，加强企业交流互动，营造产业协同创新发展生态，培育新业态新动能，推动电商工作取得更多新成效。