GNC健安喜四度亮相进博会：以“本土化创新”深耕中国营养健康市场

在全球营养保健品行业竞争日趋激烈的背景下，第四次亮相中国国际进口博览会的GNC健安喜，不仅迎来品牌创立90周年的里程碑，更释放出深耕中国市场的强烈信号。

本次参展，GNC以“营养九十年，活出生命力”为主题，集中展示了其覆盖全生命周期的营养解决方案，积极响应国家“主动健康”战略，展现其在中国市场持续深耕的决心与实力。

“近年来我们在进博会的展台规模和品牌露出实现了五倍以上的增长，与此同时，我们在中国的业务也实现了五倍的发展。”GNC中国总经理赵子强透露。他表示，进博会不仅是一个展示窗口，更是GNC与产业链上下游、平台方、合作方乃至消费者建立信任与共识的核心枢纽。

图片来源：进博会现场

从“广而全”到“细而精”，GNC构建全生命周期营养矩阵

进博会作为中国推动高水平对外开放的平台，其释放的“溢出效应”正成为跨国企业在中国市场实现跨越式发展的关键杠杆。

GNC自进入中国市场已有15年，在全球约50个国家和地区拥有产品经营与销售网络，是行业公认的全球知名营养品牌。

在本届进博会上，GNC展出了七大核心产品板块，包括综合营养包、心脑血管健康、母婴营养、高端植萃、骨关节养护、维矿家族及保健食品，形成了从基础营养到精准干预的全方位产品体系。

据尚普咨询集团2025年6月发布的数据（统计期为2022年至2024年），每日营养包作为GNC的明星产品，凭借精准配方连续三年在全球市场中表现卓越。

值得注意的是，GNC不再追求“一款产品打天下”，而是转向“细分场景、分龄定制”的产品策略。赵子强强调：“我们不是靠一个产品满足所有消费者，而是主动拆分需求，进行精细化适配。”

他以“营养包”系列为例指出，GNC从最初的“分龄营养包”逐步升级至“营养包PRO”，为处于快节奏高压环境下、高强度工作人群提供进阶营养支持。近期，GNC还针对30-40岁核心客群，推出了针对护肝、补钙与肠胃调理功能的升级版产品，真正实现“按需匹配”的营养定制。

这款由中国研发团队全面主导升级的全新营养包系列，标志着GNC不仅拥有覆盖全年龄段的产品线，同时推动产品从“基础营养补充”向“深度精准补充”，从“分龄定制”向“按需定制”的战略发展。

此外，GNC携手欧陆检测机构共同发布“单配方高纯度鱼油标准”，旨在推动鱼油品类规范化与质量透明化发展。同期，GNC与京东健康达成战略合作，双方将围绕高纯度鱼油标准落地与精准营养服务推广展开深度协作，整合线上线下资源，拓展产品与服务的消费者触达路径。

图片来源：进博会现场

供应链全球化+研发本土化，构建可持续竞争力

据赵子强介绍，GNC在全球拥有16个系列、超过1500个SKU（库存单位），其核心能力在于将全球科研积淀与本地消费洞察相结合，进行产品的精细化与场景化适配。目前GNC“营养包”系列的市场份额超过50%，成为品牌差异化的“压舱石”产品。而以高纯度鱼油为代表的第二增长曲线已然成型，该品类在2025年实现了约120%的高速增长。

在进博会“进博新品汇”环节，GNC全球首发了GNC Fish Oil Xtra® 多重抗衰鱼油。该产品聚焦高压快节奏生活人群，采用高吸收率rTG形态鱼油，每批次均通过IFOS国际认证及RTCP放射性物质检测。

“我们的目标不是细分品类头部，而是整个跨境保健品行业的头部。”赵子强明确指出了GNC在中国市场的雄心。他表示，公司将中国市场视为长期发展的核心，并锚定这一即将成为全球最大的膳食营养补充剂市场，以跻身行业前三、占据市场领导地位为明确目标。

图片来源：进博会现场

在供应链布局上，GNC坚持“整合全球资源”的策略。原料来自全球，生产则根据技术优势分布在全球各地，由上市公司级别的代工厂负责，保障品质与效率。与此同时，GNC将核心资源投入在研发端与品牌端，牢牢掌握“科学前沿”与“品牌资产”两大核心环节。

据赵子强介绍，GNC秉持效率优先原则，在全球范围内遴选顶尖代工厂——高乳化产品可能在台湾生产，复杂配方的营养包可能在韩国生产，部分鱼油产品则在美国自有合作工厂完成。

“我们能在中国市场实现稳定供应，供应链效率在行业内堪称最优之一。”赵子强称。他同时强调，GNC坚持“跨境产品坚决在海外生产，不搞‘假出海’”的原则，以保持其全球品质一致的品牌承诺，同时也积极布局拥有“蓝帽子”认证的国产功能性食品，实行“两条腿走路”的策略。

面对即将成为全球最大的膳食营养补充剂市场，这家老牌跨国企业已不再满足于仅作为参与者存在。从产品定制、渠道合作到标准制定，GNC正多路并进。

在中国营养健康市场竞争日趋白热化的当下，GNC能否凭借“全球供应链+本土化创新”的双轨策略成功跻身前三，将成为检验其全球战略成效的关键一役。

文/杨燕

编辑/徐楠、林辰

(编辑：杨燕 林辰)