接棒“苏超”许昆林部署“东北超”，如何推动赛事流量变留量

一股由“村超”“苏超”点燃的“跟着赛事去旅行”风潮，正席卷全国。

“村超”与“苏超”的成功，关键在于将赛事流量有效转化为文旅消费增量。江苏多地依托文旅消费集聚区、文博场馆和商圈街区，打造融合观赛、餐饮、购物与娱乐的“第二现场”。在“苏超”赛事期间，全省累计设置573个这样的观赛空间，极大丰富了球迷与游客的复合型文旅体验。

数据显示，“苏超”主场城市在比赛日A级旅游景区共接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%。同期，赛事带动江苏全域消费规模接近380亿元。

如今，广东、辽宁、安徽、四川等地也纷纷接棒，推出各具地域特色的赛事活动，持续探索文体旅商融合发展的新路径。

11月1日，在南京举行的2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛上，南通队对阵泰州队。 新华社记者 季春鹏 摄

多地接棒：掀起“赛事+”融合新浪潮

“苏超”的成功经验正在全国引发广泛回响。

据《辽宁日报》报道，11月14日，辽宁省委常委会召开会议，省委书记许昆林主持会议并讲话。会议指出，办好东北地区城市足球联赛，努力打造具有全国影响力的足球赛事品牌，持续加强优质体育赛事供给，推动文旅体商深度融合，放大赛事带动效应，实现体育热起来、文化活起来、旅游火起来的良性循环。

11月14日至16日，“辽超”嘉年华活动将在大连梭鱼湾足球场西侧广场举办，现场划分七大功能区，涵盖文旅展示、非遗文创、美食餐饮、数字科技等多种业态，预计吸引超过200家商户参与。大连市文旅局还与多家企业合作，推出凭“辽超”决赛门票免费游览老虎滩海洋公园、森林动物园等10家景区的优惠政策，进一步放大“文体旅融合”效应。

在安徽，“宁BA”乡村篮球联赛如火如荼。该赛事构建“乡镇选拔—区域晋级—市级总决赛”三级体系，实现全市19个乡镇（街道）100%参与，累计举办80余场选拔赛，场场火爆。

赛事期间，胡乐镇将非遗展搬进赛场，让观众边看球边品非遗；梅林镇则打造“体育+农业”模式，在球场周边设置农产品展区，实现观赛购物一体化，切实“以赛促农”。

四川则从政策层面系统推进赛事与文旅融合。省文旅厅联合多部门发布《“四个跟着游四川”实施方案》，涵盖“跟着赛事、演出、美食、影视游四川”等内容。

以遂宁为例，当地将中国汽车登山锦标赛与霹雳舞大赛结合，配套国际时尚体育节系列活动。据统计，2025年以来，四川全省共调度赛事1838场，带动参与1142万人次，经济效益达60.86亿元。

广东也紧抓全运会契机，推出“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，在2025年11月至2026年3月期间，集中推出四大活动、五大品牌与六大优惠，沉浸式呈现“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”的多元体验。

平台数据同样印证赛事对文旅的拉动效应：十五运会期间，广州、深圳等主办城市机票预订量同比增长26%，部分赛事场馆周边酒店热门房型更是一房难求，民宿预订量也显著上涨。

广东省体育局局长崔剑表示，全省正系统推出“全运+”旅游线路，提供“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务，全方位优化参赛观赛体验。

3月30日，“潮玩海珠 激情全运”2025广州海珠湿地生态跑活力开跑，跑者穿越10亩樱花林。南都N视频记者高永佳 摄

赛事带动文旅如何从“流量”走向“留量”？

赛事带动文旅，核心靠什么？北京体育大学教授白宇飞此前接受媒体采访时指出，足球赛事天然具备多重吸引力：高对抗性、强观赏性，悬念持续至最后一刻；单场可容纳数万人，线下氛围热烈，易于传播；联赛周期长，能持续维持社会关注。

南京市社科联主席曹劲松认为，从“村超”到“苏超”，这些赛事扎根民间、贴近大众，“不仅完善了中国足球竞赛体系，也普及了基层足球，扩大足球人口，同时反哺体育产业与经济发展，是中国足球前行中的有益探索。”

如何借鉴“村超”“苏超”经验，打造更具吸引力的民间赛事？北京师范大学体育与运动学院副院长王兆红此前曾提出，关键在于构建“政府引导、市场运作、文化赋能”的协同机制。政府应做好规则制定与资源整合，为市场主体提供运营空间，并将地域文化融入赛事，实现“1+1+1＞3”的聚合效应。

热潮之下，如何将易于复制的“省超”模式从“流量热点”转化为“长期动能”，也成为业界关注的新课题。浙大城市学院副教授林先平此前曾指出，地方复制赛事模式时易陷入三大误区：同质化严重、过度依赖流量炒作、缺乏系统性商业模式，导致难以持续。

面对“复制容易续航难”的现实挑战，多位专家普遍认为，地方赛事要实现从“流量热点”到“长期动能”的转变，必须从制度、文化、产业链等维度系统发力，构建可持续的运营生态。

全球著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊此前接受采访时建议，可从三方面构建赛事“长期热”的落地路径：设立省级体育产业基金，支持社会资本参与IP孵化与转播权开发；打通“体育+文旅+零售”的赛事经济带，推动品牌赞助与消费券联动；发展数字转播、虚拟观赛与衍生品电商，形成多层次盈利模式。“唯有让赛事成为地方经济中的‘自循环系统’，才能真正实现从‘一时火’到‘长期热’的跨越。”

采写：南都N视频记者王玮 发自北京