于轲撤离百度，李彦宏短剧业务生变

文/瑞财经 曾树佳

百度的短剧业务，传来了人事变动的消息。

有报道称，原百度短剧负责人于轲，于近期离职创业，业务由百度百家号泛娱乐负责人樊婷婷接管。

仔细算来，于轲在百度任职，还不足一年。

在加入百度之前，他还曾担任快手娱乐剧情业务中心负责人，任内从0到1搭建起快手短剧业务，并推动其战略升级。

2024年12月，于轲正式加盟百度，担任百家号泛娱乐与付费方向负责人，全面推进百度的短剧业务。

他主导了平台从流量分发，向“平台+自制”的战略转型，并明确“押注免费短剧”为业务方向，帮助平台日活跃用户有所突破。

业务经验丰富的于轲，快速撤离百度，令人颇感意外。

去年12月26日，于轲在西双版纳的活动上，上台发表了以“向新同行，合作共赢”的主题演讲。

今年9月，他于某论坛再度现身，并做出发言称，百度正围绕自有APP大生态，搭建微短剧小生态，而多元化的题材布局，正是这一生态的核心支撑。

据其介绍，百度在题材选择上采用多元策略，全面覆盖甜宠、悬疑、古装、青春治愈等热门赛道，目的是打造丰富立体的内容矩阵。

目前，平台已储备项目超50个，上线作品逾200部，并与凡酷文化、鳴白文化、柚米短剧等行业头部伙伴深度联动。

百度短剧已与番茄、容量、麦芽、漫森等多家内容机构，联合出品超过30部作品，包括《皇室奶团萌翻全京城》《神豪萌宝》《路棺行》《君心劫》等。

依托百度APP里7.24亿MAU海量流量池、AI技术与内容生态优势，百度APP似乎已跻身短剧市场的头部玩家。

眼下，百度短剧作为百度APP第一大内容品类，DAU破4000万，免费短剧供给超1万部，成为继红果短剧、河马短剧之后的第三大短剧平台。

有分析称，百度短剧的经营密码，是“AI+精品化”的双轮驱动。

10月16日，百度搜索宣布旗下AI短剧生成平台，正式开启公测，将通过亿元创作基金、百亿流量扶持、长期IP变现等方式，为创作者提供全方位的支持。

据悉，百度搜索AI短剧生成平台具备自动生成、人机协作等不同模式，可辅助创作者完成80%以上的内容创作。

此次于轲离职后，接手的樊婷婷，在短剧与剧情短视频的运营、合作与商业化方面，也有相关经验，对百度短剧的内容生态建设有深入参与。

尽管如此，此番人事变动，仍不知是否会影响百度短剧业务投入的持续性，以及战略方向的转变。

百度的核心是“人找内容”的搜索场景，而短剧的消费，更依赖“内容找人”的推荐算法。这注定百度做短剧，需要找对路。

这其中的关键在于，它能否真正将搜索流量转化为内容生态，并建立起一个能让创作者赚到钱、让用户愿意留下来的良性循环。

事实是，百度近年来进行了整体的战略转向，向AI、搜索、云计算等核心业务倾斜，收缩短视频战线，短视频业务被视为非核心板块。