雷军凌晨发文致谢，小米双11销售额降29亿，高端化赌局赢没赢？

有个问题很好奇，各位大佬觉得小米，到底算不算高端品牌。

11月12日凌晨小米公布双11战报，不算小米汽车，全渠道290亿。

雷军转发六个字：谢谢大家支持。

当然，这事儿就不能翻旧账，因为去年双十一数据是319亿，跌了29个亿。

全渠道290亿背后，藏的不是销售额涨跌的事儿，而是小米正在赌的一个局：从性价比之王到高端品牌。

雷军这波是全部身家都押上了，高端化不成功，便成仁。

这份在凌晨时分公布的战报，既延续了小米多年来在电商大促中的强势表现，也因销售额较去年的319亿元出现29亿元的回落，让市场对其坚持已久的高端化战略再次产生热议。

在消费环境持续变革、行业竞争愈发激烈的背景下，这组数据究竟是战略调整期的短暂波动，还是高端化探索的阶段性答案，成为各方关注的焦点。

小米此次双11的备战早从10月就已启动，10月13日官方便正式官宣大促开启，以“科技生活 得‘新’应手”为主题，推出了覆盖手机、数码、家电全品类的让利活动，整体让利规模达到20亿元，单品最高优惠幅度高达4000元。

这种简单直接的优惠模式，区别于往年复杂的满减计算，让消费者无需“做数学题”就能享受到实惠，这一调整也收获了不少用户的正面反馈。

从具体产品来看，手机品类作为核心支柱依然表现稳健，不仅连续3年拿下国产手机销量第一，更包揽了天猫、京东、拼多多、抖音、快手五大平台的国产手机销量冠军，形成全渠道覆盖的领先优势。

其中定位高端市场的小米17 Pro Max成为最大亮点，成功斩获6000+价位段国产手机销量和销额双料冠军，这款搭载第五代骁龙8至尊版处理器的旗舰机型。

凭借创新的背屏设计、强悍的性能表现以及独占一段时间的首发优势，上市后热度持续攀升，开售5天销量便突破100万台。

截至双11收官时总销量已达到200万台，其中Pro版本占比超过80%，展现出消费者对小米高端机型的认可。

除了手机品类的亮眼表现，小米的AIoT生态产品在双11期间也交出了不俗答卷。

截至11月10日深夜，扫地机和摄像机两个品类的全渠道销售额均突破2亿元。

空气净化器、移动电源、音箱、路由器、照明、晒衣机等多个品类的销售额也纷纷超过1亿元，成为支撑整体业绩的重要力量。

这些产品的热销，离不开小米对“实用和性价比”的坚持，今年推出的多款日常使用场景导向的产品，精准契合了当下消费者理性消费的趋势。

雷军在致谢时特别提到一个值得关注的细节，今年双11的退货率较往年有所降低，他认为这一变化源于用户买到了真正需要的东西，这种消费体验的提升比单纯的销售额数字更具意义。

线下渠道的表现同样可圈可点，随着线上线下同价策略的持续推进，越来越多的消费者选择到小米之家进行实地体验后再下单，这种“体验式消费”不仅提升了用户的购买信心，也让小米的全渠道布局优势进一步凸显。

此次双11的业绩表现，背后是小米近年来坚定不移推进的高端化战略。

早在2025年2月的春季Ultra发布会上，雷军就明确表示高端化是小米的“生死之战”，并推出了小米15 Ultra手机和小米SU7 Ultra电动汽车两款重量级旗舰产品，标志着品牌向超高端市场的全面发力。

小米15 Ultra搭载索尼LYT-900一英寸主摄和三星HP9 2亿像素潜望长焦，支持10倍光学变焦和200倍数码变焦，配合骁龙8 Elite芯片与天通卫星通信功能，在影像和性能上实现双重突破。

小米SU7 Ultra则以1548匹最大马力、1.98秒零百加速的性能表现，以及52.99万元的定价，直接切入高端豪车市场，设定了年销超1万台的目标。

为支撑高端化战略的推进，小米在研发投入上持续加码，计划2025年研发投入达到300亿元，其中AI及相关业务占比25%，重点布局AI、芯片、智能驾驶等前沿领域，构建“人车家全生态”闭环。

在整体消费环境面临挑战的背景下，小米290亿元的销售额虽然较去年有所回落，但放在行业大变革的语境中来看，依然展现出较强的市场韧性。

当前消费者的消费观念更加理性，盲目跟风抢购的现象减少，更多关注产品的实际需求和性价比，这一趋势在小米的销售数据中得到了体现。

与此同时，小米在高端市场的突破也并非一蹴而就，6000+价位段的成功只是一个起点，要在竞争激烈的高端市场站稳脚跟，还需要持续的技术创新和品牌沉淀。

雷军在谈及双11成绩时强调，这只是一个节点，更重要的是持续做出好产品，让用户每次购买都觉得值，这种长期主义的理念，也贯穿于小米高端化战略的推进过程中。

小米的全球化布局同样为其高端化战略提供了支撑，目前小米手机全球市场份额已达13%，位居第三，在印度、东南亚等地区的用户认可度不断提升，小米汽车也在积极布局海外市场，试图将国内的高端化经验复制到全球范围。

此次双11期间，小米的供应链管理能力得到了充分检验，通过持续加大供应链投入，确保了热门产品的充足供应和优质服务，这也是其能够在激烈竞争中稳住核心用户群的关键因素。

从市场反馈来看，简单明了的促销规则、实打实的让利幅度、全渠道的购买便利以及产品本身的硬核实力，共同构成了小米双11业绩的支撑体系，而高端机型的突围则为品牌未来的发展打开了更大空间。

结语

对于小米而言，双11的落幕只是高端化征程中的一个驿站。

290亿元的销售额背后，既有全渠道布局和生态优势的支撑，也有高端产品突破带来的增长潜力，而退货率下降所反映的用户满意度提升，更成为比数字更重要的收获。

在消费市场持续演变的当下，高端化战略不会一帆风顺，但小米通过在技术研发、产品创新、渠道建设等方面的持续投入，正在逐步构建起自身的核心竞争力。

雷军在致谢中提到的 “这份信任最珍贵”，既是对消费者支持的回应，也预示着小米将在高端化的道路上继续稳步前行。

那各位大佬觉得，雷军，能跑到最后么？欢迎留下你的看法。