东方卫视《京东11.11惊喜之夜》收视口碑双高 惊喜不负期待 新程再启精彩

由上海广播电视台SMG东方卫视与京东联合出品、东方娱乐承制，京东手机独家冠名，京东买药、京东家电家居及郎酒等品牌携手打造的《京东11.11惊喜之夜》于11月9日晚交出了一份“爆屏爆单”全新传播生态答卷。

打造惊喜爆款

10月12日至11月9日，东方卫视《京东11.11惊喜之夜》，线上线下全网曝光超百亿。 11月9日当天六小时惊喜大直播全平台直播累计观看超8000万，小红书创新玩法曝光超3.5亿，微博主话题 阅读量达31亿。在微博、抖音、小红书、快手、新浪、百度等全网榜单中，累计上榜热搜1100+，其中微博热搜主榜超72个，有12个话题登上主榜话题前十，141个话题同时登上主榜和文娱榜。

收视方面，东方卫视《京东11.11惊喜之夜》全媒体收看超1.6亿人次；全媒体收看时长超12.7亿分钟；首播收视位居省级卫视下半年晚会收视第一；省级卫视全年商业类晚会收视前二；CVB收视当天晚会收视第一；CSM双网综合收视超1.7。数据还显示，90后观众、大学以上学历观众均收视第一、占比第一。此外，人民日报、新华社、解放日报、文汇报等全国主流媒体全程报道，助推“惊喜之夜”全网传播。

登上微博热搜主榜第5，话题阅读量超2亿； 登上微博热搜主榜第7，主榜在榜时长超9小时； 登上微博热搜主榜第8，主榜在榜时长超8小时；11月9日晚会当日，《东方卫视1111惊喜之夜》登上微博综艺指数榜日榜和小时榜第一。

激活城市消费新引擎

东方卫视和京东此次打破边界，打造“大屏+线下+全域联动”创新模式，实现收视口碑和商业回报双丰收。从单场的室内晚会延伸至多轮次的城市公共空间活动，构建起一个覆盖“内容—场景—消费—传播”全链路的新型综艺晚会生态，促使综艺晚会成为文旅融合的新引擎。

东方卫视《京东11.11惊喜之夜》也因此升级成为一场“城市级文化消费事件”，为大型文化活动赋能城市经济提供可复制、可扩展、可持续的实践范式。

东方卫视将继续依托全台资源，坚持以城市空间为舞台、以城市文化为灵魂、以城市美学为特色，充分发挥“媒体+艺术+技术”的资源集成能力和全案输出能力，打造更多具有都市性、年轻态、创新力的海派新综艺，更好地赋能城市消费升级、创造城市美好生活、传播城市品牌形象。

这里是上海，这里是东方卫视。