哈尔滨放大招！冬季文旅又玩出新花样

刚送走“苏超”“赣超”的绿茵狂欢，各地文旅局就像按了加速键，立马把战场转向冬天！2025 年冬，黑龙江、广东、青海等十余省份从惠民补贴、技术创新到文化挖宝、产业混搭，把冰雪等资源转化为经济新动能，让冬季文旅焕新颜。今天就跟小夏一起扒一扒这些新鲜玩法！

黑龙江率先出招，2025年11月8日至2026年2月28日，开展冬季冰雪旅游“百日行动”。在借鉴“苏超”“赣超”“体育+文旅”模式后，哈尔滨不光把冬天的消费热情点燃了，更藏着中国文旅从抢流量到攒口碑的大转变！

说起黑龙江的冰雪文旅，前两年“南方小土豆（金豆）”“马铃薯公主”“讨好型市格”这些梗，直接把哈尔滨捧成顶流！

上届冰雪文化节更是战绩亮眼：上届黑龙江冰雪文化节已现亮眼成绩：2024-2025冰雪季黑龙江省接待游客 1.35 亿人次，收入 2117.2 亿元，同比分别增长 18.5%、30.7%，冰雪经济总规模突破 2500 亿元。2025 年全国冰雪产业规模预计达 1.01 万亿元，黑龙江作为核心区域占比超 25%。这实力，不服不行！（2025.3.4，黑龙江政务）

今冬哈尔滨冰雪大世界再放大招：园区从 100 万平方米扩至 120 万平方米，用冰雪量达 40 万立方米，创历届之最。还塞进了超多科技元素、童话 IP、多国建筑、城市地标和娱乐项目，新玩法新体验多到数不清。（2025.11.4，央视新闻）

要是说黑龙江靠冰雪“冻”出热度，那江苏、江西就是靠足球赛“踢”火夏天！2025年起，“苏超”“赣超”凭着“草根能参与+有地域味儿”直接出圈，不光成了体育迷的狂欢地，还把周边文旅消费带飞了！

尤其是“苏超”，从“比赛第一，友谊第十四”爆梗刷屏，到单场6.2万人观赛刷新国内业余赛事纪录，热度飙升。跟着苏超去旅行成潮流：酒旅团购订单涨32%，酒店住宿涨51%，休闲娱乐团购涨 40%、销售额涨 117%，直接带动江苏消费超 135 亿元同比增 49%，妥妥的草根赛事变经济增量范本！而且比赛结束后热度还没退，已经从看比赛花门票变成为城市IP买单啦～（2025.11.03，央广网）

在小夏看来，“苏超”、“赣超”大火，是群众体育与文旅消费的双向奔赴！中国旅游研究院的专家也说，以前赛事总盯着专业范儿，现在草根赛事接地气，结合当地文化搞出能参与、能体验、能花钱的场景，把一次性观赏变成沉浸式消费，这才是文旅创新的核心！

咱们再从“苏超”说回冬季文旅，这标志着中国文旅业的深层变革：从靠资源吃饭，变成靠场景吸客；从只盯旺季，变成全时段激活。国家统计局数据显示，2024 年中国文旅消费对GDP贡献率11.5%，冬季占比从2019年18%升至2024年25%，成内需新增长点。

不过热闹背后，咱们也得琢磨琢磨：怎么把一时的热度变成长久的竞争力？小夏觉得，想实现可持续发展，还得闯过三个关键关卡！

一是特色和同质化博弈。部分地区跟风搞冰雪小镇、体育赛事，却缺地域特色 ，往往是北方冰雪项目雷同，南方赛事多“搭台办赛”，缺深度体验。而黑龙江“满族冰雪非遗”、赣州 “宋城蹴鞠”，因为扎根本地文化，就有了不一样的优势。以后文旅得把地方文化揉进场景里，别让所有城市都长一张脸！

二是在流量和服务中寻找平衡。冬季文旅升温，部分地区暴露短板：例如黑龙江部分雪乡民宿“宰客”，“苏超”球迷挤不上公交、抢不到饭。要知道文旅的核心是体验感，服务跟不上，流量早晚跑光！这得靠政府和企业一起发力：用数字化提效率，定好服务标准，别让小问题坏了大体验。

三是短期消费与产业升级衔接。文旅不该只是游客来了花笔钱，更要带动产业升级。黑龙江可以搞冰雪装备制造、冰雪人才培训；江苏、江西能做体育文创、足球培训。其实“苏超”已经显潜力了，催生出柔性生产、城市招商这些新价值，形成了“消费带产业、产业撑消费” 的闭环，这才是长久之道！

在小夏看来，真正的文旅竞争力，不靠一时热闹，而是靠持续创新，让游客每个季节都有心动玩法，让各地亮出独家名片。相信以后各种文旅新模式，会给更多地方的经济注入新动力，既赚得到钱，又能出社会效益～

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