“仲景”品牌的守护与焕新——仲景宛西制药以商标为引擎驱动品牌创新升级

23年前，“药材好，药才好”的广告语传遍大江南北，将“仲景”与“道地”“诚信”牢牢绑定。经过持续培育与市场检验，“仲景”商标于2005年获原国家工商行政管理总局认定，该品牌正式跻身国家层面保护的知名商标行列。

2024年“仲景”品牌被商务部认定为“中华老字号”，成为河南省获得该荣誉的首家中药制造企业。

在品牌竞争日益激烈的今天，“仲景”二字早已超越一个简单的商标标识，成为中医药领域一块熠熠生辉的金字招牌。作为这一宝贵品牌资产的持有者，仲景宛西制药股份有限公司不仅凭借卓有成效的法律手段，筑牢了“仲景”商标的“护城河”，更通过持续的品牌创新与价值升华，让这块历经千年的招牌在现代市场环境中迸发出新的活力。

扎根经典 铸就品牌之“魂”

品牌的核心在于文化，品牌的活力源于传承。仲景宛西制药深谙此道，其品牌落地首先植根于对张仲景中医药文化的深度挖掘与弘扬。公司不仅以“仲景”为名，更将其“辨证施治”“医者仁心”的核心思想融入企业血脉。

从创立之初，仲景宛西制药便确立了“让老中医放心，让老百姓放心，让老祖宗放心”的企业承诺。通过持续举办仲景诞辰纪念典礼、建设仲景医药文化景观、拍摄电视剧《医圣》等方式，公司每年投入上亿元，将“仲景”从一个历史符号，转变为一个可信、可亲、可及的现代健康品牌。

全链布局 夯实品牌之“基”

品牌的落地，离不开坚实产业的支撑。仲景宛西制药创新性地提出“药材好，药才好”的朴素理念，并以此为准则，构建了完整产业链。

在“道地产区”西峡，公司建立了20万亩的山茱萸药材生产基地，从源头严控品质。通过标准化、规范化的种植管理，确保了核心产品“仲景六味地黄丸”等系列成药的基础原料实现全程可追溯。在此基础上，公司引入现代制药技术，实现生产流程的自动化、智能化升级，确保了产品质量的稳定与高效。

秉承“药材好，药才好”制药理念，围绕张仲景中医药文化，企业先后创建仲景工业、种植、医疗、零售、食品、卫材等七大产业，成为大健康领域产业链条完备、中医药特色突出的企业集团。

深入人心 彰显品牌之“力”

经过多年的精耕细作，“仲景”品牌的影响力已从行业内部延伸至广阔的社会公众层面。

在消费者端，“仲景六味地黄丸”等核心产品已成为同类市场中的领军者。在行业与社会层面，仲景宛西制药作为龙头企业，积极推动中药行业的标准化与现代化进程。同时，公司积极履行社会责任，参与抗击疫情、脱贫攻坚等，慷慨解囊，展现了现代中药企业的担当与情怀，极大提升了品牌的美誉度和软实力。

无论是知名商标，还是中华老字号，在仲景宛西制药的战略蓝图中都非终点，而是一个崭新的开始。它既是法律赋予的盾牌，也是市场颁发的勋章，更是驱动企业不断前行的责任与动力。通过创新焕活，仲景宛西制药不仅成功地守护了“仲景”这一无价品牌，更为其注入了奔腾不息的时代活力，为中国中医药品牌的传承与发展，树立了一个可资借鉴的卓越范本。

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