沉淀26年，一场体育展会如何见证广东的产业跃迁？

作者|布语

“全运时间”到来，粤港澳大湾区迎来又一个高光时刻。

当聚光灯闪耀在小蛮腰上空，不少人突然发现，中国经济第一大省，居然还是一名“体育特长生”。

2023年，广东体育产业总规模迈入7000亿大关；

2025前三季度，广东体育业销售收入同比增长14.5%，较全省服务业平均增速高10.3个百分，体育业开票户数同比增长12.1%；

7000亿是什么概念？占据全国1/5强，高居全国第一，遥遥领先。

广东体育产业，何以强到逆天？

就在十五运开幕前一天的11月8日，另一场重磅的体育盛事——第26届广东国际体育用品博览会暨第22届粤港澳国际体育用品博览会在广州广交会展馆C区启幕，成为观察广东体育的一扇绝佳窗口。

你感受一下，这份爆炸性增长的势头：

本届体博会共有82家来自粤港澳以及全国的体育品牌前来参展，同比飙升60%，覆盖体育科技、健身器材、运动服饰等领域的头部企业。来自东南亚、欧洲的采购商都前来参会，盛况空前。

展览人潮汹涌的背后，折射出广东体育产业的深厚沉淀，还在不断地转化为高质量发展的生产力。

事实上，从六运到九运、亚运，十五运，体育不仅是广东产业科技、城市发展的“催化剂”，更是时代的先声，见证粤港澳三地联系日益紧密、逐渐不分彼此的过程。

一场延续26年的“金牌体育展会”，如何深度融入中国经济第一大省的产业跃迁？

这场跨越1/4个世纪的体育展会，将为粤港澳大湾区的融合发展带来怎样的助力？

风起南粤，体育是时代的先声。很多人不知道，在大湾区酝酿、崛起的进程中，体育扮演了关键的角色。

1979年1月，首届“省港杯”在香港企业家霍英东和广东省足球协会的推动下诞生，成为新中国历史上由中央政府正式批准举办的首个地方与境外体育竞赛。

这场延续了46年、在大湾区家喻户晓的足球赛事，为广东、香港两地民众打开了一扇交流的窗口，此后更是见证了广东改革开放的沧桑巨变。

在2001年广州举办的九运会上，澳门代表团在回归祖国后首次参加全运会，还承办了全运会武术套路预赛，让更多人领略到中华传统武学的魅力。

在促进粤港澳走向交融的过程中，广东体博会又是一个不可替代的独特舞台。

要知道，2000年中国的体育产业市场化处于起步阶段，而广东作为经济大省，体育消费市场潜力强劲。因此广东体博会应运而生，填补了体育用品展览的区域空白。

2003年，《内地与港澳关于建立更紧密经贸关系的安排》（CEPA）正式签署。在此背景下，广东体博会成为港澳企业进入内地市场的窗口，港澳参展商比例逐年提升。

2004年起，广东体博会开始与粤港澳体博会品牌并行。这种“三地联动办会”的安排，比大湾区规划的提出还要早十几年。

图源：广东体博会

体博会不仅是大湾区的纽带，还是一部广东体育产业活的“进化史”。

作为制造业大省，广东体育用品生产厂家早在多年前就占全国1/3以上。许多人们耳熟能详的体育产品都是“广东造”，它们也许都曾在体博会上展出，最后风靡全国、远销海外。

广州双鱼生产的乒乓球及相关器材，迄今已被奥运会、世锦赛等国际赛事的次数使用超过60次；

清远市广硕鞋业生产的篮球鞋被NBA球员穿在脚下，产品畅销欧洲、亚洲的35个国家和地区；

由河源市海量创新生产的羽毛球拍、网球拍，今年出口同比暴增99.8%；

广东的体育企业，不仅凭借过硬的质量占领市场，也在时代的风云中不断迭代、进化。

比如，广州双鱼集团在此次展出的，是一款搭载了“鹰眼+AI”系统的乒乓球台——通过智能算法实现毫米级球台检测精度，观众可享受堪比网球大满贯的沉浸式观赛体验。这款新产品不仅在全运会上首发亮相，未来也将应用于各种赛事场景。

近年来，广东体育产业的“含智量”正越来越足。数据显示，2024年广东涌现出30家体育类国家级专精特新“小巨人”企业，占全国比重超20%，它们中有的专攻运动相机研发，能捕捉比赛中0.1秒的精彩瞬间；有的深耕智能穿戴设备，腕上手表实时监测运动心率； 还有的在场馆建设、器材创新上玩出新花样……

26年前由体博会所打开的这扇窗，照见的是广东体育从制造走向“智造”的蝶变。

体育，今天已成为“国之大事”。

今年9月，国务院在印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》中提出：到2030年，体育产业总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

而广东更是提出，要在2035年全面建成高水平体育强省，以体育之强更好赋能广东经济社会高质量发展。

但无论是国家还是省级层面，对于体育综合实力的关注早已超越竞技范畴，而是把重心放在了产业和消费领域。

无论是“苏超”、“浙BA”等现象级赛事的爆火，还是“新三板”、攀岩、滑雪等小众潮流运动兴起，都反映出体育消费正在场景和形式上迎来爆发，并与科技、文旅等千行百业深度融合。

事实上，每一届的广东体博会都起到体育消费的“风向标”作用：

2019年，首次引入AI训练系统、全息投影技术；

2020年，推出“乐小星带你看体彩”主题展馆，以IP化运营吸引年轻群体；

2024年，设立“广东幼儿体育特色展”“体育进商圈”“体育助力百千万”等特色展区；

这种跨界融合的新趋势，也在此次体博会展出的“黑科技”中得到淋漓尽致的体现。

比如，由海尔生物医疗科技亮相的一款低温冷疗舱：通过将身体短时间暴露在-110℃至-160℃的极低温环境中，可以快速降温、缓解炎症、激活血液循环，让高强度运动后的身体几分钟内“满血复活”。

而在数字体育展区，更是展出了当前“体育+数字化”最前沿的成果：AI智能训练系统、全运级康复设备、智能健身镜、虚拟赛事系统……

图源：广东体博会

体育企业不再单纯卖产品，而是输出一套数字化的运动解决方案，这也有助于推动产业向高技术服务端跃迁，延长价值链。

同时，本届体博会紧扣住“赛事经济”效应，在日程和展区安排上十五运会深度绑定，形成“展会搭台、赛事唱戏”的联动模式：

比如，展会特设十五运会特许商品专区和风采展示区，通过展示与售卖十五运官方特许商品，让十五运以群众喜闻乐见的方式进行呈现；

适老化专区紧贴社会趋势，结合“银发经济”，重点展示护理康复器材、智慧养老、辅助器具、保健理疗等；

多元互动赛事与体验区，无论是排舞、大体操赛事，还是大网球、篮球、匹克球等挑战，以“零门槛”理念鼓励现场观众参与，享受运动乐趣；

推出“赛事+文旅”融合案例，如清远市借体博会推介漂流、溪降等户外运动目的地，将赛事流量转化为消费增量。

清远特色城市展馆

图源：广东体博会

以体育为触媒，带来千行百业的融合共生场景。广东体博会对于体育跨界的探索和挖掘，其意义已超越了行业本身。体育正以其多元性和价值，朝着国民经济的支柱性产业迈进，以持续释放乘数效应，为经济社会发展注入澎湃动能。

已经延续26年的体博会，如今依然是湾区融合的制度先行者。

在展会开幕仪式上，粤港澳三地代表签署了《粤港澳大湾区体育赛事活动合作备忘录（2026）》。这代表着，携手共建“体育湾区”的目标又迈出了重要一步。

体育赛事和展会，是深化大湾区规则衔接、要素互通的契机

比如作为全运会历史上首次跨境赛事———十五运自行车赛男子个人赛，通过无感通关系统，实现了粤港澳三地之间的“跨境闭环”，运动员在骑行中6次穿越口岸，却无需1秒停顿。

同时，也有越来越多的港澳体育企业正走入湾区，拥抱广阔的天地。

许多人不知道的是，作为香港传统的娱乐活动之一，赛马早已成为了一门“广东养马，香港比赛”的跨境产业。

图源：南方网

为了确保赛马在粤港两地顺利通关，广州从化海关专门在从化马场设立办事处，创新一次审批多次往返、一车一证等监管措施，保障赛马跨境运输的安全快捷；

从化马场在满足相关要求前提下，可直接进口香港批准使用的兽药、饲料相关物品，同时允许香港注册兽医到香港赛马会从化赛马训练中心提供兽医服务；

这种联通机制打破了制度壁垒，是粤港两地产业协作的典范。而在明年，香港赛马会还将在广州从化马场举办国际水平赛马赛事及一系列文体旅活动，让海内外游客们到广东来，“跟着赛事去旅行”。

而从更深层次的文化层面，广东体博会还起到深化湾区认同的纽带作用。

每一届的体博会，都在积极融入岭南文化的元素。而本届体博会更是专门设置非遗展示区、岭南文化体验区，展示舞龙、舞狮、武术等传统项目，吸引粤港澳三地民众参与，提升中华优秀传统文化的国际传播力和影响力。

通过文化长廊、非遗手作体验区，让观众在享受赛事的同时，让“文化+体育”成为湾区人共同的情感记忆。

不仅如此，对于体博会，广东已提出了更为远大的目标。在最近广东发布的推动体育高质量发展意见中，明确提到：

高水平办好广东国际体育用品博览会暨粤港澳国际体育用品博览会，推动更多优势体育企业、优势品牌和优势项目走向世界。

从这个角度，广东体博会早已从一个行业性展会，成长为了粤港澳大湾区体育产业“生态构建者”，通过标准制定、技术共享、资源对接，让更多企业在这片生态雨林里茁壮成长。

体博会26年的积淀，恰如一部微缩的广东发展史。它见证了一个体育大省向体育强省的跨越，也展现出将体育融入智造、服务与制度创新的决心。

这一发展脉络，指向了高质量发展的无限可能。