康养促振兴 “旅居广南”成云南旅居特色品牌

本文转自：人民网-云南频道

近年来，云南省文山壮族苗族自治州广南县紧扣“旅居云南”品牌建设，以“全域旅游”为抓手，深度联结乡村振兴与康养旅居，在旅游资源开发、基础设施完善、产业融合实践中走出特色路径，逐步实现从“旅游目的地”到“旅居目的地”的深度蜕变。2024年，全县旅居人数达1.7万余人，旅居收入4700万元；2025年三季度同比增长19.7%，文旅融合的乘数效应持续释放。

初秋时节，广南县八宝镇4.5万亩八宝米迎来丰收季。熊平祥摄

从“单点散落”到“全域共生”

广南县秉承“全域旅游+大景区+旅居”发展理念，打破“景点打卡”局限，将各类旅游要素串点成线、连线成面，让每一处山水、每一段文化都成为旅居的“加分项”，构建起多业态协同发展的全域旅居格局。

坝美“世外桃源”景区。人民网记者 徐前摄

“以前来坝美只是拍照打卡，现在能住下来跟着村民学做壮族花糯米饭、跳手巾舞，在稻田里摸鱼追鸭，还能看‘弄娅歪’表演，感觉真正走进了这里的生活。”第二次来坝美“世外桃源”景区游玩的杭州游客陈颂和说。在广南县坝美“世外桃源”景区，“原生态保护+文化体验”成为核心发展路径，通过深挖“世外桃源”文化内涵，将壮族民俗与康养体验系统融入旅居场景设计，让游客从“观光者”变为“参与者”。据了解，坝美村年接待旅居者约7000人，实现旅居收入约840万元，“世外桃源”IP实现从“打卡”到“生活”的升级。

游客在六郎城·仙草秘境景区游玩。刘晓泉摄

广南县六郎城则走出“文旅+康养”的特色之路。其依托森林资源与石斛产业，建设石斛生态观光园、万米观光长廊与精品民宿，同时配套建设国医馆提供民族医药诊疗服务，打造出集度假体验、文化创意、特色医药、康养休闲于一体的石斛康养小镇。2025年，六郎城被列入全省首批“旅居云南”高质量发展试点。

“每天逛石斛长廊、喝养生茶，这才是我想要的旅居生活。”在六郎城旅居多月的成都的刘女士说。2025年以来，该景区累计接待游客19.24万人次，其中旅居者超10000人（70%为老年康养群体），旅游综合收入达1148.74万元，单日最高接待量8000人次。

不仅核心景区出彩，乡村资源也迸发活力。广南县八宝镇打造稻作文化体验区，牙龙村八宝米借旅居热度远销沪粤。村组长韦学渊笑着说：“以前八宝米只在本地有名，现在游客来了都要买几袋，这八宝米甚至卖到了深圳、上海、江西等地，我们的收入也增加不少。”广南县珠街镇长冲村依托千亩梨园带动生态旅居，每年“梨花节”“梨王节”吸引大批游客；广南古城南街、句町夜花街则通过“周周有活动，月月有主题”的非遗体验活动，让千年句町文化成为“可触摸”、可参与的旅居体验。

六郎城村。六郎城村运营公司供图

从“基础保障”到“品质适配”

基础设施是“旅游产业”的基石，更是“康养旅居”的保障。近几年来，广南县以“补短板、提品质”为目标，累计投入各级财政资金超1亿元，撬动社会投资约3亿元，重点改善旅居村基础设施，让“全域旅居”有了“落地”的底气。

“以前村里路不好，游客来了没地方停车，现在青石板路通到了村民家门口，公厕、停车场都配齐了，交通方便了，游客住得也安心，我们开店的生意也更好了。”广南县杨柳井乡六郎城村民杨秀珍道出了基础设施完善后带来的“双向受益”。遵循“轻介入、微改造、精提升”的理念，基础设施升级完善后的六郎城更具宜居质感：房屋外立面修旧如旧保留古韵，无害化公厕、生态停车场整洁规范，石地板铺设的步道平整干净，既守住了村落本真韵味，又让游览体验更显舒适便捷。

此外，旅居配套的提质升级，也精准回应了游客对高品质旅居的需求。近几年来，广南县不仅建成了桃花源大酒店、融创石斛湾半山酒店等高品质住宿载体，还积极培育特色民宿业态，打造出“星空民宿”“壮族民居改造民宿”“稻田民宿”等精品民宿10余家，为游客提供了多样化、高品质的住宿选择；县内旅游专线串联主要景区，外接高铁、高速形成快速通道，让“说走就走的旅居”成为现实。

坝美“世外桃源”景区。人民网记者 徐前摄

从“资源标签”到“价值标杆”

“我们以‘康养旅居·桃源生活’为核心定位，让‘旅居广南’成为云南旅居的特色品牌。”广南县文化和旅游局局长农娟表示。近几年来，广南县通过IP塑造、宣传推广与机制创新，推动“旅居广南”品牌从“资源标签”向“价值标杆”转变。

构建IP矩阵是关键一步。广南县打造“世外桃源（坝美）”核心IP，辅以仙草秘境（六郎城）、八宝稻作文化、长冲梨花生态、句町文化（古城南街）等次级IP，覆盖不同旅居需求。同时，借助南博会、旅交会、文化旅游推介会等契机，扩大“有一种叫云南的生活·世外桃源”和“旅居广南”网络IP的影响力；以与广西壮族自治区百色市西林县签订深化区域合作框架协议为契机，达成文旅环线联盟，推动滇桂黔线路合作；依托“视听广南GNTV”等新媒体平台发布旅居内容，全网点击量超500万次，短视频话题播放量破亿。

珠街镇长冲村2025年“梨花节”游人如织。人民网记者 徐前摄

品牌发展的成果更惠及村民。六郎城推行“五金增收”模式，90户村民入股1200万元，2024年分红120万元，外出务工人员从2021年的180人降至51人。2025年以来，广南县共接待各地游客754.29万人次，实现旅游总花费67.28亿元，按可比口径同比分别增长4.07%、5.72%，实现“品牌兴旅、旅游富民”的良性循环。

如今，行走在广南大地，“康养旅居”不仅是游客的“诗和远方”，更是村民的“幸福日常”。今后，广南县将继续盘活资源、丰富业态、创新IP，持续擦亮“旅居云南”的“广南样板”，让文旅融合的“活水”，滋养更多乡村振兴的新希望。（徐前、韦银荧）