同程旅行发布冰雪游趋势报告：冰雪游热门目的地哈尔滨居首

11月13日，同程旅行发布《2025-2026雪季冰雪游趋势报告》（下称《报告》），基于同程旅行平台数据分析了2025-2026雪季国内居民冰雪游的趋势和消费热点。

《报告》显示，11月份以来，上海、广州等主要城市飞往哈尔滨等热门冰雪游目的地的航班预订热度快速上升。预计从今年11月中旬至2026年元旦前后，热门冰雪航线的机票价格将稳定上行。2025至2026雪季，国内热门冰雪游目的地呈现多元化趋势，除了哈尔滨等传统热门目的地之外，新疆、内蒙等目的地的热度显著上升，丽江、成都等南方目的地也跻身前二十名之列。

目的地玩法方面，冰雪运动和冰雪文旅依然是两大主要消费热点，滑雪度假区、冰雪主题乐园等将继续扮演热门目的地的客流担当。同时，知名历史遗迹和古建筑的雪景也将是年轻人“打卡”的热门选择。另外，出国滑雪度假的性价比和便利性获得了越来越多的消费者认可，尤其是元旦、春节假期的冰雪出境游热度较高，北海道、莫斯科、阿拉木图等目的地较为热门。

热门目的地机票民宿预订热度攀升，元旦广州飞哈尔滨机票均价较11月上涨56%

《报告》显示，进入11月份以来，国内主要城市飞往哈尔滨、长白山、乌鲁木齐、 阿勒泰、呼伦贝尔等冰雪游目的地的航班预订热度快速上升。比较热门的国内冰雪游航线主要有郑州—乌鲁木齐、上海—哈尔滨、广州—哈尔滨、青岛—哈尔滨、杭州—哈尔滨、西安—乌鲁木齐、深圳—哈尔滨、上海—沈阳等。

同程旅行平台预订数据显示， 2026年元旦前后从广州、上海等主要城市飞往哈尔滨、长白山、长春、乌鲁木齐等热门冰雪游目的地的航班机票均价，均较11月份上涨超50%。以广州飞哈尔滨为例，11月份起飞航班的机票均价约为787元，而元旦前后起飞航班的机票均价约为1230元，涨幅约为56%。

冰雪游客流高峰时段，除了机票价格大幅上涨外，热门目的地的酒店民宿预订热度和价格也将迎来一年中的高点。《报告》显示，随着冰雪游热度的上升，不少消费者为提前锁定房价已陆续开始预订哈尔滨、吉林等热门冰雪游目的地11月下旬至12月份的房源，相关目的地的民宿预订热度平均同比增长超过80%。预计今年12月中旬至2026年春节前后，哈尔滨等热门目的地的酒店价格将维持在相对高位。

为助力相关目的地冰雪文旅促消费，同程旅行将联合十余家国内航空公司推出2025至2026雪季的“雪友卡”活动。参与该活动，消费者仅需支付1元钱即可获得一个包含机票折扣券、酒店“红包”、景点门票“红包”以及品牌雪具优惠券等优惠在内的冰雪游权益包。同程旅行2025-2026雪季的“雪友卡”活动预计将于11月中旬正式上线。

国内冰雪游热门目的地哈尔滨居首，乌鲁木齐、阿勒泰等地冰雪游热度显著上升

基于同程旅行平台主要冰雪目的地的机票、酒店及度假线路预订数据，《报告》预测2025-2026雪季的热门目的地主要有哈尔滨、沈阳、乌鲁木齐、长春、呼伦贝尔、阿勒泰、齐齐哈尔、大兴安岭、长白山、伊犁等。

与往季相比，2025-2026雪季的热门目的地更加多元化。哈尔滨等传统目的地热度继续领跑，同时，乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁等地冰雪游热度显著上升，内蒙、甘肃、宁夏、山西等地的滑雪度假区及冬季文旅项目的人气也快速上升。此外，以成都、丽江、六盘水等为代表的南方冰雪目的地热度也有明显增长，南方的高原雪景与北方的冰雪各有千秋。

在目的地玩法方面，冰雪运动、冰雪文旅是两大主线。10月中旬，随着新疆阿勒泰可可托海国际滑雪度假区的开板，主要冰雪游目的地热度稳步拉升，以滑雪为代表的冰雪运动带动了相关的目的地的酒店及交通预订。冰雪文旅消费是今年冰雪游的另一热点，包括哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地在内的冰雪主题乐园或冰雪风景区成为当地“必打卡”景点。在年轻客群中，观赏古建和历史遗迹的雪景也是冰雪文旅的一大消费热点，例如，银装素裹之下的云冈石窟，雾凇里的老君山玉皇顶，故宫雪景等等，都是冬季出游人群朋友圈里的社交“硬通货”。此外，以查干湖冬捕、内蒙古冰雪那达慕等为代表的传统民俗活动，为冰雪季增添了新乐趣。

除了长线冰雪游外，各地的室内冰雪场馆和人造雪场也是本地居民就近玩雪的热门选项。同程旅行平台数据显示，室内冰雪运动和人造冰雪文旅消费的热点地区主要集中在浙江、江苏、湖北、广东、湖南等地。例如，湖州太湖龙之梦冰雪世界、徐州大景山滑雪场、广州热雪奇迹、武汉城建热雪奇迹等人气较高。

出国玩雪性价比高，阿拉木图成出境冰雪游“黑马”

在国内冰雪游消费快速升温的带动下，出境冰雪游的热度也逐年上升。同程旅行平台数据显示，2025年11月下旬至2026年春节前后，北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯、法国阿斯潘奥尔小镇、奥地利因斯布鲁克、阿拉木图、加拿大惠斯勒等国际知名冰雪度假目的地将是较为热门的出境冰雪游目的地。

产品线路方面，出境冰雪游主要以高端度假线路为主，12月中下旬出发的团期人均花费普遍超过1万元。进入11月份以来，同程旅行平台在售的2026年元旦及春节出境冰雪游线路预订热度持续攀升，其中，上海、北京、广州等一线城市出发至北海道、莫斯科、因特拉肯等热门滑雪度假区或冰雪目的地的线路热度较高。出境冰雪游的升温也带动了相关国际航线的预订热度，比较热门的国际冰雪航线主要有上海—札幌、广州—莫斯科、北京—莫斯科、北京—札幌、上海—东京等。

同程旅行平台的机票预订数据显示，自2023年哈萨克斯坦对中国游客免签以来，乌鲁木齐、北京等国内城市至阿拉木图、阿斯塔纳等哈萨克斯坦城市的冬季航班预订热度呈逐年上升趋势。除免签政策的带动外，当地高性价比的滑雪度假区也是主要的驱动因素。以阿拉木图为例，当地的琼布拉克高山滑雪场、Oi-Qaragai 滑雪场、Ak-Bulak 滑雪场等知名雪场普遍价格亲民，机票、酒店的总花费也极具性价比。从机票预订热度增幅来看，阿拉木图将成为今冬出境冰雪游目的地的“黑马”。

来源：同程供稿