河南前首富退出，锅圈杨明超入主宋河酒业，要靠1亿河南人撑起百亿目标？

本文来源：时代财经 作者：梁争誉

河南前首富退场，曾经贵为“河南酒王”的宋河酒业，故事翻开新的一页。

近日，宋河酒业在河南郑州举办“新宋河启航”新闻发布会，并宣告其重整即将画上句号。

宋河酒业是河南白酒的代表品牌，巅峰期销售额一度突破22亿元，其控股股东辅仁药业亦大有来头，由河南前首富朱文臣实际控制。然而，由于长期存在资金占用与资产抵押等问题，宋河酒业深陷债务泥潭，于2022年底宣告破产重整。

2023年12月，同样发迹于中原的火锅烧烤食材新零售连锁超市锅圈实业作为重整投资人，入驻宋河酒业。锅圈实业董事长杨明超表示，公司投入1.8亿元，买了宋河酒业两年发展时间，进行重振。

目前，宋河酒业的重整工作已接近尾声。

10月28日，宋河酒业的法定代表人由朱文臣变更为王水云，后者同时担任董事、总经理。据红星新闻报道，王水云来自杨明超团队。这一变更，被视为宋河酒业控制权正式转移的信号。尽管工商信息显示，辅仁药业仍持有52.39%股权，但宋河酒业运营权已被杨明超拿下。

业务层面，在“新宋河启航”发布会上，宋河酒业集中推出喜事红、商务青、高端紫三大核心系列产品，并计划推出9.9元/500ml的大曲产品以布局大众口粮酒市场，公司同时计划在年底落地首家“宋河酒饮到家”门店，尝试从白酒向酒饮转型。

一年前，杨明超提出“一亿河南人，百亿宋河酒”的十年目标。如今，从9.9元平价酒到多元酒饮矩阵，“百亿宋河”的重生之战才刚刚开始。

宋河酒厂，图源：宋河酒业官网

跨界重整宋河，打造“喝的锅圈”

杨明超与宋河酒业的缘分，始于2020年。

当年12月，宋河酒业与锅圈供应链达成产品供应战略合作。杨明超说：“希望利用锅圈的供应链和门店优势，让优质的产品走向全国。”

2019年底，辅仁药业暴雷。受累于此，宋河酒业负债逾百亿，资不抵债，于2022年底启动破产重整。2023年底，锅圈实业正式成为宋河酒业的重整投资方，杨明超带队入驻。

为什么跨界重整一家酒企？锅圈实业向时代财经表示，锅圈是“吃”，宋河是“喝”，双方在渠道和消费人群上具备一定重合度。未来通过宋河酒饮到家连锁门店，白酒与饮品的协同，对锅圈现有产品和网络形成互补。

杨明超此前亦表示，白酒品类市场广阔、高毛利的特点，使得宋河酒业成为锅圈实业的理想合作对象。

锅圈实业介入重整后，宋河酒业完成从产品到组织重构，砍掉438款老品，重新推出宋河粮液承运、青云、紫气东来和老酒系列、鹿邑大曲潮系列，并计划在河南全域建设800家宋河数智酒仓。

2024年8月的一场新品发布会上，杨明超喊出“一亿河南人，百亿宋河酒”的口号，为宋河酒业定下“三段式”路线：前三年养元固本，中三年顶天立地，后四年百亿腾飞。

事实上，作为一家餐饮零售连锁企业，锅圈早已“喝上了酒”。

锅圈实业上市平台锅圈（02517.HK）在2025年中报表示，集团围绕酒水饮料场景的打造，推出多款NFC果汁，并在原有的德式小麦精酿啤酒、百香果味精酿啤酒、山楂果味精酿啤酒基础上新推出三款茶味精酿啤酒。

11月12日，锅圈实业向时代财经介绍，锅圈河南门店内，目前已有鹿邑大曲潮系列新品上线，去年也曾推出买套餐得鹿邑大曲的联名套餐。

面向年轻消费群体，宋河酒饮还推出了29度鹿邑金标，并计划推出9.9元纯粮酒。锅圈实业表示，宋河酒业的终端未来或将升级为“宋河酒饮到家”渠道平台，围绕吃喝场景延伸至家内家外、本地生活与直播等多元流量入口，通过聚合流量提升终端网点盈利，为传统烟酒店转型提供样板。

杨明超的目标是，将宋河酒业打造成“喝的锅圈”，推动“宋河酒业”向“宋河酒饮”拓展，进而实现“酒饮到家”的便捷服务，并最终打造开放式的“酒饮产业平台”。

宋河“续命”，百亿之路仍漫长

宋河酒业是河南本土老牌白酒企业。1968年，鹿邑县人民政府联合二十余家酿酒作坊，建立国营“鹿邑酒厂”，并于1988年更名为“宋河酒厂”。1989年，宋河粮液与茅台、五粮液等被评为中国十七大名酒，也是河南省唯一入选的浓香型白酒。

九十年代初，宋河酒厂利润从2亿元飙升至6.9亿元，风光一时。然而，自1994年起，宋河酒厂业绩开始下滑，企业陷入经营困境。

2002年，命运的转折点出现。同在鹿邑的辅仁药业出资5000万元收购宋河酒厂85%股权，将其更名为“宋河酒业”。

在辅仁药业的推动下，宋河酒业进入快速扩张期，销售收入连年攀升，成为首个跨过20亿元门槛的河南白酒企业。据《河南日报》报道，2012年，宋河酒业销售额突破22亿元，成为名副其实的“豫酒酒王”，这也是其巅峰时刻。

2019年，辅仁药业被曝财务造假和资金占用问题。其间，辅仁药业多次以宋河酒业的资产作抵押融资，从原酒、散酒到储酒罐、生产设备，抵押金额累计数十亿元。

鹿邑县人民法院2023年6月作出的裁定书显示，截至2022年10月31日，宋河酒业公司单体全部资产账面价值为9.69亿元，评估清算价值为17.52亿元；截至2023年4月28日，宋河酒业负债共计115.86亿元。

资不抵债，宋河酒业在2022年底向鹿邑县人民法院申请破产重整。2023年12月，重整投资人锅圈实业杨明超带团队入驻宋河酒业。

杨明超表示，锅圈实业投入1.8亿元，买下宋河酒业两年重整时间。“生产经营层面，今年（2024年）前6个月，宋河酒业重启生产酿造，投资约7000万元，调整产品结构，砍掉400多个代工产品。单瓶出厂价从原来的每瓶23元，提升至55元，毛利率从41%提升至79%，酒厂保本点从每年8.7亿元，降低至3.2亿元。”

2024年12月25日，宋河酒业与宋河酒实业实质合并重整计划获鹿邑县人民法院批准，两家企业实质合并重整程序同步终止，企业进入重整计划执行阶段。

不过，要想在河南市场突围，宋河酒业仍面临长期挑战。

来自河南省酒业协会的数据显示，2023年河南市场白酒品牌约4000个，市场规模约668亿元，省内品牌销售额约142亿元。销售额排名前十的酒企中，贵州茅台占29%、五粮液占20%、郎酒占11%、洋河占10%，宋河酒业仅占2%。

河南地产酒企中，宋河酒业与赊店、皇沟御酒等位列豫酒发展第三梯队，销售额连续多年在6亿元到10亿元徘徊。

显然，这与杨明超的百亿目标仍有巨大差距。