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《鬼灭之刃:无限城篇》爆发出的观影热度和IP周边活力,为影院行业的发展找出了一条不容忽视的道路。
读娱 | yiqiduyu
文 | 零壹
11月3日,电影《鬼灭之刃:无限城篇第一章猗窝座再袭》(以下简称无限城篇)官方宣布定档后,消息瞬间点燃了沉寂已久的电影市场。
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由于10月以来国内电影市场表现惨淡,《鬼灭之刃无限城篇》的引进被业内视为具有提振电影市场的重要使命,其能力也的确不容小觑,无论是热度还是预售都远超了同一天上映的好莱坞大片《惊天魔盗团3》。
11月13日,《鬼灭之刃无限城篇》的预售总票房(含零点场)突破1.50亿,超越了此前的《灌篮高手》预售,刷新中国影史进口动画电影预售票房纪录,且距离11月14日的上映日期还有一天,这一数据差将被进一步拉大。
按照这样的趋势,《鬼灭之刃无限城篇》大概率成为进口日本电动画影票房第一,打破此前由《铃芽之旅》保持的8.07亿元纪录,也有机会冲击10亿元大关。
而整个2025年至今,中国电影市场也只有7部影片票房超过10亿元。《鬼灭之刃无限城篇》让传统淡季11月的大盘瞬间由冷转热,14日周五的单日票房预测达到了2亿以上,目前的排片占比超过50%,线下的快闪活动、首映礼、周边售卖等活动也引发了一定热度。
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按照预估,《鬼灭之刃无限城篇》的票房将超过了今年绝大部分国产大片表现,仅次于春节档、暑期档的几部头部影片。在11月这个传统淡季,一部日本动画电影为何能掀起如此热潮?
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预售狂潮背后,年轻日漫IP的火力爆发
零点场票瞬间售罄、首日IMAX预售超1400万,全国超过四分之一的影城都加入了“鬼灭之刃主题影城”的活动中,从这些现象中,不难发现《鬼灭之刃无限城篇》的几个重要卖点。
首先是内容本身的吸引力。《鬼灭之刃无限城篇》作为原作漫画最终章的开端,由知名动画制作公司ufotable(飞碟社)操刀,延续了其一贯的高品质制作与华丽的视觉美学。剧场版将无缝承接TV番剧《柱训练篇》的剧情,讲述鬼杀队全面突入无限城,与鬼舞辻无惨展开最终对决的序幕。在这部剧场版中,主角团队进入“无限城”后将与曾经杀死“大哥”炎柱的上弦之三“猗窝座”开启第一波大战,剧情看点十足。
《鬼灭之刃无限城篇》首日IMAX预售超1400万,以1%的银幕数斩获超48%的票房占比,每2.5张影票就有1张来自IMAX,可见首波购票观众对影厅视听质感的高度重视。
而由ufotable(飞碟社)制作的整个《鬼灭之刃》的动画IP,一直以来都是整个2D动画视觉表现力的塔尖级别,而从技术层面看,飞碟社在《鬼灭之刃无限城篇》中将再次刷新2D动画电影的呈现水准。无限城内部颠倒错乱、无限延展的空间被赋予了令人窒息的真实感,高速分镜与流畅的动作设计相结合,让炭治郎、水柱的呼吸法与与猗窝座的“破坏杀”招数碰撞极具冲击力。

同时从发行方的暗示和首映礼反馈来看,《鬼灭之刃无限城篇》确认“无删减”,完整保留战斗与部分血腥镜头,海报上也标注了“未成年人谨慎观看”,也就是说保证了完整的观影体验,这与前段时间上映的《EVA:终》情况差异巨大。后者不仅名字改成了经典国配“天鹰战士”,正片中也大量通过裁剪画面等方式删改,大大影响了观影体验,导致影片虽然名气不小,实际市场表现却远不如此前在电影节中“一票难求”的盛况。
《鬼灭之刃无限城篇》的另一大卖点在于,这是《鬼灭之刃》这个火爆全球的动画IP首次出现在国内大银幕,而过去几年里领跑日漫电影票房榜的,往往都还是宫崎骏、柯南剧场版、灌篮高手、新海诚这些带有一定“情怀”属性的成熟IP。
而从《鬼灭之刃无限城篇》的票房表现中,我们将会看到年轻人真正占主流的头部日漫IP的吸金力。
《鬼灭之刃》动画首季在2019年开播,至今仍不过五年多的时间,但引进B站之后一直是站内热度最高的日漫IP,没有之一。B站番剧索引显示,全站追番人数前五就是《鬼灭之刃》更新至今的五个大篇章,可见其火爆程度:
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影院的商业生态“寻路”,与票房“救市”同样重要
本次《鬼灭之刃无限城篇》引进的协助推广宣传是猫眼影业和奥创视界。在距离上映很短的宣传窗口里,宣发的活动也尽可能重视了周边经济、以及粉丝受众的感知。
11月10日的上海首映礼邀请导演外崎春雄、摄影监督寺尾优一等日方主创及中文配音团队出席,现场访谈互动,首映现场安排“四小只”人偶巡游,并发放免费特典周边。现场还搭建了1:1还原的“无限城”快闪店,设置角色打卡点与战斗名场面装置,吸引大量粉丝拍照互动。此外,北京巡回活动也将在13日启动。
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万达影城也为《鬼灭之刃:无限城篇》准备了特典活动场、线下活动、主题杯桶等等一大批IP周边活动,正版授权周边商品启线上预售,线下提货。对于影院行业来说,这一次不仅是在年底拉升票房的好机会,也是一次验证影院在大IP上映时,发展非票收入商业模式的验证机会。
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所以说,《鬼灭之刃:无限城篇》的上映不仅是IP粉丝们的狂欢,也可以视为中国电影市场多元化发展的一个重要切面。“观影+消费”的IP产业链,加上线下观影、沉浸式场景体验的不可替代性,这将为当下的影院市场寻求多元化收入提供可靠的内容支撑。
近年来,日本动画电影在中国市场的表现屡创新高,从《你的名字》到《铃芽之旅》,《灌篮高手剧场版》和《你想活出怎样的人生》,以及每年都能雷打不动拿下过亿票房的《名侦探柯南剧场版》,这些电影逐渐从核心粉丝群体向普通观众扩散,在电影市场的进口片票房构成中,也逐渐有赶超好莱坞大片的趋势。
2023年《铃芽之旅》票房8.07亿元、《灌篮高手》票房6.6亿元;
2024年《你想活出怎样的人生》7.91亿元、《间谍过家家代号:白》2.93亿;
2025年《名侦探柯南:独眼的残像》3.98亿,以及《鬼灭之刃无限城篇》潜在的10亿可能。可以说,日本动画电影在中国市场的最好表现几乎都出现在近三年中,且毫无退步迹象。
与之对比的,则是好莱坞进口片的逐年衰弱。2025年以来表现最好的好莱坞电影还是5.67亿的《侏罗纪世界重生》,而近三年的进口片票房TOP3中,都已经少不了日本动画的身影了。
但从整体来看,日本动画电影的优势是有比较稳定的受众群体、粉丝黏性较高,但绝大多数IP的粉丝总体规模有限,影片'破圈'门槛较高。《鬼灭之刃》这样全球热卖级别的IP,还是凤毛麟角的。
但对电影市场来说,《鬼灭之刃:无限城篇》爆发出的观影热度和IP周边活力,也为影院行业的发展找出了一条不容忽视的道路。在《哪吒2》引发观影狂潮时,这种IP衍生产业的配合尚未及时布局,但随着如今“谷子经济”的走红,国产动画头部IP的逐渐涌现,一块富矿还在等待挖掘。
THE END
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