双11天猫国际TOP100：全球新品“中式变形记” 2025双11最硬核国际好物清单

2025年，中国消费市场步入结构性转型新阶段，实用主义消费观成为主流趋势。

据《2025中国消费趋势报告》，2025年消费趋势关键词为“求真”与“向实”，超六成消费者将“解决实际痛点”列为核心购买标准。调研数据显示，64.3%的消费者不再盲从跟风、冲动购物；61.9%的消费者会仔细查阅产品评价与评分，辅助自身做出购买决策；61.1%的消费者会投入更多时间考量商品的实用性与必需性，全面厘清自我需求。

因此，国际品牌若想在中国市场实现可持续发展，需深入理解当下消费者地实际需求，并积极践行“中式适配”战略，推出更能精准契合本土消费者需求、更具实用性的产品。

天猫国际发布的「全球新品TOP100」榜单，不仅是一份购物清单，更是对中国消费者生活方式变化的深度解读。

平台基于2025年中国消费者最新消费需求及中式消费洞察，通过消费数据提炼出更适配中国市场、契合消费者情绪的全球新品，划分出“悦己美护、成分养生、分龄育儿、口服美容、世界风味、萌宠喂养、先锋美学”七大重点赛道及消费趋势，并为海外新品量身定制方案以放大营销效果。

今年双11期间，天猫国际打造了“全球新品的中式 DNA”系列主题传播。以独特的中式DNA带来的有趣共鸣为切入点，上线海外新品的趣味图鉴；以“萌宠喂养”单元为例，除了聚焦科学养宠，深层传递了中式家庭情感——“爱宠取名可以靠玄学，喂养必须看成分和科技”，精准戳中养宠人共鸣，也让海外优质宠物食品及保健品更顺其自然地被关注和种草。图鉴传播渗透全国商圈、地铁等场景，精准触达一二线城市核心消费群体，霸屏上海“亚洲第一巨幕”更是自带打卡及社交传播属性。

同时，第八届进博会上，天猫国际线下趋势新品展及AI互动工具，构建“种草—科普—转化”的完整闭环；全网超过万篇海外新品的真实体验内容，分享了生活中海外新品搭子的好评时刻；中国消费者需求被看到，海外新品的创新改变被种草，实现从“进口”到“进口适配”的升级。

从七大趋势赛道的全球TOP100热门新品能看出，一直以来的跨境优势类目，今年也持续造风出新；

对中国消费者来说，“药补不如食补”几乎是底层代码一般的存在。口服美容赛道今年迅猛发展：头部玩家品牌纷纷入局， Swisse Ergo超光饮、Doctor’s Best 麦角硫因光紫瓶等含麦角硫因的复配产品已成为新兴爆款。相较于部分单一成分或配方简单的口服美容品，Swisse超光饮的复配设计，将麦角硫因与胶原蛋白肽、玻尿酸等成分科学配比，饮剂适口性也受到市场验证好评。成分养生赛道依然倍受关注，矿物维生素的更高效补充成为今年的关键词：来自意大利的品牌ApportAL，新品综合矿维营养剂则凭借Sucrosomial® 专利技术实现吸收率和中国人肠胃耐受性的双重突破。善存则是推出营养包PRO版本，结合《中国居民膳食指南》针对性优化，为中国消费者定向配方精准添加成分，例如为40岁男性定制的营养餐包添加水飞蓟素等。此外，“镁”成为了新的明星成分，斯旺森、悦恩、UBIO等赛道代表品牌均针对性为镁的补充方案更新换代。

在分龄育儿领域，天猫国际重点推广含HMO（母乳低聚糖）的奶粉，契合中国父母对母源自护力的关注。例如，澳洲贝拉米HMO有机奶粉添加八大原生HMO，新西兰A2紫曜HMO幼儿奶粉，通过DNA检测筛选专属奶源，更贴合家长对优质奶源的诉求，成功赢得新一代父母的信任。

在萌宠喂养赛道，越来越多宠物主人关注宠物食品的成分表，“天然食材和科学配方”备受追捧。百利鲜冻干系列凭借制作工艺与优质营养食材，以“天然自护”的核心优势出圈；渴望也在今年加入冻干双拼猫粮的赛道，极地虾、深海鱼等100%鲜肉冻干成为毛孩子家长们喂养好搭子。

此外，刚在全球顶级咖啡赛事巴拿马BOP竞标中获奖的咖啡豆，也在天猫国际全球首发；来自格鲁吉亚的天然气泡水，同步带来独特味觉体验。更值得一提的是，玩转实用和时尚的STANLEY，今年在天猫国际首发的梅西、LSF等联名保温杯，一经上线快速售罄。

纵观这份天猫国际全球新品TOP100，我们发现，天猫国际的角色，并非传统意义上的“商品搬运工”，而是这场消费变革中至关重要的观察者与连接者。 凭借全球供应链优势，精准对接中国消费者的本土化需求；全球新品TOP100以七大趋势赛道，把海外爆款一键对齐中国消费市场的细分痛点，让每款新兴爆品既领全球风向，又解本土刚需。为国际品牌搭建起对接中国消费市场的桥梁，助力全球产品真正融入本土生活场景，实现品牌价值与用户共鸣的双向激活。