换汤不换药！红色符号扎堆营销，人民咖啡馆改名，网友依然不买账

人民咖啡馆连夜改名的余波未平，人民小馆的招牌又悄然现身街头。

近日多地网友爆料，一批主打红色怀旧风的餐饮店铺扎堆涌现，门头沿用人民大字，装修铺满红旗红底色与五角星元素，菜单甚至印着为人民服务字样，与此前引发争议的“人民咖啡馆”如出一辙。

这波换马甲式营销瞬间点燃舆论。

网友尖锐质疑：

换个后缀就想蒙混过关？把人民、五星、红旗色凑在一起，分明是吃透了红色符号的流量密码，骨子里全是逐利算计。

要知道，人民咖啡馆的前车之鉴犹在眼前。

这个在18省开出30家门店的品牌，因滥用人民标识、模仿权威字体，被人民网直接点名不妥，指出其亵渎公共情感、规避法律约束。

即便紧急整改，也只是在大陆门店招牌加个要潮小字，港澳及海外门店仍保留原名，店内杯具、标语等核心红色元素丝毫未改，被批换汤不换药。

更无奈的是，这类店铺的商业本质与人民二字的普惠内涵背道而驰。

人民咖啡馆一杯拿铁卖26元，定价比肩星巴克，网友吐槽人民喝不起的人民咖啡馆。

如今的人民小”同样玩起溢价套路，一盘家常青菜标价38元，美其名曰红色情怀加持。

怒批商家投机的网友占绝对多数，言辞犀利：

红色文化是无数先辈用热血铸就的精神瑰宝，不是用来包装餐饮的流量外衣。

有网友分享亲身经历：

走进‘人民小馆，满墙红色元素搭配高价菜单，感觉不是吃饭，是在为商家的蹭热度和情怀买单。

更多人戳破其本质，做生意就该靠口味和性价比，偏偏要蹭红色符号，既浅陋又自私，这种店坚决不会去。

官媒也明确表态，红色资源是民族精神的瑰宝，绝非商业营销的流量密码，滥用行为违背公序良俗。

少数网友试图辩解，这只是怀旧风营销，没必要上纲上线，只要不违法，商家有自由设计的权利。

但这种声音很快被反驳：

《商标法》早就划定红线，人民，五星等标识禁止商业滥用，这不是自由是违法擦边，怀旧可以，但不能消费红色记忆，就像没人会拿烈士事迹做广告一样。

法律层面早已给出答案。

根据《广告法》和相关规定，严禁借红色元素开展商业促销，不得使用具有政治内涵的符号进行商业宣传，否则涉嫌违法。

争议的核心从来不是能否使用红色元素，而是如何”。

上海、浙江等地的红色文旅项目，通过沉浸式体验传承革命精神，让红色元素真正发挥凝心铸魂的作用；而人民小馆这类店铺，只照搬红色符号的视觉外壳，掏空其精神内涵，把为人民服”变成为人民币服务，这种本末倒置的营销，自然引发公众反感。

值得警惕的是，这低级红营销还可能引发连锁危害。

当红色符号被反复用于商业炒作，其承载的精神价值会逐渐被消解，让年轻人误以为红色文化只是网红打卡的背景板。

部分商家为博眼球，还可能进一步突破底线。

消费者的态度同样关键。

面对这类贴红色标签的商业套路，用脚投票就是最有力的抵制。

就像网友说的：

真正的正能量，不是商家贴在门头上的口号，而是实实在在的产品和服务。

当商家发现红色蹭热换不来长久客流，自然会放弃这种投机取巧的营销方式。

希望所有商家都能明白，生意要长久，靠的是诚信经营，而非蹭热炒作，红色文化要传承，靠的是敬畏之心，而非商业透支。