湾区品牌为啥这么火

来源:经济日报

一场全运会，成了粤港澳大湾区品牌实力的展示台和竞技场。从场馆设施到赛事保障，从体育装备到特许商品，众多湾区品牌活跃在赛场内外，诠释“中国品牌”新内涵。

逛得开心，买得称心，折射着“湾区制造”的创意巧思。全运会男篮项目在东莞精彩角逐，莞产吉祥物则从这里热销各地。沿着十五运会潮玩旅游线，记者走进东莞康达玩具礼品有限公司，手捧篮球的人工智能（AI）互动款海豚公仔迎面打招呼。该公司董事长温国雄说：“作为全运会特许生产商，我们将东莞篮球城市文化、广州的木棉花、香港的紫荆花、澳门的莲花等元素融入吉祥物设计，开发出多款文创产品。”

往来顺畅，转场自如，展现了大湾区品牌车企的硬核科技。打开“全运广州”微信小程序一键下单，就能坐上广州自动驾驶科技公司文远知行的无人驾驶出租车。面对高强度运转的赛事节奏，广汽集团凭借“陆空一体化”出行服务能力，保障粤港澳三地10余个赛区的高效运转。广汽集团品牌公关部负责人陈艳梅介绍，赛事期间，广汽接入飞行汽车等创新服务生态，并出动智能机器人在地铁贴心引导，让参赛、观赛人员感受湾区智能出行生活。

赛得精彩，看得流畅，凸显着电信品牌的实力与担当。从开幕式现场到田径赛场，广东电信为十五运会带来诸多惊喜：开幕式上，以“高可靠、大带宽、易使用”的赛事网络，为现场数万观众提供“无感认证、跨场馆漫游”的体验；在田径赛场部署“数字化跑道”，利用光纤传感黑科技，教练员可精确测量运动员的触地、腾空时间，为改进技术动作提供依据。

湾区品牌火爆赛场内外的背后，是粤港澳庞大市场和产业链优势下形成的雄厚产业基础，以及湾区各地携手推动软硬联通、优化营商环境所激发的企业创新活力。

东莞利用毗邻香港优势，发展成为全国最大的玩具出口基地，“潮玩+体育”不断融合破圈；惠州则打造辐射粤港澳的华南户外运动之都，近500家较大型的体育制造企业深耕国内外市场，体育“产业+文旅+生态”融合发展的良性循环态势初显。

“赛场即展场”的十五运会，极大增强了湾区品牌的自信心和影响力。广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林说，赛事吉祥物制造商的身份，成为其潮玩品牌开拓国际市场的闪亮名片。文远知行市场公关总监张羽雪表示，将以十五运会为契机，持续探索自动驾驶技术在大型赛事与公共服务中的落地，为智慧出行贡献更大力量。（经济日报记者 郑杨）