库迪×英雄联盟：一杯咖啡如何撬动千亿电竞市场？

随着中国咖啡市场从“社交彰显”走向“日常刚需”，品牌如何突破单一消费场景，实现与用户更深层次的情感链接，成为行业竞争的关键。作为现磨咖啡“平民化”浪潮的推动者，库迪咖啡不仅以低价策略颠覆市场，更通过高频次的跨界合作，持续拓展品牌边界。2025年，库迪正式成为英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴，开启了一场围绕赛事场景的深度营销。

首先，库迪以赛事内容为核心，打造沉浸式观赛体验，实现品牌与场景的深度绑定。 围绕英雄联盟全球总决赛这一顶级电竞赛事，库迪不仅推出“喝彩喝库迪”的主题口号，更精心研发并上线限定新品“超神南瓜咖啡”，同时在全国门店同步更新英雄联盟主题杯套、纸袋等系列包材。这些举措让产品与赛事形成强关联，使消费者在观赛时手持库迪咖啡的行为，超越了单纯的饮品消费，转变为参与赛事仪式的重要环节，成功实现了从“喝咖啡”到“融入赛事”的场景迁移。

其次，通过多元互动与周边衍生，强化用户参与感，构建品牌与消费者的情感纽带。 库迪在赛事期间创新推出“竞猜赢周边”活动，用户仅需购买单杯咖啡即可换购限量版召唤师徽章等联名周边产品。这种低门槛、高价值的互动方式，不仅有效拉动了门店销量，更重要的是在电竞粉丝群体中建立了强烈的情感共鸣。通过将咖啡产品转化为赛事体验的延伸，库迪成功让一杯普通的咖啡承载了更多的情感价值，成为连接虚拟赛事与现实生活的情感载体。

最后，借助多IP立体布局与顶流代言矩阵，提升品牌势能，实现破圈传播。 库迪的营销战略并不局限于单一赛事，而是同步冠名环广西世巡赛、赞助WTT中国大满贯等五大顶级赛事，形成文体娱IP的立体化布局。同时，品牌与王一博、杨幂两位顶流艺人续约并展开深度合作，通过“超酷+时尚”的双IP组合，以“顶流代言+平民价格”的反差定位强化品牌真诚形象。这种多维度的品牌曝光策略，使库迪在年轻消费群体中建立起强烈的品牌认知，实现了从电竞圈层到更广泛大众市场的渗透。

库迪通过“产品创新+场景打造+互动体验+代言矩阵”的四维联动，不仅实现了品牌在电竞场景中的深度渗透，更完成了从“价格驱动”到“情感驱动”的品牌进阶。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~