7天超30万人次，一场音乐会背后的亳州文旅破圈之道

人民网记者 韩震震

初冬时节，中医药文化源远流长的安徽省亳州市，迎来一场别样的音乐会。

11月6日起，在亳州市政公园的南湖岸边，歌手“沧海一舟”在家乡连续7天举行公益演出。“国风+流行”的独特曲风，搭配南湖绚丽的水舞灯光秀，不仅吸引超30万人次现场互动，还吸引线上数以万计的网友同步观看。

伴随音符传遍四方的，有“养生亳州”的城市名片、中医药文化的博大精深，还有当地品种丰富的特色小吃，以及花戏楼、曹操运兵道等景区的独特魅力。

近年来，亳州坚持推进“文化强市、旅游兴市”战略，持续推动文旅深度融合。亳州文旅集团充分发挥国企龙头带动作用，精准打好赋能、融合和营销三张牌，全面激发消费活力，丰富市民文化生活，走出了一条具有亳州特色的高质量文旅发展之路。

亳州南湖边的演出。亳州文旅供图

创意赋能，老城新韵魅力足

亳州历史悠久，是国家级历史文化名城、中国优秀旅游城市，现存各级文物保护单位231处，其中全国重点文物保护单位8处，同时还有各类非物质文化遗产273项。

近年来，全国文旅发展势头不断加快，如何唤醒沉睡的历史文化资源，成为许多地方面临的共同课题。怎么找到破解之道？亳州尝试用创意赋能，以现代审美和科技手段，为景点注入新活力。

创新文艺演出。亳州文旅供图

演艺赋能，让历史“可看可感”。

“跟着演艺游亳州”已成为亳州旅游的新风尚。亳州文旅集团立足自身禀赋，聚力打造“全城有戏”品牌，创新实施“一个景区一台戏”工程。

在花戏楼、曹操地下运兵道等景区，《魏王的宴》《老曹的运兵道》《这就是神医》等10多个微演艺剧目，给游客们带来全新的沉浸式体验，已累计开演4700场次。

游客体验的深度，变为文旅市场的热度，2024年，亳州文旅集团下属景点景区接待游客437万人次，同比增长20.91%。今年截至11月初，已接待游客416万人次。

如果说演艺是“面子”，那么科技就是“里子”。

亳州投入300万元搭建智慧文旅，全面升级景区票务与商业管理系统，10余个景区实现全自助扫码购票。

同时，科技与文旅的深度融合，为亳州厚重的历史文化提供了全新的打开方式。

各景区也结合先进技术应用推出丰富的数字体验项目。林拥城景区打造《元宇宙幻境空间》，花戏楼打造智慧交互大屏，曹操运兵道开发“文姬归汉”数字影院，百草园首创《玄鸟生商》VR沉浸展，都为游客提供了别样体验。

“文旅+”战略，融合激发新动能

亳州的文旅发展，不再局限于“景点”之内，而是打破产业边界，通过“文旅+”战略，将城市的优势资源深度融合，进而转化为更强的吸引力、竞争力。

紧扣潮玩、养生、夜游等主题，亳州精心打造推出“夜间演艺、光影、游玩、食乐、夜宿”五大核心产品，上线花戏楼“一台大戏”、林拥城草地帐篷音乐节、华祖庵奇妙夜、运兵道国潮市集、中医药夜市等七大特色新“夜”态。融合通关文牒、文创雪糕、草本咖啡、中药茶饮等创意元素，提升亳州文旅潮流体验感。

同时，亳州大力研发文创商品，推出涵盖风景、中医药、文物、古迹、名人五大系列300余件特色产品，如五禽戏面塑盲盒、芍花熏香炉、中药合香珠等。其中，五禽戏香包荣获第四届安徽特色伴手礼一等奖。

产品集中展示。亳州文旅供图

亳州还组建了“亳品汇”名优特产平台，整合全市2000余种特产，通过线下旗舰店、合作门店及线上小程序、电商直播，实现了线上线下销售收入2600余万元。此次南湖音乐会上，“亳品汇”展销区集中展示中药茶饮、中药卤味、养生香囊等产品，实现销售额超350万元。

此外，在“文旅+农业”“文旅+体育”，也在持续拓展游客体验的广度与深度。

依托林拥城·药都林海、华佗百草园等景区，亳州打造了开心农场、房车露营基地、百草园厚朴民宿等农旅融合产品。推出的6条农耕劳作、中医药观光研学路线，每年接待研学游客8万人，创收500余万元。热气球体验、冰雪运动、蹴鞠比赛等12个精品项目，满足了游客在亳州的多元化需求。

为游客送上暖心问候。亳州文旅供图

情感共鸣，城市温度赢口碑

酒香也怕巷子深，如何让更多人感受到亳州的独特魅力？除了丰富的产品供给，亳州更注重以情感为纽带，用城市的温度打动游客。

聚焦“要养生 来亳州”主题，亳州文旅集团在亳州高铁站、高速出入口开展“送您一份芍药花”“送您一份亳礼”“送您一份养生包”等迎客接站活动，本土健康品牌企业参与，累计送出3万份好礼，线上总浏览量5000万人次，网友纷纷点赞“亳州文旅用心了”。

结合城市特点，亳州还以花为媒、以药为媒、以戏为媒，不断增加与游客的深度链接。

桃花节、牡丹节……亳州每年举办活动20余场，打响“四季赏花 醉美亳州”品牌；策划神医开圃节、康养嘉年华、养生市集等26项养生主题活动，为游客打造独特体验；举办红红火火过大年、花戏楼戏剧文化节、曹操地下运兵道诗歌节等活动，提升亳州旅游知名度和美誉度。

音乐会期间，亳州开放了南湖公园周边公共区域的停车场和厕所，方便歌迷使用。同时，公安、城管、通讯、医疗、供电、消防等多部门联动协作，全力保障音乐会安全有序举行。

此外，亳州还充分利用新媒体平台，打造“畅游亳州”宣传矩阵，招募30余名“亳州文旅推介官”，常态化举办采风行、短视频大赛，让亳州文旅的好声音传得更远。