北京
在直播间下单
从各类网上店铺买日用品时
你有没有想过：
这些网络交易产生的销售数据，
到底算到平台注册的城市，还是商家实际经营的地方？
网络平台销售数据的统计规则藏着不少门道：
“注册地≠数据归宿地”！
本篇推文为你拆解背后的统计逻辑，
让你清楚 每一笔网购数据到底归属于哪里 ！
Q1 网络平台销售是如何统计的？
近十年来网络购物持续快速发展，已成为居民消费的重要渠道。为了反映线上消费情况，专门对平台商品和服务交易进行了统计，定期发布网上零售额和实物商品网上零售额数据。
在天猫、淘宝、京东、拼多多、抖音等大型的交易平台以及在超市、百货商店等自建的网站和APP上实现的交易都纳入了统计，较为全面地反映了各地商户的平台销售情况。
Q2 相关数据在社零额统计中是不是都统计在了平台注册地？
按照社会消费品零售总额统计制度，网络平台销售数据应统计到在平台上经营商户的所在地，而不会被计入平台的注册地。
当前，网络平台销售主要有两种类型，第一类是在天猫、淘宝、拼多多、抖音等第三方平台上的商户销售，第二类是京东、唯品会等平台的自营销售。
第一类情况，对于平台上的第三方商户，规模较大的会被纳入所在地限上单位统计，规模较小的会被纳入所在地限下单位抽样调查，具体数据都会被记录到商户所在地，不会统计到平台的注册地。
第二类情况，自营平台在各地注册了大量批发和零售业法人企业，平台的自营销售数据由这些法人企业统计到各地。
这一点从数据结果也可以看出来，2024年，淘宝和天猫平台的实物商品交易额达数万亿元，数倍于两个平台的注册地杭州市的消费品零售额，两平台数据并未全部计入杭州。
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