上海
《纽约时报》（TheNewYorkTimes）的深度报道显示，在“韩流”（Hallyu）文化的强势助推下，韩国美妆产业正在全球市场掀起一场革命。
以阿莫雷太平洋（Amorepacific）为代表的韩国化妆品巨头，凭借着“玻璃肌”（glassskin）、蜗牛粘液（snailmucin）
等独特概念和高性价比的创新产品，正以惊人的速度扩大其在美国和欧洲的版图，甚至在出口额上超越了美国。
TikTok上每周2.5亿次观看，丝芙兰货架被抢占，美国每两秒卖出一支唇膜。这场由韩妆掀起的全球风暴，早已不是小打小闹。
一、逆袭之路：从法国药店积尘到全球第二出口国
阿莫雷太平洋董事长徐庆培的一段经历，道尽了韩国美妆产业的逆袭辛酸。1991年，他亲自飞到化妆品发源地法国，只为弄清自家产品为何卖不动。
在巴黎一家破旧药店里，他看到自家护肤品被摆在角落，瓶身积满了灰尘。徐庆培当场决定下架所有产品，他清楚，那时的韩国品牌还没足够实力站稳脚跟。
三十年河东三十年河西，随着BTS、Blackpink的歌声传遍全球，《鱿鱼游戏》火遍欧美，韩妆跟着沾了光。韩国政府数据显示，2025年上半年，韩国化妆品出口额激增15%，达到55亿美元。
这个数据背后藏着一个里程碑：韩国已经超越美国，成为仅次于法国的全球第二大化妆品出口国。曾经的本土品牌阿莫雷太平洋，也成了出口巨头，去年对欧美市场的销售额翻了一倍多。
二、风靡欧美：从利基市场到零售巨头抢着上架
放在以前，韩妆只是小众市场的选择，如今却成了主流。美国的丝芙兰、沃尔玛，欧洲的大型商场里，韩妆货架前总是挤满了人。
美国连锁美妆店UltaBeauty有1400多家门店，今年7月专门宣布要扩大韩妆产品线。韩国最大的化妆品连锁店OliveYoung，也计划明年在洛杉矶开美国首店。
社交媒体上的热度更惊人，消费者数据公司Spate统计，TikTok上“K-beauty”相关内容每周平均有2.5亿次观看。
阿莫雷太平洋旗下的31个品牌都吃到了红利，像兰芝、奢侈品牌雪花秀都成了网红。但它也面临着激烈竞争，数百个韩国小品牌靠着新奇成分和技术，都想分一杯羹。
三、百年传承：从战后寡妇推销到文化绑定美妆
韩国美妆的崛起不是偶然，阿莫雷太平洋的百年历史就是最好的证明。品牌创始人是徐庆培的父亲徐成焕，1945年9月5日，他从日本军队退役后，回到开城接管了母亲创办的家族生意。
当时生意主要卖护发油、乳液这些基础护肤品，徐成焕给公司改名叫“太平洋化学”。上世纪60年代，公司靠“挨家挨户推销”快速发展。
雇佣了很多战后寡妇，她们被称为“爱茉莉女士”，是公司增长的核心力量。
虽然1964年就开始尝试出口，但几十年都没太大起色。直到韩流席卷全球，情况才变了。1997年接任首席执行官的徐庆培说得很对。
“文化发展了，美妆行业才能发展。”全球观众看韩剧、韩国电影时，被明星的“不老肌肤”和精致护肤步骤吸引，自然也想试试同款产品。
四、创新密码：从睡眠唇膜到人参的古今碰撞
阿莫雷太平洋最早的海外扩张重心在中国。本世纪初中国经济开放时，他赶紧在上海建厂，开了几百家门店，十多年里赚得盆满钵满。
但后来受萨德事件影响，中国消费者开始抵制韩货，加上新冠疫情冲击，阿莫雷太平洋关闭了大部分在华门店，利润亏损严重。不过这也让它加快了开拓欧美市场的脚步。
韩妆能在美国火起来，关键是填补了市场空白——比低端药店产品好，又比高端百货品牌实惠，还带着独特成分和技术。美妆电商SokoGlam创始人夏洛特·赵说，祛痘贴、面膜这些平价产品，让很多人第一次接触到韩妆。
阿莫雷太平洋在美国的爆火，靠的是兰芝的“睡眠唇膜”。它其实更像润唇膏，能在睡觉的时候滋润嘴唇，很快被美妆网红和名人带火。过去一年里，美国每两秒钟就卖出一支。
韩国美妆行业的竞争有多激烈？韩国人人均美妆消费全球第一，而且趋势变得特别快，这给了新品牌机会。短短五年，韩国持牌化妆品销售商从一万多家涨到了2.8万家。
新品牌们都在挖空心思搞创新，现在流行的成分让人意想不到：从三文鱼或鳟鱼精子里提取的DNA片段PDRN，还有细胞分泌的外泌体，据说能帮助皮肤愈合镇静。
之前蜗牛粘液火的时候，阿莫雷太平洋花了7亿美元收购了小品牌COSRX，正是这家公司把蜗牛粘液成分带到了海外市场。
除了新奇成分，阿莫雷太平洋还一直钻研传统成分。创始人徐成焕坚信，韩药里的人参有治愈力，能对皮肤好。1966年，公司就推出了第一款人参产品。
他们专门研究人参怎么种最好，这种植物特别娇贵，要种在5到15度的斜坡上，还得避开阳光直射，每四年才能收获一次。
人参里的皂苷有抗衰老作用，研究人员反复试验想提高皂苷含量。最近他们还发现，平时被丢掉的人参叶里，有种皂苷含量很高，能帮助生发。
阿莫雷太平洋的首席研究员赵正勋说：“我们还有太多未知。”这种钻研精神，让他们的高端人参产品卖得很火，一支抗衰老精华要215美元，却依然吸引着全球消费者。
甚至有人专门飞到首尔，就为了亲身体验这种韩式美妆哲学。说到底，韩妆卖的不只是产品，更是“玻璃肌”背后的精致生活方式，是韩流文化带来的情感共鸣。
阿莫雷太平洋的首席研究员赵正勋（ChoJeongHun）表示：“我们还有太多未知。”
如今，该公司的高端品牌推出了人参精华、乳液和眼霜。一支人参抗衰老精华售价高达215美元。对“无瑕肌肤”的承诺。
正源源不断地吸引着全球消费者，甚至有人远道而来首尔，亲身体验这种韩式美妆哲学。
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