刷屏的34个亨氏番茄，创意来自一个差点辞职的00后

转载：FBIF食品饮料创新

“我还是喜欢红底。”

34个番茄广告出圈后，亨氏的一个负责人加了李丹。添加好友成功后，李丹和他说的第一句就是坚持他的“红底”。李丹是Heaven & Hell创始人，而Heaven & Hell便是此次亨氏番茄酱广告的创意代理商。

李丹对这个红底还是浅底，十分在意，为此还在小红书上特意发帖征集大家的意见。“三七分，大多数人支持红色。”李丹告诉FBIF。

执着的李丹，最近因为作品的出圈，产生了不少甜蜜的烦恼。

多年不联系的微信好友，突然先后恭喜他作品出圈了；群里一直没有交集的客户，突然一个个主动加了他；员工在小红书上的分享一条相关内容，从一天内赞点近6万，到后来快突破十万；突如其来的密集采访，排到了下周。

11月9日，第十五届全国运动会在广州开幕。在运动员还没上场拼出自己的高光时刻时，亨氏的广告先破圈了。

全运会期间，亨氏的番茄广告出现在了广州的高铁、地铁、电梯里，凭借创意让不少过路的行人变成了广告的“自来水”。

广告中，34个番茄蒂（梗）化身运动员，以不规则的番茄蒂演绎出了不同运动项目的标准性动作。李丹在小红书账号中阐述了其中的理念，他们一共为这个广告设计了34个运动番茄梗，对应了全运会34个比赛项目。广告语是：“想赢的番茄都在亨氏里。”

“完全出乎意料！”对于这次作品的出圈，李丹多次感慨。

他确实没想到能获得这样的关注。截至11月11日22:00，小红书相关的官方话题#想赢的番茄都在亨氏里#，仅有33篇笔记，但浏览量已达了57.6万的。这还只是官方话题，还有很多“自来水”的广告安利笔记，获得了更多的浏览。小红书用户 @饭饭爱吃饭 发布的笔记，感叹亨氏广告用心，获得了7.7万的点赞和4000余条评论，广告创作者之一的 @Grunt 在小红书发布的笔记也获得了9.6万的点赞，近7000个收藏。

这个广告是Heaven & Hell在6月参加的比稿项目，他们最初为亨氏想了4个创意。但在比稿前一天，一度想要离职的00后美术指导李唯一（Grunt）提出了番茄梗的新想法。

二十多年的从业经历，获奖无数的广告“老炮儿”李丹，一下子从当时略带抽象的草图中，发掘了其中的含金量。于是又用半天将它完善，第二天带去比稿现场，才有了后来出圈的34个番茄。

李丹对平面广告有着自己独特的看法，在他看来，大家对于平面广告都忘了一个根本问题——视觉，视觉是可以形成语言的。

借着这次亨氏34个番茄平面广告出圈的契机，我们找到了它的创作者——Heaven & Hell创始人李丹（Danny Li）。和他聊了聊这只“运动番茄”是如何从“赠品”转正，一个番茄把叶片“凹”出像人的造型需要经历哪些关卡，平面广告又该如何在注意力稀缺的流量时代保持竞争力。

“希望这个平面的番茄梗广告出现后，可以让大家冷静一下，觉得’哇，原来平面广告还可以这样啊。”看着平面广告越来越卷，李丹如此表示。