「社论」“苹果税”打对折，中国互联网的力量

纷纷扰扰的“苹果税”之争终于有了定论。近日，苹果公司与腾讯达成一项突破性协议，苹果将负责处理微信小游戏及小程序中的支付，并从用户购买金额中抽取15%的分成，而之前一般是收取30%的“苹果税”。

从30%到15%，“苹果税”打了对折，这也成为中国本土互联网生态发展的观察窗口。

“苹果税”指的是App Store面向应用开发者收取的佣金。在游戏充值、内容订阅、直播打赏等场景中，苹果一般要从中抽取30%的费用。“苹果税”是被开发者又爱又恨的“通行费”。基于封闭的生态系统，苹果之前一直是“我的地盘我做主”，坚持30%的抽成要求。结果，在腾讯生态之下的苹果用户的充值、打赏等,就面临“苹果税”的压力，很多用户的直观感受可能是：“充值打赏礼物，苹果手机充1元给7个钻石，安卓手机就给10个钻石”。

这背后还涉及两家互联网巨头的生态主导之争，苹果试图以“统一规则”维持App Store的权威，压制腾讯在中国互联网平台上早已构建起的微信生态。之前两家的谈判一度并不顺利，去年9月市场上就出现过“iPhone16不支持微信”的传言。但是，这一次双方还是握手言和，找到了共赢点。

苹果向中国互联网生态做出让步，有着复杂原因。

首先，在全球层面上，苹果税因其涉嫌垄断地位而饱受诟病，受到了司法制裁。

在美国，北加州法院已裁定禁止苹果阻碍第三方支付，开发者可直接引导用户外链支付，抽佣降至0%。去年3月，苹果面向欧盟27个成员国的应用开发者开放了一系列权益，包括开放第三方应用下载渠道；开放第三方支付。

其次，中国市场份额大、增长快，苹果有意愿通过妥协来维护中国市场。

目前，中国是苹果App Store的第二大市场（2024年数字商品销售额230亿美元，仅次于美国的530亿）；另一方面，中国小程序游戏的爆发式增长（2024年收入398.4亿元，同比激增99.2%）。如果中国一直坚持30%的标准苹果税不改变，那么，更多用户可能通过“对话框跳转客服链接”等方式规避抽佣，苹果将错失中国市场快速增长的机会，这对于苹果是得不偿失的。

在美国、欧盟要求苹果“减税”，在中国市场高速发展，特别是腾讯等中国平台的市场规模越来越大，生态越来越强韧的大背景下，苹果本身很难坚持按老黄历收取抽成。如果苹果态度强硬，可能触发与腾讯、字节等平台的正面冲突；而完全放任“外链避税”，又会动摇其业务的根基。

所以，苹果需要中国的增长，中国的平台也有了越来越大的话语权，不可能总是依附在苹果的规则之下，那么，基于力量对比的调整，苹果必然要在中国市场上做出再选择。

“苹果税”在腾讯生态中打对折，本质是全球科技巨头对中国本土互联网生态的适应和协作。此次“降税”也有着丰富的象征意义：中美企业之间有竞争、有分歧，但更多的是共赢的机会。“中国账本”——市场规模、增长速度、发展前景、生态独立性等等，让互联网巨头做出了理性的选择、前瞻性的决定。