兰蔻 Lancôme 选 Olivia Rodrigo 做品牌大使，现在后悔了吗？

兰蔻 Lancôme 于2024年11月18日正式宣布美国菲律宾裔女歌手娅娅 Olivia Rodrigo（奥利维亚·罗德里戈）成为其全新的全球品牌大使（Global Brand Ambassador）。

然而，官宣消息一出，便引发诸多争议。不少人吐槽兰蔻 Lancôme 眼光欠佳，甚至有谣言甚嚣尘上，称Olivia Rodrigo是零代言费，甚至倒贴钱来代言，只为给自己“镀金”。在美妆社区里，还有人吐槽兰蔻 Lancôme 本是主打成熟女性市场的“阿姨品牌”，如今强行向年轻化转型，显得颇为尴尬，真正的品牌用户都不会认得 Olivia Rodrigo 是谁。

但实际上，这或许正是兰蔻 Lancôme 邀请娅娅担任代言人的意图所在，也是兰蔻 Lancôme 近年来持续推进年轻化策略的关键一环。兰蔻 Lancôme 将娅娅视为“吸引Gen Z（Z世代）”的王牌，不断借助她的歌曲和独特风格开展广告宣传。

从今年以来兰蔻 Lancôme 的操作，我坚信兰蔻 Lancôme 是没有后悔的。

今年1月，兰蔻Idôle Power香水全球大片震撼上线，以Olivia的热门歌曲《brutal》作为背景音乐，主题为“Becoming you is your power”，着重强调真实与力量。该广告在全球范围内投放，视觉效果极具冲击力，令人眼前一亮。

3月，兰蔻L’Absolu Rouge Drama Matte哑光唇膏推出新色，其中包含娅娅专属的399 Haute en Pink和430 Plum Addiction两款色号，这成为她签约后的首个彩妆重头戏。

6月，兰蔻Juicy Tubes唇蜜复兴系列问世，娅娅亲自推出三款个人灵感色号（Lavender Latte、Cocoa Macchiato、Almond Drip），同时，兰蔻还在纽约开设了Idôle House快闪店，娅娅本人亲临现场助阵。

10月，兰蔻Lip Idôle Juicy Treat唇蜜开启新campaign，持续主打光泽唇趋势复兴。

双方的合作进行得热火朝天，兰蔻 Lancôme还在持续砸钱推新品，完全没有凉下来的迹象。

我坚信兰蔻 Lancôme 是没有后悔的。

而兰蔻 Lancôme 到底看上了娅娅什么呢？我个人认为可能是她对年轻人的影响力。

Olivia Rodrigo 被形容为“非凡的现象级人才”（an exceptional phenomenon），将个人故事转化为全球共鸣的音乐，几乎没有同辈艺人能像她一样跨越大陆和世代连接如此多的人。

兰蔻 Lancôme 特别强调Olivia对“positive change”的承诺，尤其她在2024年巡演中推出的“Fund 4 Good”基金会，支持女孩教育、生殖权利和反性别暴力等议题，这与兰蔻长期倡导的女性自信、幸福与平等价值观一致。

从商业角度看，21岁的Olivia作为Gen Z顶级流量（三座格莱美、专辑SOUR和GUTS全球爆火、GUTS世界巡演售罄），能为兰蔻 Lancôme 注入年轻活力，吸引95后、00后消费者，同时她的经典红唇+猫眼妆容也完美匹配兰蔻 Lancôme 的彩妆（如L’Absolu Rouge唇膏）形象。

总之，兰蔻 Lancôme 选她不只是看流量，更是看她代表的那种真实、勇敢、有社会责任感的年轻女性力量，希望通过她把品牌推向“更unexpected、更现代”的新篇章。