前福建首富许世辉交棒，80后女儿成新“零食大王”，宗馥莉该羡慕了

本文来源：时代财经 作者：李馨婷

又一福建企业顺利实现权棒交接。

近日，达利食品集团（下称“达利食品”）宣布，创始人许世辉的女儿许阳阳正式接任集团总裁。至此，这一成立超过30年的福建食品饮料巨头，正式实现二代接班。

达利食品由1958年出生的福建泉州人许世辉创立于1989年，旗下有“达利园”“好吃点”“可比克”“和其正”“乐虎”“豆本豆”六大国民品牌，2018年至2021年，达利食品的营收均超过200亿元。背靠闷声赚钱的达利食品，许世辉家族在2016年到2019年蝉联胡润百富榜福建首富。

正式掌舵达利食品的许阳阳，是许世辉的女儿，出生于1983年。2008年，留学归来的许阳阳进入达利食品生产车间实习，从车间流水线工人做起，历经17年磨炼，直至成为达利食品总裁。

同为女承父业的80后继承人，许阳阳的接班路径与娃哈哈宗氏家族的宗馥莉有着诸多相似之处。与许阳阳平稳接班不同的是，宗馥莉与娃哈哈还处于“内忧外患”的阵痛中。

图源：pexels

靠卖饼干起家，泉州老板成为福建首富

达利食品的前身，是许世辉于1989年在福建泉州惠安县创立的美利食品厂。在那个零食相对匮乏的年代，饼干以散装称重为主，留意到消费者对高品质饼干的需求，许世辉推出了一款包装精美的“美利”牌饼干，迅速为食品厂打开了销路。

踩中零食行业发展风口，为达利食品攒下了家底，而对标国际与国内行业龙头的爆款产品，采取跟随策略，则是达利食品业绩腾飞的关键。

1997年，韩国品牌好丽友的派类产品正式进入中国市场，成为风靡全国的明星单品。然而，好丽友派14元一盒的价格在当时并不便宜。2002年，许世辉推出“达利园”蛋黄派，找来明星许晴代言，定价仅为好丽友的三分之二，成功从韩国巨头手中抢下市场。

靠着同样的路径，在乐事、亿滋国际、王老吉、红牛、维他奶等细分品类龙头风靡全国的背景下，2003年至2017年，达利食品接连推出可比克薯片、好吃点饼干、和其正凉茶、乐虎功能性饮料与豆本豆豆奶。靠着比同类产品低约三分之一的价格，明星代言的营销战略，以及深耕低线市场的经营路线，上述品牌迅速抢占市场实现业绩增长。

早在2012年，达利食品就已跻身年营收百亿俱乐部。根据达利食品招股书，2012年至2014年，达利食品的营收分别为108.12亿元、128.27亿元与148.94亿元，净利率分别为6.4%、9.3%与13.9%。截至2014年末，达利园、可比克、好吃点、和其正与乐虎五大品牌，市场份额均为所属细分赛道的前三名。其中，达利园更是以21.9%的市场份额，位列国内烘焙糕点食品赛道第一。

2015年11月，达利食品于港交所上市，成为当年全球消费品领域最大的IPO项目。最高峰时，达利食品的市值接近千亿港元。

2016年至2019年，达利食品的营收从178.42亿元增长至213.75亿元，许世辉家族也连续四年蝉联胡润百富榜福建区域首富。在福布斯“2018年全球亿万富豪榜”中，许世辉家族甚至超越娃哈哈宗庆后家族，成为中国食品业首富。

不过此后，疫情与低糖消费趋势的双重夹击下，达利食品因高度依赖线下经销渠道、旗下品牌显露老化迹象，经营情况开始下滑。2020年至2022年，达利食品营收分别为209.62亿元、222.94亿元与199.57亿元，净利润分别为38.49亿元、37.25亿元与29.90亿元，业绩整体下滑。

2023年6月，达利食品发布公告，称因股价长期表现低迷，为了公司长期发展，公司将实现私有化。截至上述公告发布时，达利食品股价为2.72港元/股，较上市时5.25港元/股的发行价跌幅近50%。2023年9月1日，达利食品正式从港交所退市。

顺利通关的许阳阳，宗馥莉会羡慕吗？

公司退市两年多后，许阳阳从父亲手中接过权杖。与大部分福建创二代一样，正式接班前，许阳阳已在父亲的公司历练多年。

公开资料显示，许阳阳出生于1983年，毕业于厦门大学国际经济与贸易专业。大学时，许阳阳就已常被要求跟在父亲身边熟悉达利食品的运作模式。2008年，从英国留学归国的许阳阳进入达利食品，历经车间管理、生产统筹、产品开发等多个岗位的锻炼后，自2014年起担任达利食品执行董事及副总裁。

作为消费行业的女接班人，许阳阳与“娃哈哈长公主”宗馥莉有着相似的成长轨迹。许阳阳与宗馥莉均为80后（宗馥莉比许阳阳年长1岁），两人都曾出国留学，也都在回国后进入父亲创办的企业，从基层岗位逐步历练至核心管理层，最终正式接过企业掌舵权。

尽管在公众视野中的曝光度远不及宗馥莉，但许阳阳实现了宗馥莉长期未能实现的商业愿景。

宗馥莉一直积极拥抱资本市场。早在2017年，宗馥莉就通过旗下公司尝试收购港股中国糖果，被解读为想要借壳上市。不过，该收购要约最终宣告失效。2019年，宗馥莉也公开表示希望娃哈哈上市。然而六年时间过去，宗馥莉与娃哈哈集团仍困在家产争夺、员工持股纠纷及商标争议等漩涡中，娃哈哈系的上市之路愈发不明朗。

宗馥莉也一直致力于跳出娃哈哈原有体系推出新品牌。2016年，宗馥莉创立以其名字命名的饮料品牌KellyOne，今年2月起，宗馥莉实控的宏胜集团注册了多个“娃小宗”商标。但上述品牌均未掀起太多水花。

许阳阳和达利食品的商业愿景则推进得相对顺畅。2015年，由许阳阳牵头，达利食品仅用九个月便成功在香港上市。许世辉家族通过持股平台共持有达利食品上市后股权的85%，许阳阳则持有上述持股平台40%的股份。2017年，许阳阳带领团队研发推出“豆本豆”豆奶。到2021年底，豆本豆已成为豆奶产业市场份额第一的全国性品牌，销售规模达到22.45亿元。

不可否认的是，如今这家超30岁的企业也面临品牌老化的问题，如何找到第二增长曲线，焕新达利园、可比克等显露疲态的核心品牌，是摆在这位新掌门面前的挑战。

根据达利食品官方资料，2023年，许世辉基于全球产业格局提出达利出海战略，许阳阳则接棒牵头战略执行与全局规划。海外市场或将成为许阳阳正式接班后的重要发力方向。