无印良品再推小型业态，香港连开2家！

来源 · CEO品牌观察（ID：new_shop）

作者 · 王菀 编辑 · 苏苏

图片来源 · 品牌官方渠道

在消费需求持续分化、零售业态加速迭代的当下，品牌们正在通过一系列业务调整，探索增长新路径。

最近，MUJI无印良品再次激活小型业态模式，瞄准通勤人群快节奏需求，于香港推出“MUJI com”概念店。

01.

MUJI com开进港铁站内

作为无印良品在2016年推出的小型业态，MUJI com零售面积从常规门店的上千平方米缩减至264-495平方米左右，紧凑集合多重业态形态模块，并深入社区或人流聚集地，如社区、车站和写字楼底商，贴近高频消费需求。

此次MUJI com登陆香港，选择对已有的港铁香港站及青衣站两家MUJI to GO进行升级改造。它以便利店模式为基础，提供轻食、文具、美妆护肤及日常用品等生活必需品，为上班族、学生及繁忙的都市人打造高效便捷的购物体验。

产品方面，两家MUJI com精选一系列实用且便利的商品，如零食、饮品、轻食、护肤套装、简约文具等等，为都市人紧凑日程提供便利性与实时性的全方位生活提案。

值得一提的是，MUJI com还新增面包区，每日供应多款新鲜手造面包。MUJI com港铁青衣站更独家增设“COFFEE STAND”，选用本地咖啡烘焙厂新鲜烘焙的精品咖啡豆，实时研磨制作多款冷热饮品。

“MUJI com”代表Compact（精简实用）、Convenience（轻松便利）、Community（小区连系）三大理念，旨在为繁忙都市人设计打造一个便捷、高效及流畅的购物体验。延续无印良品一贯的极简美学，MUJI com选用再生木材打造陈列架与墙面装饰，结合曲纹铁板作点缀，充分体现可持续性发展的理念，同时增添空间感及温暖氛围，让顾客轻松选购所需商品。

两家新店还采用自助付款及电子支付方式，简化结账流程，契合节奏急速的都市生活。

不过，MUJI com此前已在中国内地市场试水。2020年全国首家MUJI com落地北京市亦庄经济开发区京东总部园区，这被称为MUJI在中国的一次新时代事业形态布局。同年，MUJIcom进驻上海宝杨宝龙广场，开出城市首店。但此后，这一业态未在内地继续拓展新店，2023年上海门店的闭店，也意味着其在内地市场暂未打开局面。

此次MUJI com落地香港，是无印良品下半年香港业务调整的一部分，重要一环，旨在为当地顾客带来更优质、更多元的购物体验。据了解，除了升级推出MUJI com，无印良品香港新都会广场店已完成重装开业，位于观塘的无印良品apm店也将在原有地址完成扩店装修。

02.

重回增长轨道

无印良品的业务调整并非仅局限于香港，其深耕多年的中国内地市场，同样在持续优化布局。

自2005年在上海南京西路鸿翔百货开设首家门店至今，MUJI进入中国市场已有20年。凭借“去品牌化”的设计和“日式极简美学”理念，在中产消费者群体中建立起认知。虽曾经历阶段性发展低迷，但无印良品通过一系列主动调整举措，近两年已重新回归稳健增长轨道。

无印良品母公司株式会社良品计画发布的2025财年（2024年9月-2025年8月）财报显示，营业收入及各阶段利润均实现增收增益，创下历史新高。截至2025年8月底，无印良品全球门店总数较上期增加107家，达到1412家。

聚焦中国内地市场，截至2025年8月，其门店数量达到422家，仅次于日本地区的557家。

此前，无印良品在国内多座城市核心商圈闭店的消息引发关注，但从整体布局看，品牌虽关闭部分老旧门店，却同步持续开设新店，保持着门店总量净增长态势。

可以看到，更多旗舰店正在落地：今年4月落地重庆北城天街的旗舰店，门店有三层空间，总面积仅次于北京旗舰店；7月焕新开业的杭州工联CC旗舰店，是国内首家完成文化融合改造的MUJI世界旗舰店；成都太古里旗舰店也在改装之中，预计年底前将焕新亮相。

不止旗舰店，品牌也在持续布局多元店型，以满足当下多样化的消费需求。今年年初有消息称，低价小型店铺“MUJI 500”将被引入中国市场，但目前仍处于规划之中，尚未落地。

门店布局的积极优化，也进一步提升了无印良品的经营效率。财报数据显示，无印良品在中国内地全年既存店铺与电商销售同比增长达到110%，销售与利润均大幅提升。事实上，自2024年9月以来，无印良品已经在中国内地实现同店销售连续11个月同比增长。

与此同时，商品策略与营销活动的协同发力，同样收获了积极反馈。目前，无印良品中国市场在售商品总数超过8000种，覆盖日常生活的方方面面。本地化商品表现尤为亮眼，其中汉麻系列服饰、凉柔系列床品等，均收获了市场的积极评价。

财报数据亦佐证了这一点，无印良品中国内地市场的生活杂货与食品品类整体表现良好。其中，健康美容、织品、家居用品等品类增长显著。

深耕中国20年，MUJI在不断变化与加速内卷的市场环境中巩固优势、挖掘新增长空间，虽然经历过波折，但始终以动态调整回应市场变化。其再度崛起表明，成功的品牌既要有坚守核心价值的定力，也要具备随市场而变的敏捷。

面向2026财年，无印良品进一步明确中国内地市场的发展规划——稳定中国内地市场发展趋势，继续推动旧店改造和新店建设。其中，计划在一线和二线城市新开45家门店，包括在成都等重点城市开设旗舰店。

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