年超30项体育赛事成流量入口 “体育装备制造”产业抢赛道

　　2025年广东省龙舟公开赛（恩平站）。

　　“村BA”篮球赛。

　　恩平体育公园。

　　2024恩平温泉半程马拉松。

　　十五运会自行车（山地）项目测试赛。

　　承办大赛事

　　出彩一座城

　　从第十五届全国运动会(以下简称“十五运会”)山地自行车赛事筹备的紧锣密鼓，到“百强陶瓷杯”女篮挑战赛的人气爆棚；从“高端+本土”赛事矩阵的持续扩容，到“1+5+1”体育产业生态的加速构建，恩平正以体育为纽带，将千年古邑的文化底蕴与现代产业活力深度融合，推动体育从“活力象征”升级为“经济引擎”，为县域经济高质量发展注入源源不断的新动能。

　　 赛事经济

　　以赛为媒，构建“高端+本土”赛事矩阵

　　作为十五运会自行车（山地）项目的承办地，恩平已为这场国家级赛事做好充分准备。为保障赛事顺利推进，恩平专门成立第十五届全国运动会自行车（山地）项目竞赛委员会，办公室设在市文化广电旅游体育局，实现专人驻点、高效统筹。目前，十五运会自行车（山地）项目4.3公里专业赛道已通过验收，并于5月17日成功举办测试赛，吸引全国山地自行车锦标赛冠军实地“试水”，被专家评价为“兼具竞技性与观赏性”。

　　这并非恩平首次拥抱高水平赛事。以赛事为媒，恩平市政府与中国自行车运动协会、广东省自行车运动协会、广东省轮滑运动协会、广东省汽车摩托车运动联合会、广东省体育设施制造协会、广东省运动防护协会、广东省篮球协会等单位建立战略合作伙伴关系，办赛条件和办赛能力得到多方充分肯定。

　　近年来，恩平坚持“旅游为基、体育为轴”的发展思路，结合“百县千镇万村高质量发展工程”，持续引入省级以上品牌赛事，形成覆盖多元项目的赛事体系：环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛（江门·恩平）每年吸引湾区多地选手参赛，成为展示城市风貌的流动窗口；广东省篮球联赛、粤港澳大湾区摩托车大赛、广东省龙舟联赛（公开赛）凭借专业性与地域特色，积累起稳定的赛事受众；中国无人机竞速联赛总决赛、广东省速度轮滑公开赛（恩平站）则瞄准新兴体育领域，吸引年轻群体关注。

　　在引入高端赛事的同时，恩平也注重培育扎根基层的本土赛事IP，遵循“群众体育大家搞、假日体育集中搞、周末体育基层搞”的理念，推动群众性体育活动常态化，每年组织超30项特色群众体育比赛。其中，凭借接地气的办赛模式，成为城乡居民最喜爱的体育活动，每场比赛都能吸引上千观众到场助威，有效激发了城乡活力；“侨BA”篮球联赛则紧扣恩平“侨乡”特色，邀请侨界人士与市民同场竞技，在运动中增强文化认同感。

　　赛事集聚效应持续转化为城市知名度提升、文旅消费增长的实际动能，恩平让“体育赛事”成为县域经济的“流量入口”。

　　体育消费

　　全民参与，释放“赛事+日常”消费潜力

　　体育消费的蓬勃发展，离不开恩平深厚的群众体育基础。恩平先后培育出“飞人”何宝栋（第五届全运会短跑四金得主）、全运会参赛选手黄淑萍等优秀运动员，体育文化在市民心中根深蒂固。截至目前，恩平经常参加体育锻炼的人数占总人口的47.6%，远超全国平均水平，这一庞大的“运动人群”成为体育消费的支撑。

　　近年来，恩平通过承办超70项大型体育赛事，直接带动体育消费增长。据不完全统计，恩平市接连举办了粤港澳大湾区自行车城市挑战赛、广东省龙舟联赛（江门恩平站）、恩平首届温泉半程马拉松等大型体育赛事，累计参赛运动员超3万人，其中2023年带动社会消费品零售额约1200万元，2024年带动社会消费品零售额约350万元，2025年至今带动社会消费品零售额约450万元。这些消费不仅集中在赛事期间的住宿、餐饮、交通领域，更延伸至体育装备购买、体育培训、赛后休闲等环节。以2025年“我要上全运”广东省速度轮滑公开赛（恩平站）为例，赛事吸引13个城市560名选手参赛，参赛家庭带动提升周边酒店入住率，进一步刺激消费；尤其是今年8月30日晚在恩平体育中心举办的“百强陶瓷杯”女篮挑战赛门票热销、场外人气火爆，更印证了粉丝经济与体育消费的叠加效应，让“全民参与”成为县域经济的“消费引擎”。

　　为扩大体育消费场景，恩平还积极探索“体育+”融合模式。如“‘益’步向善，与爱同行”公益健步行创新“慈善+体育”模式，既推动全民健身，又为公益事业注入活力。今年除办好十五运会山地自行车项目外，恩平还将举办温泉半程马拉松赛等一系列赛事，并策划“跟着十五运游恩平”系列活动，通过“赛事引流-消费留客”的闭环，让体育消费成为拉动经济增长的新支点。

　　体育投入

　　基建先行，织密“城乡一体”健身网络

　　体育经济的长远发展，离不开完善的基础设施支撑。恩平始终将体育场地建设作为民生工程重点推进，2025年6月1日正式对外开放的恩平体育公园，成为该市体育基建的标志性项目。该公园总投资约2.7亿元，总用地面积148678平方米，核心包含体育公园板块（37786平方米）与全民健身中心（9445平方米），是江门市级重点民生工程。其中，体育公园设有羽毛球馆、攀岩馆、篮球馆等专业场馆，具备赛事、展览、教育、旅游等多功能运营能力；全民健身中心则配备12个羽毛球场、3个篮球场、2个网球场、12张乒乓球台，以及武术区、跆拳道区、攀岩区、舞蹈室等多元运动空间，可满足不同年龄段人群的健身需求。

　　目前，恩平全市23个社区全部拥有500平方米以上的体育活动场地和配有体育设施，151个行政村（村委会）全部建有体育活动点，城乡普遍建成15分钟健身圈。全市体育场地总面积为139.18万平方米，人均体育场场地面积达2.88平方米。

　　为进一步提升体育设施利用效率与服务质量，将对现有体育场馆、社区体育广场（公园）全面升级改造，推动资源整合与集约化运营；根据正在编制的《恩平市锦江河岸文化旅游基础设施建设项目实施方案》，恩平市将贯通锦江河岸全线碧道，建设一批户外运动游迳，推动“体育+旅游”深度融合发展；成立体育志愿者服务队，深入社区、农村指导居民科学健身，构建城乡一体化的全民健身公共服务体系；明确公共体育设施建设规范，要求新建住宅小区配套体育设施，未来城区大型新建楼盘须配建游泳池，既满足市民健身需求，也为青少年游泳安全提供保障。同时，恩平还将推动学校、企事业单位体育场地向社会开放，最大化释放体育设施的公共服务价值。

　　体育制造

　　规划引领，打造“1+5+1”产业生态

　　凭借多年的深耕细作，恩平市已形成门类齐全的产业体系。在国家划定的41个工业大类中，无论是规模以上工业还是规模以下工业，恩平已覆盖其中34个门类，产业覆盖面广、基础扎实。在创新与专精发展层面，恩平同样成果丰硕：目前拥有160家国家高新技术企业，2家专精特新“小巨人”企业，59家省级专精特新中小企业；2024年，更有5家本土企业成功跻身“广东制造业500强”榜单，彰显出强劲的企业竞争力与产业发展活力。

　　与此同时，恩平还手握“中国演艺装备产业基地”“中国纳米碳酸钙产业基地”等国家级产业品牌，在细分领域树立起鲜明的产业标识。正是这些雄厚的制造业“家底”，为恩平市进军“体育制造”赛道、抢占产业新机遇，奠定了坚实可靠的产业根基。

　　在体育经济的全链条布局中，恩平将“体育制造”作为核心增长点，积极编制《恩平市体育产业发展规划》，重点构建“1+5+1”体育产业体系，推动“赛事经济”向“产业经济”延伸。

　　“1+5+1”体系的第一个“1”，是依托现有优质体育设施打造国家级训练基地。恩平已建成山地自行车国家标准赛道、轮滑滑板国际标准赛场、广东大河马卡丁车（摩托车）国家标准赛道，这些专业场地不仅可承办高水平赛事，更具备运动员集训、装备测试等功能。恩平市依托良好体育设施和优质生态资源，全力推动创建“轮无界”为主题的高质量户外轮上运动目的地。“5”是指积极引进山地自行车、轮滑、滑板、卡丁车、骑行装备等5类体育装备制造产业；后一个“1”是指拓展“体育+旅游”产业链，打造恩平体育公园、恩平泉林户外体育特色小镇、恩平簕菜文化创意园房车露营地等消费新场景。

　　产业发展，项目为王。目前，恩平市已经初步编制了山地自行车、轮滑、滑板、卡丁车和骑行装备等5类体育装备产业招商图谱，将联合广东省体育设施制造协会、广东省运动防护协会等行业协会、商会开展精准招商。为承接体育装备制造产业企业落户，恩平市加快开发建设江门恩平产业园区新龙片区，计划年内完成片区基础设施建设，以约300亩熟地作为启动区，重点招引体育装备制造产业。恩平智谷工业厂房也同步推出进行体育产业招商。

　　如今，恩平正以“只争朝夕”的姿态推进体育制造业发展，将其写入市委报告与政府工作报告，作为落实江门市委“建设体育经济强市”部署的核心举措。随着招商工作的推进与产业载体的完善，恩平有望在未来形成特色体育装备制造集群，为体育经济发展注入持久动力。　　

　　采写：南都记者 严亮 通讯员 冯春华 受访者供图