微赞公告称合规客户直播恢复

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今天（ 11月12日）上午，微赞在公号发布《关于微赞直播系统服务恢复通知》，称平台已完成合规整改并恢复正常运营。内容称，自11月7日起陆续恢复合规内容的直播服务，截至11月10日，合规直播已全面恢复。

微赞表示，将“严格按照国家法律法规及管理规范，严格审核直播商家、直播产品及直播内容，严禁虚假宣传及价格欺诈，严打违规，全方位保障消费者权益”。

这一声明，意味着此前因“违规外链整治”而被迫暂停的私域直播系统，开始重新回到正轨。

就在几周前，私域直播行业刚经历了一场“整顿风暴”。

先是在10月15日，市场监管总局召开“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会，明确指出部分私域直播主体存在虚假宣传、违规留资、欺诈销售等问题，平台经营者须严格履行监管与审核责任。

紧接着，10月27日微信就发布了《关于违规直播等外部链接的进一步治理公告》，对“通过第三方H5外链或云协作平台传播直播内容”的违规行为展开集中整治，重点指向保健品、药品、假冒伪劣等高风险领域。

公告发出后没几天，有多个商家就发现自己的私域直播页面已无法打开，当时业内一度传言涉及微赞。（延展阅读：）

事实上，这场风暴并非突发事件，而是监管持续收紧的必然结果。

今年以来，央视、消协及多地市场监管局已多次点名老年消费陷阱与私域直播乱象。

见实此前关注事件：

同时，监管的范围也在不断扩大——从直播间话术、销售链路到会员留资，全链路都被纳入合规审查。这意味着，任何依赖「灰色操作」拉动销量的增长模式，都将被清理出局。

监管高压正在倒逼行业去虚向实。在监管趋严的背景下，头部私域直播服务商在事件发生后迅速启动整改。

见实留意到，除微赞外，多家头部服务商也在近期进行了同步表态“主动推进合规化治理”（延展阅读：）。

如小鹅通发布了《关于持续完善商家合规经营的公告》，提出三项近期的重点举措：

持续完善规则体系，更新完善《小鹅通安全运营规范》，明确违规边界；强化用户售后保障，优化售后投诉功能，重点督办消费者投诉高发商家；优化审核与协作机制，完善内容与商品审核机制，识别潜在风险，为合规商家提升保障。

诺云直播也发布了关于商家合规经营公告，要求入驻商家提供真实营业执照和合法资质，严禁个人账号从事任何经营活动，禁止虚假功效宣传与价格欺诈行为，并贯彻“48小时响应”“7日完结”售后制度。

有业内人士指出，主动自查、持续治理已成为平台求生的共同选择。

从央视点名、消协通报、监管总局集中曝光、微信公告、平台同步整改，短短几周内，私域直播行业经历了前所未有的系统性清洗。

风暴的结果，是行业正式进入“深水区”：违规内容清理进入常态；技术层面H5外链治理趋严；私域直播灰色链路被完整切断。

接下来可以确定的是：合规不再是短期阵痛，而是长期生存法则。

当风暴退去，留下的将是体系化、规范化、具备合规能力的服务商与商家。

对此，你怎么看？

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