在苹果生态里开发APP的开发者都清楚,苹果对支付环节收的“苹果税”是绕不开的坎儿。
这钱按比例算,大企业30%,小企业15%,听起来不算多,但实际上非常多的,苹果靠这个一年就是上千亿的收入。
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所以全球开发者都“揭竿而起”反抗,最后苹果在不少地方妥协了——唯独中国例外。
你看,欧盟早就改了,佣金比例压到17%和10%;美国加州法院更狠,直接禁止苹果阻碍第三方支付,还要求第三方支付的佣金降到0。
韩国也调整了政策。可中国呢?苹果就是“铁了心”不松口,30%和15%的税率雷打不动。为啥?因为中国在苹果App Store数字商品销售里排第二,仅次于美国,这钱赚得太“香”,苹果哪舍得松口?
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也因为这个税太高,微信小程序和抖音小程序一直就和苹果谈不拢,所以之前因为和苹果谈不拢佣金,腾讯直接停了这部分的商业化支付,让开发者自己解决。
最近倒是传出新消息——腾讯和苹果就微信小程序游戏支付达成一致,佣金从30%降到15%。
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表面看是降了一半,可对开发者来说,其实压力反而更大了。原本小程序开发者和平台是6:4分成,现在苹果插一脚拿走15%,如果平台不调整分成,开发者实际到手就从60%变成45%,直接少了15个点。有人猜平台可能会让点利,但不管咋分,这15%以前根本不用出,现在苹果硬生生切走一块,对整个行业的利润影响可不小。
有人就琢磨了,苹果既然能在小程序这块松口,那30%的大企业佣金和15%的小企业佣金是不是也有希望松动?但这事儿没那么简单。
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苹果主动降税?基本不可能。得靠大厂商使劲施压,甚至相关部门出面协调。毕竟苹果在中国赚的数字商品钱太多,这块“肥肉”它可舍不得丢。
说白了,苹果税在中国“硬扎”的背后,是商业利益和规则博弈的缩影。开发者想少交点税,苹果想多赚点钱,两边拉锯。现在小程序的妥协是个信号,但大范围的降税还得看后续。
对普通开发者来说,每一笔佣金都是成本,影响的是真金白银的利润;对苹果来说,每一分钱都是收入,关系到全球市场的布局,就是实打实的商业谈判和利益权衡。
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