北京
新华社北京11月14日电 14日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”特别纪念版——“马墩墩”系列产品在北京发布。
2022年北京冬奥会结束后，“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”相继亮相。该系列产品作为奥运文化遗产与中国生肖文化相结合的成功范例，融合了奥运、体育、文化等元素，让“冰墩墩”形象深入人心，成为连接奥运文化与大众生活的纽带。
在发布会上，“马墩墩”形象设计师林存真讲述了“马墩墩”的设计与文化理念。“马墩墩”的创作以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄为设计灵感，将中华“名马文化”的精髓融入其中。在中国传统文化里，“马”是忠诚、勇敢的象征，承载着祥瑞的寓意与进取的精神。“马墩墩”以全新的艺术形态将“冰墩墩”形象与“十二生肖”文化相结合。
当日发布了6个形象的“马墩墩”手办，其中包括“赤兔马墩墩”“青鬃马墩墩”“桃花马墩墩”“白龙马墩墩”4个常规款，以及 “乌骓马墩墩”“飞黄马墩墩”2个隐藏款，传递美好寓意和吉祥愿景。此外，“马墩墩”毛绒玩具、摆件、徽章、冰箱贴等近百款产品也各具特色。
据悉，“马墩墩”系列产品将于11月28日在全国各地门店正式发售。2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权，按照惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用，续写冬奥故事。
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