中国市场策略成关键 韩妆三巨头业绩“冰火两重天”

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（来源：AJU视界）

中国市场策略成关键

韩妆三巨头业绩“冰火两重天”

韩国美妆“三巨头”近日相继公布第三季度业绩，呈现出明显分化趋势。较早实现业务结构转型、成功摆脱对中国市场高度依赖的爱茉莉太平洋，销售额与营业利润均大幅增长；而仍受中国内需市场疲软影响的LG生活健康与爱敬产业业绩持续承压，复苏步伐缓慢。

根据韩国金融监督院10日公布的数据，爱茉莉太平洋第三季度销售额达1.169万亿韩元（约合人民币57.4亿元），营业利润为919亿韩元，分别同比增长4.1%和41%。爱茉莉太平洋控股公司同期销售额为1.1082万亿韩元，营业利润为1043亿韩元，分别增长3.8%和39%。尤其海外业务成为主要增长引擎。兰芝（LANEIGE）、瑷丝特兰（AESTURA）和吕（RYO）等品牌产品表现突出，海外销售额同比增长3%，营业利润猛增73%。

在美洲市场，兰芝实现高增长的同时，瑷丝特兰、韩律等新兴品牌扩张步伐加快，COSRX则在TikTok Shop销售额大幅增长。欧洲、中东、非洲三地区（EMEA）市场通过引入新品牌实现产品组合多元化，大中华区通过业务结构优化实现扭亏为盈，在日本及东南亚市场各品牌触点也持续扩大。爱茉莉太平洋方面表示，将以“高端护肤”为核心，力争跻身全球前三，并计划将海外销售占比提升至70%，加速全球化步伐。

与之形成鲜明对比的是，LG生活健康与爱敬产业受中国内需低迷影响，盈利能力明显下降。爱敬产业第三季度合并销售额为1693亿韩元（2.4%），营业利润为73亿韩元（-23.6%）。LG生活健康同期销售额1.58万亿韩元（-7.8%），营业利润462亿韩元（-56.5%），双双下滑。其中，化妆品业绩下滑尤为显著。爱敬产业第三季度化妆品销售额为515亿韩元（-9.7%），营业利润仅21亿韩元（-45.8%）。LG生活健康化妆品销售额降至4710亿韩元（-26.5%），营业亏损扩大至588亿韩元，较第二季度亏损进一步扩大。

为摆脱困境，爱敬产业正积极推进市场多元化战略，除中国外，加大对美国、俄罗斯、英国和日本等国家的销售布局，力求恢复增长。公司将根据消费环境与市场趋势变化，重点推进高端化、全球化及多渠道平台强化等战略，夯实中长期增长基础。LG生活健康则通过库存管控、销售渠道优化等方式，同时聚焦MZ世代（出生于1980年代初至2000年代初人群），持续推出兼具功能性与潮流感的基础护肤及彩妆产品，以强化市场竞争力。