员工喊贵，泡泡玛特赚翻了

文/瑞财经 李姗姗

官方吐槽最为致命，泡泡玛特贵得连自家员工都有些看不下去了。

11月6日，泡泡玛特直播翻车，一名工作人员在官方直播间推广新品DIMOO“新生日记”挂链盲盒时，脱口而出“这东西卖79块有点……（贵）”，另一人直接回应“没事会有人买单的”。

简单两句对话，将泡泡玛特推上了舆论的风口浪尖。网友表示，这次直播事故算是说了“大实话”，直呼“说出了我的心声”。

11月7日下午，泡泡玛特官方客服表示，已对相关工作人员进行内部处理。而对于所提到的79元的商品价格是否会调整，客服表示暂未收到通知。随后，泡泡玛特官方也表示，公司正在紧急调查，但不会开除相关员工。

据悉，直播间涉事的产品为DIMOO新生日记系列挂链盲盒，单价79元，整盒474元，包含6个常规款与1个隐藏款，抽中概率分别为1:6与1:72。

贵似乎有贵的道理，在小红书上，有消费者分享抽到喜欢的盲盒的喜悦心情，为其带来情绪价值；也有消费者对新品的编织工艺和DIMOO的可爱形象心动买单。

不过，也有消费者表示，花79块钱买一根绳子不值；还有购买其他系列手机链的消费者反映，他们花高价购买的正品存在断裂、掉色等质量问题。

在潮玩消费需求的带动下，泡泡玛特的财报一直十分亮眼。

10月21日，泡泡玛特发布最新业绩情况显示，2025年第三季度，公司整体收益同比大增245%-250%。其中，国内收益同比增长185%-190%，海外收益同比增长365%-370%。

若按此前财报数据推算，2025年第三季度，泡泡玛特的收入已达到约122亿元，几乎与上半年138.76亿元的总营收相当，显示出强大的盈利能力和规模效应。

泡泡玛特创始人、CEO王宁曾在2025上半年财报电话会上表示，公司全年营收目标是200亿元，并称“300亿营收也很轻松”。

以此计算，泡泡玛特今年前三季度营收合计约260.76亿元，距离300亿营收目标已经触手可及。

从渠道来看，2025年Q3，中国线上渠道增速300%-305%，远超线下130%-135%，显示数字化转型成效显著。

就海外市场表现来看，美洲市场爆发式增长1265%-1270%，欧洲及其他地区增长735%-740%，亚太市场增长170%-175%。

无论是与去年同期还是与上个季度相比，公司都保持了可观的增长幅度，显示出其IP运营和全球化战略的强大效力。

第三季度业绩增长主要受益于Mini Labubu、SP不眠剧场等IP新品的推出，以及二季度预售发货带来的收入确认。产能提升推动搪胶毛绒销售放量，也是重要的推动因素。

业绩虽然冲高，但泡泡玛特近期在资本市场的表现却并不如意。

自8月26日创下339.8港元/股的历史峰值后，公司股价便震荡走低。截止11月12日，报收220港元/股，累计跌幅超35%，市值2954亿港元，蒸发约1600亿港元。

据《福布斯》2025年6月实时富豪榜统计，王宁身家达203亿美元（约合人民币1467亿元），已跃居河南首富。

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