疯狂闭店！广州传统商超，正在遭遇中年危机

广州的传统超市，关店地图还是+1+1+1！

来源：广州广播电视台

这两年以来，广州的超市，关的关，调改的调改...

如果现在问你：一个广州年轻人现在去超市的理由是什么？

答：要么是山姆的代购，要么是蹭空调，要么就是...陪爸妈。

别不承认，传统超市在你生活中的比重，早就断崖式下跌了。

那么，传统的超市，真的已经开始被年轻人抛弃了吗？

广州传统商超现状：

一边闭店收缩，一边调改升级

这些年传统商超在走下坡路已经是大家公认的事实。

走在广州各大商场，曾经作为“流量担当”的大型超市，有的已经撤离，有的正在转型升级。

我们来简单看一下广州目前一些大型商超的情况。

‌永旺‌：

永旺在广州最大的变化则是永旺天河城原计划撤场，但最终续约并将于今年10月完成升级改造后重新开业，但是新改造完成的商场变小了，约为之前的三分之一。

同时，旗下的美思佰乐已全部退出广州市场，部分原址由永旺接手经营。

虽然今年新开四家门店，但是财报却显示其综合百货和食品超市业务收入逐年下滑。

这种“开店增”与“关店止损”并存的矛盾现象，正是传统商超转型阵痛的缩影。

‌永辉‌：

这两年，永辉在广州已停业8家门店，同时调改7家门店。

虽调改后的永辉门店客流和销售额大幅提升。

例如，今年的国庆中秋假期，永辉全国调改店整体销售额同比增长超100%，买单客流提升超80%，16支爆款单品销售增长超10倍。（数据来源：南方日报）

但转型阵痛直接反映在财报上。

2025年上半年，永辉超市实现营业收入299.48亿元，同比下降20.73%；归母净亏损2.41亿元。

闭店太多加上供应链改革，还是给永辉带来了不小的冲击。

‌沃尔玛‌：

2025年2月新港店停业，但山姆会员店持续扩张，预计今年年底，荔湾山姆就会开业了。

而家乐福，则是在2023年就已全面退出广州市场。

年轻人真的抛弃传统超市了吗？

不是年轻人抛弃了超市，而是消费习惯变了。

根据《2025年轻人生活方式报告》，年轻一代正在重新定义“有用”——情绪价值、社交潜力都成为消费决策的重要维度。

他们更愿意为能带来情感共鸣的体验买单，而非单纯的商品占有。

也就是传统商超，不匹配年轻人的需求。

首先是时间成本不匹配。

以前逛超市是休闲，但是现在上下班太累了，没办法提着十来斤重的东西挤地铁。

来源：小红书

点点手机，半小时，买的菜就送到家了。

其次，是商品结构不匹配了。

传统超市还是以前的东西，没有新意也不出圈。

山姆为什么火？

因为它的瑞士卷、青柠汁等等都成了社交货币。大家都在朋友圈晒山姆，你见过晒其他超市的吗？

现在随着山姆越来越多，广州的业主也开始从麦区房，转变为山区房。

例如花都、南沙上线极速达，很多朋友都会问能不能送到自己的小区？能不能扩大点往xx送送？

最后，是体验感不匹配。

除了逛街，还需要拍照、要有情绪价值。

永辉调改“胖永辉”，提高服务品质，也是为了打造情绪价值，提升顾客的体验。

但并非所有超市业态都面临困境。山姆会员店、Costco等仓储式会员店仍在扩张，它们抓住了消费者对品质和体验的新需求。

与此同时，社区超市与精品超市正在兴起，华润万家推出“万家life”“万家mart”等社区超市品牌，聚焦生鲜与日常用品，更贴近消费者的日常生活。

传统商超的转型正是为了适应这一变化。缩小经营面积，增加餐饮业态，正是为了提升单位面积效益和顾客体验。

未来的超市可能不再是单纯的购物场所，而更注重社交和体验功能。

传统商超的转型不是终局，而是新篇。

不是年轻人抛弃了超市，而是超市正在重新学习如何爱上年轻一代。