徐汇这场全国性大赛，正悄然改变你看到的每一个广告

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日前，徐汇区举行“AI广告生态成果展示暨2025AI广告品牌创新设计大赛颁奖典礼”，会上发布“徐汇AI+数字广告集聚区生态蓝图”，并宣告今年6月落子徐汇的全国首个“AI广告生态联盟”正式揭牌，转入实体化运营。

作为全国首个由政府部门主办的“AI+广告”赛事，本届大赛共征集4016件参赛作品，吸引459家主体竞逐“AI+广告”新赛道。最终117件作品脱颖而出，一批优秀作品正在衡山路8号户外区域展出，供市民观赏。

“混搭AI”实现创意转译

本次大赛“最受欢迎奖”由橙意机构的作品《不必粉饰，生活可以这么炸！》夺得。该作品以“满巍明生炸鸡”品牌IP为题，运用AI技术，将市井美食与“MBTI性格底色”等年轻化表达相结合，为传统炸鸡带来全新的视觉冲击和时尚感。

橙意机构创始人曾炜告诉记者，该作品在创作中混搭了大量的AI工具，譬如使用ChatGPT生成指定人物动作，用Midjourney参与角色设计和氛围制作，使用“星流”等AIGC（生成式人工智能）工具实现风格迁移、服装迁移等细节调整。“最终产出的画面才能更倾向于真实生活和人的互动。”

徐汇区市场监管局副局长陈洁表示，从本次大赛参赛作品可以一窥当前“AI+广告”产业发展的三大趋势：其一是AI已从辅助工具跃升为“创意伙伴”，创意生产正步入“人机协同”的新范式；其二是从参赛结构来看，个人创作者的活跃度与投稿量高于企业，反映出AI工具正大幅降低创意生产的技术与成本门槛；其三是从地域分布看，参赛主体集中在上海、北京、广州、杭州、厦门等数字创意资源丰富的城市，长三角与京津冀构成两大创新策源地，侧面佐证“AI+广告”发展与区域经济、科技实力的紧密协同。

本次大赛评审主席、群玉山咨询董事长马晓波对此深有感触。“参赛作品不仅技术应用成熟，对品牌策略与人性洞察也有精准把握，说明AI在‘广告创意’这一垂类赛道已经深度融合，广告行业正迈向‘智慧创意’的新阶段。”

曾炜介绍，公司成立于2013年，早期使用AI时，更多是将其作为创作工具使用。随着技术进步以及认知迭代，AI已成为广告从业者的共创伙伴，改变了过往的创作流程。尤其当前，广告行业开始从品牌传播转向效果转化、从传统创意表达迈入AI创意生成、从价格竞争升级为内部效率优化，这要求从业者不仅能熟练使用AI，更能用AI把无序的素材和诉求转译为可操作的品牌策略和创意表达。

“这也是为何，在AI时代，人文温度和洞察力反而更加珍贵。”曾炜说。

赛事成果转化为产业内生力

借助“AI+广告”大赛的举办，一批实质性产业合作成果落地徐汇，呈现赛场链接市场的生态吸引力。

颁奖礼现场，省广窗外、聚源华君、安能节文化、秒思万维等10家“AI+广告”企业签约入驻徐汇，涵盖数字整合营销、AI内容生成、数据投放、户外广告等细分领域。其中，“聚源华君”聚焦当下火热的AI短剧领域，增长势头强劲；“安能节文化”致力于将AI营销模式复制到快消领域；“秒思万维”专注于用自研AI模型提升短视频广告的投放效果。

今年6月举办的徐汇“AI+广告”新质生态融合计划发布会上，区内AI智能体应用企业酷爱科技与广告公司新屯口达成合作，共同成立山海有爱科技有限公司，专注AI垂直营销智能体的研发。目前该智能体已进入内测阶段。

酷爱科技及上海有爱（CMOCHAT）合伙人林文婷表示，企业搭建的“一站式”AI营销智能体平台，集AI自动打标的素材分类、AI批量视频创作、AI一键分发、AI辅助数据分析等功能于一体，以数据分析为主轴，辅助内容创作，主要解决“多平台割裂、人效低、复盘慢、ROI（投资回报率）不稳、数据难沉淀”等营销领域的痛点问题。

在新屯口负责人看来，通过政府搭台，传统广告公司很快找到了能帮助自己应用垂类大模型的“新质服务商”，少走不少弯路。

上述合作也映射了徐汇将赛事成果转化为产业升级内生力的决心。据悉，作为上海建设“国际数字广告之都”的核心承载区，今年1至10月，徐汇区广告业营收已突破501亿元，集聚了巨量引擎、蓝色光标等一批行业龙头企业，正构建从技术支撑、内容生产到全域传播的广告全产业链生态。

陈洁介绍，最新发布的“徐汇AI+数字广告集聚区生态蓝图”系统构建了徐汇“AI+广告”产业“一核三轴”的空间布局。

“一核”即以全国首个大模型创新生态社区“模速空间”为核心技术引擎，带动全区700余家大模型企业群落，为“AI+广告”提供强大的底层算力与技术支撑。“三轴”中，“滨江数字营销轴”依托徐汇滨江数字广告产业集聚区，联动国际传媒港、湘芒果等广告产业园区，打造品牌传播与数字营销的活力带；“漕开发科创生态轴”凭借国家级开发区的优势，加速前沿技术向广告产业链的渗透与转化；“衡复高端创意轴”借力风貌区深厚的海派文化底蕴，定义潮流美学新高度。

“最终希望徐汇的‘AI+广告’生态不只是初级阶段的企业集聚，而是迈向自我循环、持续繁荣的产业雨林。”陈洁说。

原标题：《徐汇这场全国性大赛，正悄然改变你看到的每一个广告》

栏目主编：茅冠隽

本文作者：解放日报 舒抒