从“命题作文”到“生态雨林”：科技让文化成为自我生长的生命体

来源：环球网

【环球网科技报道 记者 林迪】丝巾上的故宫华彩、明信片里的古都情思、屏风间的雅致空间，一件件由青年学子创作的文创产品，不仅点亮了古建的夜色，更生动诠释了“让厚重的历史变得青春了”的深刻命题。

11月10日，2024-2025“故宫以东”完美世界文创校园设计大赛颁奖典礼举行。这场已连续举办五届的大赛，从2020年至今，吸引了全球近800所院校的2万余名青年学子，贡献了1.1万余件作品，其中不乏近百所海外高校学子的身影。这一串串数字背后，是文化、科技与青年力量的深度对话，“故宫以东”这一IP让文化成为可体验的日常。

从“命题作文”到情感共鸣的深度挖掘

作为主办方之一，完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪在采访中坦言，大赛最初的愿景是希望将“藏在博物馆里的文物，在古建筑里面蕴含的文化”，通过一个新的平台，用新的方式进行“创造性的改造和创新性的发展”。文化企业有责任“活化”这些千年文脉，而最具现代性的创意，往往蕴藏在年轻人之中。

于是，“故宫以东”完美世界文创校园设计大赛便应运而生，成为一个将传统文化与年轻创意相结合的“桥梁、纽带和平台”。

北京市东城区文化和旅游局党组副书记、副局长马庆军表示，学子们通过赛事有了一个“命题、一个方向”，在完成作品的同时更深刻的了解了东城区的文化，并最终通过自己的创意和视角，去表达对文化的理解。

从第一届围绕非物质文化遗产展开，到如今对中轴线、景泰蓝、兔儿爷等文化元素的精准运用，参赛作品的文化内涵日益深厚。正如本届“一礼东芳”赛场金奖获得者、天津美术学院张俏儿的作品《锦绣华藏》，她将故宫的华彩融入日常丝巾设计，实现了“古韵新生”的气象。这种从“命题作文”到发自内心的情感共鸣，使得文化传承不再是单向的灌输，而成为了一场双向奔赴的创造。

科技为翼：AIGC赋能，让创意无界

如果说文化是大赛的根，那么科技便是其腾飞的翅膀。五年来，大赛始终紧跟前沿技术，尤其在人工智能（AI）领域走在了前列。伊迪强调：“技术创新是大赛的特色。”从第三届开始，大赛便在国内高校赛事中率先设立了AIGC（人工智能生成内容）艺术设计赛场，涵盖AI绘画、AI音乐和AI短片等领域。

这一决策在当时并非没有争议。据伊迪回忆，组委会内部曾就“技术是否成熟”有过讨论。但最终，他们选择“积极拥抱，这是未来”。这一决策的远见，在今天已得到充分印证。正如伊迪所言：“人工智能已成为时代的底色。”大赛全面拥抱这一“底色”，从文生图到AI制作音乐、视频，乃至未来的AI生成场景，力求将AI技术用到极致。

据介绍，AIGC的引入，带来了革命性的变化。它不仅提升了作品的质量，更重要的是“大大扩充了参赛者的范围”。许多对文化有热爱、有审美、有生活态度，但可能不具备专业美术基础的学生，也能借助AI工具加入创作。这体现了“AI工具的普惠性，它一定不是为特定人群服务的，它一定是为大众服务的”。

本届大赛的AIGC短片赛道及数字艺术赛场，诞生了诸多兼具国际视野与创新技术的优质作品。这些作品不仅在国内展示，更在今年首次“出海”，参与了北京-伦敦短片节和伦敦“大梦东方”数字艺术展。在伦敦，数字化呈现的马王堆影像等作品，让海外观众感受到“注入了现代性、注入了现代技术结合的中国文化到底是一种什么样的呈现方式”，引起了热烈反响。这正是科技赋能文化传播，实现“让中国故事讲得更好”的生动实践。

从创意火花到职业通途的生态闭环

值得关注的是，五年来，“故宫以东”完美世界文创校园设计大赛已形成了“文化内容传承、创意设计转化、商业孵化落地及学生团队培育”的生态全链路，为文创产业输送了高质量的创意灵感与实践成果。

在商业转化方面，从2020年与周大生珠宝合作，将获奖作品孵化为金镶玉套系饰品；到2023年，金镶玉文创玉笔成为东城区“一礼东芳”文创品牌的核心单品；再到本届大赛，又有10件优秀作品被孵化为猫窝、笔记本、抱枕、雨伞、丝巾、金饰等商品，实现了“把孩子们心中所想变成一个作品，作品再变成商品，真正能够落地，产生效能”。

据悉，大赛的追求不止于此，更深远的意义在于对人才的培育与赋能。许多获奖学生凭借“商业级文创项目经验”，获得了完美世界、周大生等企业的入职优先机会。大赛为一等奖获得者提供校招PASS卡，已有600多名同学获得了实习证明。

伊迪表示，“大赛希望未来有更多更好的学生作品能够真正转化为商品，而这个过程本身就是对人才最好的历练。”

马庆军对此深有感触：“关于学生就业，并不仅止步于赛事参与，而是真正通过这个赛事去激发学生创意，这种创意可以对未来的职业发展拓宽道路。”当学生看到自己的创意不仅“被看到”，更能“真的有用了，得到了市场的认可”，他们的积极性和自我认同感将被极大地激发。

站在大赛五周年的节点，马庆军提出了未来的思考方向：一是要链接更多资源，动员更多院校参与；二是要加入更多文化元素，特别是东城区225项非遗，让“老的东西焕发新的生产力”；三是要继续拥抱科技，积极应对未来的技术迭代。

大赛的评审标准也深刻体现了这一发展方向。评委团在评判作品时，不仅看重“文化准确性与深度”，确保文化内涵不被曲解；也强调“科技应用的适配性”，要求技术服务于文化表达；更鼓励“创意融合的新颖性”和“市场与传播潜力”，希望作品能有效触达年轻受众。