从荣耀400系列爆火看国产中端机的春天在哪里？

【CNMO科技】日前，Counterpoint Research公布了2025年第三季度中国智能手机市场的相关数据。数据显示，第三季度手机销量同比下降2.7%，对于各大品牌来说，这不仅是寒秋，更是寒冬的前兆。即使是强如苹果，也出现了2.0%的份额下滑，不过随着iPhone 17系列的上市，从目前的市场销售情况来看，或许会扭转这一困境。根据数码博主爆料，截至11月7日，iPhone 17系列开售50天，出货总量已经超过900万台，是iPhone 16系列的150%。

在苹果热销的背后，其实国产厂商也在摸着苹果过河，尤其是在中端机市场，“果味儿”国产中端机成为了非常普遍的现象。甚至是在各家的发布会上，也丝毫不再避讳提及iPhone，以前或许是参数对比，但现在却变成了全方位的“贴贴”。但不得不说，根据相关反馈，各家在对标苹果以后，产品销量确实会有增长，并且受到了市场的好评。其中一个非常典型的案例就是荣耀400系列，从5月份上市至今，可以说是一路热销，也是最近双十一热销榜单的常客。

今天上午，荣耀终端股份有限公司销售与服务总裁王班公布了荣耀400系列的销售成绩，全球发货量突破600万台。荣耀400系列在今年6月初正式首销，到9月初的时候，荣耀公布全球累计激活量达到300万台，再到11月初拿下600万台全球出货量，这个表现堪称是荣耀妥妥的销量担当。根据这个增长速度来看，荣耀400系列很有可能在明年年中来到千万出货量级别，这也为荣耀如何定义即将发布的荣耀500系列，提供了更加详实的市场数据支撑。。

那么今天我们就试着分析一下，以荣耀400系列为代表的国产中端机的春天在哪里？国产品牌都是如何去定义和营销此类产品的。

水桶配置，让人难以抗拒

经过技术的不断迭代，荣耀手机在消费者心目中已经拥有几个非常明显的标签“长续航”、“护眼”等，如果购买之前就明确自己的需求，选择焦虑也会大大降低。荣耀400搭载的是7200mAh电池，配合智能节电引擎，续航实力毋庸置疑，在同价位是领先的。今年一年的大电池普及潮基本就是荣耀在引领，比如千元档位荣耀X70搭载的8300mAh电池，是该机型热销的重要原因。如果明年真的把电池做到10000mAh，可能充电宝行业都要集体沉默了。同时，荣耀400还支持80W有线快充，回血速度也足够快。如果大家身边有荣耀400系列的用户，其实可以和他们聊聊，感知非常强的长续航就是一张王牌。

而在护眼上，荣耀400系列的绿洲护眼屏基本也都在对标旗舰配置，3840Hz超高频PWM零风险调光、类自然光护眼、AI助眠显示、硬件级低蓝光、离焦护眼、晕动舒缓显示等功能应有尽有。即使是标准版，也仅仅是比Pro少了干眼友好护眼和自然色彩显示，整体给到的诚意是比较到位的。护眼可能有时候听起来比较玄学，但是眼睛敏感的用户，有时候一眼就能看出来这块屏幕到底护不护眼，根本不需要专业仪器去测试。

而在当下影像时代，荣耀400系列同样有诸多玩法，能够给用户提供实用性和足够的情绪价值。比如2亿AI超清主摄，可以满足日常拍摄需求，Pro版还配备了5000万长焦人像镜头。硬件之外，大家要知道当时荣耀可是给数字系列首发的雅顾人像，进而才在Magic系列上搭载的，足以看出荣耀对于数字系列的影像决心。前置也有5000万像素专业人像镜头加持，让自拍或者vlog拍摄更清晰，这些其实都是用户的刚需，荣耀数字系列刚好都解决了。

除了这些配置，很多外围配置也都在不断补强，比如IP68/IP69级防水、双扬声器、全场景湿手触控、红外传感器等。有时候这些配置可能一些用户用不到，但是却能赢得用户的好感。

让外观和体验先“果”起来

今年开始，其实不仅仅是荣耀400系列一款产品在对标苹果，包括OVM等品牌的中端产品都在学习苹果。比如在设计上，清一色采用直角中框+直屏，并且将屏幕尺寸做到了6.6英寸左右甚至更小，整体的手感和苹果相差无几。如果硬要说区别的话，可能就是因为售价不同成本不同而导致的质感差异，但这种区别用户往往是能够接受的，毕竟手感最大的体验鸿沟已经被填平了。

而在系统上，则是力争去打通苹果生态，并且打出了苹替的称号。以荣耀MagicOS10为例，目前已经实现与苹果的一碰互传，荣耀、iPhone、Mac都可以，图片、视频、文件、联系人一碰即达。同时，配合iPhone使用，还能够做到验证码自动跨端填充，消息同步；荣耀和Apple Watch搭配还能接收消息；荣耀和Mac搭配使用，能够做到投屏、通知等。不仅荣耀如此，包括很多国产品牌都在这么做，目的就是消除自身品牌手机与iPhone、Mac、Apple Watch等产品或者iOS、macOS生态之间的壁垒。当其中的鸿沟打通之后，消费者就可以更好地进行体验流转，至于说是谁吸引谁就要看市场的反馈了。

当然，荣耀还有一个独有的优势就是实现了全品牌互联，包括电视、车机、PC等，尤其是各家宣传的手机互联方面，荣耀还可以与华为的鸿蒙互联，这就是独有优势，这将是荣耀产品在后续市场竞争过程中的一个重要吸引点。

在这波以AI为驱动的智能手机洗牌过程中，高中低档三个市场的策略其实是有比较大的差异的，非常考验品牌对于市场的洞察能力。而在今天所讲的中端市场，国产品牌统一给出的答案就是从外观和系统层面向苹果靠拢，打造“苹替”产品。而在营销上，各家也都一致认为中端产品是最需要代言人的，于是乎我们看到了肖战代言荣耀400系列，宋雨琦代言了OPPO Reno系列，华为则一直稳定将易烊千玺和关晓彤定位nova系列代言人等。可以预见，即使是到了明年，各家也会沿着这个方向去走，进行产品力的不断补强，至于销量走向，就交给市场去验证吧。