库里安德玛分手更多细节：重组总成本2.55亿 萌神盼效仿乔丹品牌

北京时间11月14日，库里和安德玛正式分手，他的库里品牌将独立运营。随后CNBC报道了此次分道扬镳的更多内幕和细节——

安德玛在宣布与库里解约的同时，还公布了重组计划的扩容方案。公司目前预计重组总成本将达2.55亿美元，较此前披露的金额增加9500万美元，其中涵盖库里品牌拆分相关费用、额外合同终止成本、减值损失及遣散费等。

安德玛在新闻稿中表示，本财年（将于明年初结束）包含库里品牌在内的篮球业务预计将实现1亿至1.2亿美元的营收。此次拆分预计不会对安德玛的财务业绩或盈利能力产生“重大影响”。

作为当代最成功、最具知名度的篮球运动员之一，库里与安德玛的分道扬镳发生在品牌的艰难时期。该公司高层频繁变动，销售额已连续八个季度下滑，而在消费者减少服饰鞋履支出的当下，普兰克仍试图将其打造为高端品牌。

此外，自1996年普兰克创立安德玛以来，行业竞争格局已发生巨变。如今，即便是耐克这样的行业巨头，也面临着On、Hoka等新兴品牌的冲击——这些后起之秀不断拉拢顶级运动员，赢得新一代消费者的青睐。为重新激活销售额，普兰克正着力优化安德玛的产品组合，更清晰地重塑品牌定位。他表示，这一战略将于今秋明冬在产品货架、门店及社交渠道逐步落地。

今年以来，安德玛股价已下跌约40%。耐克和阿迪达斯均与多位NBA顶级球员保持合作，截至目前，两家公司尚未对此次事件回应置评。

长期以来，库里与安德玛的合作一直是品牌的核心焦点，本应是其转型战略的重要组成部分。鉴于安德玛当前的业务状况，这一突然解约引发了外界对背后原因的猜测。

查阅2016年以来的财报电话会议记录发现，在过去九年里，安德玛几乎每次季度earnings会议都会提及库里。但在上周最新的一次会议中，却未出现任何关于库里或双方合作的表述。

会议期间，普兰克谈到了品牌在橄榄球领域的机遇，并暗示可能会在篮球领域有更多动作。

“以篮球品类为例，我们目前在全球的相关营收约为1亿美元。对一家市值50亿美元的公司来说，这一数字令人难以置信——我们本可以以更大、更好的方式挖掘这一品类的潜力，”普兰克表示，“相较于我们拥有的潜力和增长机遇，目前的规模还远远不够。因此，我们正在重新定位，明确自身的竞争领域和制胜优势，相信我们能做得更好。”

2013年，库里曾震惊球鞋界——他放弃耐克，选择与当时规模小得多的安德玛签约。彼时，库里被该公司的“黑马精神”所吸引。

库里今年早些时候在接受CNBC体育采访时表示，他希望库里品牌能在自己退役后继续存续，成为其他运动员青睐的品牌——就像耐克旗下的乔丹品牌一样。这位四届NBA总冠军、两届常规赛MVP现年37岁，职业生涯已临近尾声，他已开始将更多精力投入高尔夫及篮球之外的其他商业活动。

库里品牌于2020年正式推出。2023年，双方续签长期合作协议，库里出任品牌总裁，品牌仍隶属于安德玛旗下。根据当时的协议，这位11届NBA全明星除获得其他奖励和激励外，还得到了880万股安德玛普通股，当时市值达7500万美元。

安德玛在声明中表示，与库里解约后，将继续开发新的安德玛篮球系列产品。

“这一举措让两支强大的团队都能专注于各自的核心优势，”普兰克在声明中说，“安德玛将聚焦于为各级别运动员打造创新、高性能的产品；库里品牌则获得了自主决定未来的独立性。这对斯蒂芬有利，对安德玛也有利。”