年轻人，你的包挂挺“妆”的

2025年，包挂彻底从撕掉了“可有可无”的标签，成为定义个人风格的点睛之笔，从一只难求的Labubu、星星人，到唇膏、护手霜、香水等美妆产品，都争先恐后地在包上出道了，这些小巧而繁复的花样挂饰，打造出当下年轻人“被看见又不张扬”的个性小宇宙。

通常，这些包挂也会随着季节、心情而自由变化。相比于春夏的热烈跳脱，秋冬则进入毛绒绒的氛围。Z世代们的“包挂换季”风潮也巧妙平衡了自我表达与实用主义，甚至能让通勤包彻底告别“班味”。

而最近爆火的“美妆上包”更是将实用与潮流深度绑定，美妆产品的“迷你化、便携化、装饰化”贴合了包挂的潮流感，五彩缤纷的——唇膏、粉饼、指甲油、护手霜、Q香都俏皮地跃上包袋之上，既装饰了包包，更妆饰了自己，将当代年轻人的精致实用也是展现得淋漓尽致。

虽然包挂上俨然已经拥有了移动化妆台，但精简化的化妆品又透露出实用主义的背后正是契合了当下年轻人更喜欢追求极简裸感的妆容，精致与瑕疵，繁复与极简，这些反差集于一身，也许正是Z时代追求的“真实和个性”。

不难看出，热度一直未褪去的“白开水妆”，以及干净女孩风（Clean girl aesthetic），这其中无一不透露着大众对于极简主义、自律生活方式与高级审美的追求。美无需用力过猛，因此妆容上，也越发舍弃了特别考验技术的“假睫毛、内眼线甚至是不好驾驭的眼影搭配”。

以Hailey Bieber及肯豆为代表的Clean Girl，她们的妆容奥义在于追求底妆“富有光泽的釉面感”，相比厚重的粉底液更喜欢用遮瑕膏来打造清透底妆。自然的皮肤纹理和微微透出的血色、雀斑反而让整张脸看起来更为饱满鲜活。

而韩国流行起来的Egen女妆容主打的正是“无睫眼妆”和毛流感野生眉的裸感搭配，将韩妆特有的低饱和和氛围感进行到底了，重点是粉嫩腮红和清透唇蜜，而这种类型的妆容似乎真的只需要包挂上的几个简单的唇釉和腮红，就完全可以打造出来了。

所以把常用的唇膏、粉饼、腮红直接挂在包上，看起来真的要比在大包中翻找方便太多，也解决了带着超mini小包装不下化妆品的困扰，完全地契合了快节奏通勤与移动场景的需求，营造出毫不费力的日常美，更凸显出美妆潮流的瞬息万变。

当一支唇膏不再只是修饰唇色的工具，而是成为挂在包上的潮流配饰时，品牌就完成了从产品到生活美学的关键一跃。

彩妆界里的率先完成时髦变身的当属唇釉类产品，从可嵌入手机壳中到将五金件融入唇釉的外壳设计中，还有搭配上一些小镜子、小串珠等小装饰，唇釉的便携小巧的包装和形状以及各种撞色缤纷的色彩搭配，实在是装饰界的一道耀眼的存在，一秒为整体look增添不少精致度和小巧思。

香水、腮红、护手霜也随之很快加入“变装战场”，美妆产品通过设计与消费者洞察将产品变成自带话题的视觉符号。其中香奈儿的经典5号香水随行装加持上珠宝般的链条设计，秒变腕间、包上最亮眼的搭配。

因此品牌在保持调性的同时，如何更快适应不断更迭的潮流变化，除了产品本身，洞察当代年轻人的生活态度和情绪价值也是至关重要的。

当我们对生活的掌控力出现摇摆的时候，人们更倾向情感、回忆、爱好挂在身上，让它们陪伴自己度过一天忙碌的生活。同样，这也是Z时代试图在充斥着不确定性的当下，试图通过穿搭、妆容、配饰找回自己的存在感，活出个性的渴望。

（Ins博主chlodavie）

撰文：Yuki

图源：IG、Pinterest