非遗旅游融合创新交流活动 | 《自贡灯会：焕新东方美学，激活非遗瑰宝》案例精讲

2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会组织开展“2025非遗旅游融合年度创新案例”征集和评审工作。最终，经专家评审，推荐20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”。

10月30日，非遗旅游融合创新交流活动在河北唐山举办。“2025非遗旅游融合年度创新案例”在活动上带来案例精讲，华采堂公管中心副总经理尚勇以《自贡灯会：焕新东方美学，激活非遗瑰宝》为题作案例分享，现刊发现场视频及全文如下:

我们华采堂作为文旅全产业链公司，一直把非遗作为我们重要的一个抓手，同时也是我们整个公司战略升级的重要的桥头堡。

这个美丽的“彩蛋”是我们在市场化非遗的道路上做的一个新的赛道。我们一直致力于用自贡彩灯技术+光影科技技术来打造沉浸式的场景，来升级所有的景区以及度假区。

我们作为文旅公司一直吃着非遗给我们带来的红利，我们以前的作品几乎都涵盖了很多的非遗。东安阁是采用唐代的制铜技术打造的中国首座铜阁。李庄古镇、建昌古镇，在业态运营过程中，我们剔除了所有连锁品牌，主要扶持的都是当地的“名优特”老字号非遗产品。最近一期央视《非遗里的中国》在建昌古城录制。

说回到自贡彩灯，自贡彩灯有一千多年的历史，分成几个阶段：第一阶段唐宋时期已经有了新年赏灯的习俗。第二阶段明清时期，因为自贡盐业比较发达，到了春节的时候盐商要斗灯。由于当地的采盐技术，让它的绑扎工艺非常了得。第三阶段，当地有恐龙，做灯会时常会取材于恐龙的题材，就会做得非常高，非常大，这是自贡彩灯为什么会高、大、奇的来源。到了新中国建立以后五六十年代，自贡是工业化的基地，形成了各大企业送灯参展的年俗，大规模的产业工人加入了非遗传承的队伍。

随着逐步发展，自贡彩灯在产业链上不断完善，现在从创意设计、制作加工、材料研发、配套供应、彩灯运营、服贸出口等等，已经形成了几十亿产业规模，从业人员达10万之众，现在整个自贡有三千多家灯企。现在自贡彩灯已经作为中国非常典型的非遗符号，走入了全球80多个国家和地区。

我们对于这一届（第31届）的自贡灯会，主要是从规划和设计去赋能。从个体的展陈到情绪化空间的转变。之前的非遗彩灯更重视个体灯组的展示，这次我们通过三位一体的视觉框架，用文旅顶层思维去架构一个光影公园。最重要的视觉中心点C位做了非常大的“万千气象”的主题灯组。在游线上布置很多引起情绪化共鸣的光组，在视觉远端会布置很多视觉补偿类的、沉浸式包裹类的灯组。同时引入了高科技，用机器恐龙可以听声辨位，能够和游客做非常好的互动，同时加入了国潮唯美的打卡灯组，还有用传统的春节氛围灯组，提升游客的归属感。通过一个视频欣赏一下这一届灯会。（视频播放）。

这是目前全球规模最大的年俗灯会，今年共展出112天，接待了游客208.73万人，同比增长61.43%，门票收入卖到2.12亿元，比去年增长55.88%。整个春节期间全四川的门票销售第一，也超过了都江堰和青城山，首次人文类非遗景区超过了自然遗产类景区。

在非遗彩灯技术的实践和研究当中，我们发现它有很多的特性。这些特性让它有更广阔的市场前景：

1、商业模式，对于收门票，对于游客来讲形成消费闭环。

2、它天生具有夜游的特质，特别是对于二销有极大的提升作用。

3、彩灯造型能力非常强，什么东西都可以做成灯。

4、它可以更多的去表达我们在地的一些高文化属性标签的地方性文化项目。

我们认为，非遗彩灯造型技术+数字光影技术+新兴消费业态+沉浸式的演艺+线上线下的流量整合，它具备文旅新质生产力的所有要素。这就是我们为什么要开启新的市场化非遗的赛道，华采堂光域娱乐这样的一个赛道。这样一个新的商业模式和新的业态，它可以以投资为主导，以设计为控制，通过非遗彩灯技术加上数字光影技术，来打造沉浸式的光域娱乐的场景。这样的一个方式，我们认为它有技术融合升级的优势，和场景升级维度的优势，和文化赋能内核的优势。这样一个产品，我们认为它未来具有极强的市场空间。

所以我们华采堂光域娱乐，每年会深度地参与打造三个大型的沉浸式光域娱乐的项目，计划两年内打造两到三个自有知识产权的光域非遗度假区或者夜游公园。五年内孵化3到5个具有全国乃至全球影响力的夜游IP。通过这样一套思路，我们也迎来了第一个实践项目，在厦门园博苑进行首次夜游嘉年华。厦门园博苑是日间开放的园林式的景区，经过我们用光域乐园的方式进行打造，它变成了一个日间夜间都可以游乐的景区。虽然只有20天的工期，但是不妨碍厦门园博苑成为厦门最热门的一个打卡地。在（今年）中秋国庆七天假期，在限流的情况下，接待了34万人。与此同时，我们用光域娱乐的思路也在规划设计厦门集美岛的海灯湾国际旅游度假区。用这种方式做更大型的夜游公园。

非常感谢中国旅游协会让我们又看到了这么多好的项目，带领我们学习到了很多，也看到了自身的不足，特别看到像河头老街邱总的项目，是我到过的最好玩的景区，非常感谢中国旅游协会！我们华采堂光域娱乐会跟所有的旅游同行一起，为中国非遗的发扬光大作出自身的贡献。

谢谢大家！