营销新范本：北京现代N Line Club以“高性能文化”纽带联结用户

日前，随着N Line Club Day汕头站活动在南澳岛的碧海蓝天下圆满落幕，2025北京现代N Line Club年度系列活动也正式收官。这场以“极致玩家 lt's time to play”为主题，历时近十个月、跨越十二座城市的用户活动，全方位传递了N Line系列“赛道基因落地街道”的独特魅力。同时，以“以用户为中心”的创新生态运营，将产品魅力转化为用户情感共鸣，为合资品牌在转型期的营销创新提供了新范本。

N Line Club，驾趣基因深度传播

N品牌作为现代汽车旗下的高性能品牌，承载着其对赛车运动与高性能技术的极致追求。N品牌曾在WRC、WTCR、纽博格林24小时耐力赛等世界顶级赛事中屡获冠军，2025年更凭借全新伊兰特N TCR赛车斩获TCR世界巡回赛多场冠军，以赛场统治力印证了其技术硬实力。而北京现代N Line系列车型，作为北京现代的高端系列，继承了N品牌的运动基因，通过专属运动套件与运动化调校，运动化套件的应用，将性能车的运动感延续至量产车上，实现了“从赛道到街道”的演绎，满足年轻消费者对驾驶乐趣的追求，为日常出行注入运动激情。

为了让更多用户感受N Line系列的独特魅力，北京现代于2024年成立N Line Club。这是一个为N Line系列车型车主及爱好者打造的专属社群，通过线下车主专题活动、赛事观赛、试驾体验等方式与用户互动。在这里，俱乐部成员不仅能通过社群组织车友活动，分享改装经验、讨论用车技术，还有机会受邀参加N Cup等赛事，与韩东君等明星车手现场互动。

2025北京现代N Line Club年度系列活动自4月成都启动以来，从初夏到深秋，成功举办了N Line Club Day、N Line体验营、N品牌统规赛观赛等多场活动。与去年相比，2025年的活动不仅规模扩大，活动内容也更加丰富多元，推出了N Line车型的深度试驾试乘，专业的摄影大师课，茶艺品鉴，现代汽车文化中心深度探索等多项主题项目。

不仅如此，北京现代还专门邀请用户前往上海国际赛车场、天津V1国际赛车场现场观看现代汽车N品牌的统规赛，并开放Elantra N TCR Edition与IONIQ 5 N DK Edition两款特别版车型，邀请用户进行试乘试驾体验，亲身感受N品牌带来的驾乘乐趣。

丰富的活动自然吸引了众多用户积极参与。据统计，2025年活动期间，超过300位N Line车主现场参与体验营和观赛活动，他们自发创作并发布了七十余支高质量视频，从用户视角生动诠释了N Line的驾驶乐趣。这些内容在全网引发运动型车爱好者的关注，总阅读量近900万，超过3万人线上互动，在车友中不断引发热议。

一位来自广州的索纳塔N Line车主，在试驾活动现场分享道：“在这里找到了组织，大家因为相同的品味和热爱聚在一起，这种感觉很棒。”而另一位伊兰特 N Line车主在试驾Elantra N TCR Edition与IONIQ 5 N DK Edition后表示：“油车的爆发力和电车的灵动性都让人热血沸腾，过弯时车身的稳定性超出预期，这才明白为什么N品牌能在赛场上斩获那么多冠军”。

以用户价值赋能品牌，打造合资创新营销范本

2025年是北京现代的新能源元年。面对汽车产业电动化、智能化的发展浪潮，北京现代始终坚持以用户为中心，以品质为基石，在产品与技术领域持续深耕，推出首款纯电平台SUV—EO羿欧，开启企业的智电化转型。与此同时，北京现代不断创新用户圈层运营模式，持续为消费者创造更高的使用价值与情绪价值。

在EO羿欧上市发布会上，北京现代常任副总经理李双双表示：产品决定市场销量，服务影响品牌声量。与用户最远的距离，莫过于缺乏共鸣的情感价值。2025北京现代N Line Club年度系列活动，正是这一理念的生动实践——它不仅是一场用户共创活动，更是北京现代深化用户共鸣、构建品牌温度的重要窗口。

借助N Line Club这一创新平台，北京现代成功将营销重心从单一的产品价值的沟通，转向构建以“性能体验、文化共鸣与社群归属”为核心的用户生态体系。这一横跨多城的N Line Club年度系列活动，通过打造沉浸式驾驶体验与富有情感温度的文化互动，深度触达用户内心，将车主转化为品牌的忠实粉丝与“玩家”伙伴。通过与用户共享乐趣、共创难忘体验，构建起用户对品牌的情感认同与归属感，实现品牌与用户精神层面的深度共鸣。

在“合资2.0”时代，北京现代通过N Line Club等一系列创新举措，不仅精准呼应了当前汽车消费个性化、体验化、情感化的趋势，更在激烈的市场竞争中，为北京现代锻造了独特的品牌差异化优势，彰显了其以用户为中心、积极拥抱变革的坚定决心，也为合资车企在新时代的转型发展，提供了一个以高性能文化为纽带、深度联结用户的创新范本。