启动足球青训公益项目 乐山商行意欲何为？

川观新闻记者 曾小清 川观新闻乐山观察 牛萍

11月8日晚，乐山味道非常队主场迎战眉山射天狼队。万众瞩目之下，乐山市商业银行携手乐山市体育局、乐山市足球协会设立的“绿茵少年成长行动”足球青训计划公益项目（以下简称“青训公益项目”）正式启动。

这是全省率先发起成立的青训公益项目，将为乐山青少年足球人才培养注入200万元专项资金，重点用于足球队伍建设、专业人员培养、公益赛事等。一家金融机构，为何要发起青训公益项目？其背后有怎样的考量？

先行先试

探索社会参与体育公益的可复制模式

乐山商行相关负责人透露，200万元将按“三年行动”阶梯式发放，助力乐山系统化提升青少年足球竞技水平。

据悉，这笔公益资金将具体用于支持地级市青训队伍与各级优秀队伍开展交流赛，每年固定开展青少年足球联赛；开展青训俱乐部扶持，为教练员、裁判员提供定制化培训；举办乐山商行足球公益课堂，组织优秀教练和球员进入校园开展普及活动等。

“青训是足球发展的根基。”乐山市体育局相关负责人介绍，乐山拥有11个县（市、县）足协、16家青训俱乐部、男女足各5支省运会队伍及U17、U18、U19梯队，青少年足球队伍成绩在全省逐步提升。以青训公益项目建设为契机，乐山将进一步优化从区县俱乐部到市级梯队的青训选拔、培养、竞赛机制，力争乐山各级足球队伍在省级赛事中保持竞争力，在全国比赛中崭露头角，并向不同层级的专业队伍输送人才。

众人拾柴火焰高。无论是体育事业发展，还是人才储备，都需要社会力量广泛参与。其前提，得有一套行之有效的运行机制，涉及筹措资金、项目管理和评估等多方面——这也是青训公益项目长期稳定开展的关键。

记者获悉，青训公益项目将采取“政府引导+企业赋能+协会执行”的运行机制。通过整合政府、国企、专业力量，一方面探索公益支持与产业融合新路径，用金融力量为体育、教育等公益事业“输血”。这是践行国企担当的题中之意；另一方面，项目发起方将采用“1+N”方式，用一笔资金撬动更多资金和力量汇聚，通过“金融+公益+足球”模式，持续为足球事业“造血”。

“200万元就是这个‘1’。”乐山商行相关负责人进一步解释，将以可落地的项目为载体，采用“战略合作伙伴+联合赞助商”的开放合作模式，吸引更多企业、社会资源和专业力量参与，并在运行过程中探索出社会力量参与体育公益的可复制模式。

未来，乐山商行还将与乐山市体育局、乐山市足球协会建立“资助+评估+反馈”的闭环机制，确保每一分钱用于足球事业发展的刀刃上。

融合发展

用大IP持续激活区域经济

不仅是体育事业的参与者，乐山商行也希望成为“金融+文旅”融合发展的探索者。

当前，全省上下都在推进文旅深度融合。按照省委部署，乐山也在加快建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地。

作为国有控股银行，乐山商行今年创新打造“文旅银行”，助力乐山赛演市场培育。该行先后支持了香港明星足球队巡回赛、“川超”乐山赛事、乐山市九运会、音乐节演唱会等活动。以金融为纽带，串起体育、文旅产业链，乐山正营造全新的消费场景，让赛演“流量”转化为文旅消费“留量”。

融合相加的效益，在城市足球联赛上体现得更充分。“川超”，因低门槛机制实现了全民共建，成为全民狂欢的文体旅大IP。文旅大市乐山，更是投入上万人保障赛事运营，整合103家商家开展“凭赛事门票享优惠”活动。作为乐山赛区重要参与者，乐山商行主动作为，通过线上线下优惠活动、消费券发放等形式做好金融支撑与服务，让一张6.6元票根拉动了数亿元消费，形成赛事与经济互动的良性循环。

以群众参与为核心、地域文化为纽带、治理创新为保障、经济融合为目标——“川超”的启示，为文体旅融合和城市治理提供了可复制经验，也为企业如何更好融入地方经济社会发展，提供了有益镜鉴。

记者获悉，乐山商行这家“文旅银行”，正在深挖城市文化IP，聚焦美食、美景、非遗等主题元素，即将面向老百姓推出乐山文旅主题银行卡，并初步构建“文旅类”专属权益体系。以青训为支点，撬动文体旅、赛演经济协同发展，助力地方持续孵化文旅大IP,该行将通过“金融+体育+文旅+消费”模式，持续激活区域经济发展。