亨氏 “番茄梗” 战胜 “谐音梗”，但你选红底，还是白底？

亨氏刷屏级番茄梗广告，红底，还是浅色白底，你更喜欢哪个？

亨氏 “番茄梗” 广告刷屏，完胜 “谐音梗”

谐音梗 要扣分， 不是没有理由的。

别管是脱口秀， 还是搞广告创意，似乎不用几个谐音梗，不用代言人，就没别的更好选择了，这关，就过不去了。

美团闪购联动明道，以“明道给你指条明道”的谐音梗，搭配荒诞场景和魔性口号，传递平台购物更优惠的主张：

淘宝闪购借尼格买提名字谐音“立刻买提”，通过痛点场景和暖男风格，传递正品、快速、88VIP 同享的优势 ：

美团外卖邀黄龄推出沪语改编 MV，将“黄龄”谐音“黄的灵”，结合地域化表达强化品牌黄与“厉害”的关联：

饿了么联动蓝盈莹，以“蓝的一定赢”谐音梗呼应品牌蓝色调性，还通过用户共创提升参与感：

京东外卖邀惠英红，用“红的会赢”谐音梗结合红装形象和品牌红，推广家电 3C 品类的国家补贴 4 折起活动：

三九胃泰借《折腰》魏家三兄弟名字谐音“胃烧、胃炎、胃凉”，推出“护魏队”动漫广告绑定剧情：

伊刻活泉在成都投放陈都灵海报，以“都灵的茶，都 0 的”三重谐音，呼应产品“0 糖、0 卡、0 碳酸氢钠”卖点：

机灵吗？机灵。抽象吗？抽象。优秀吗？优秀。

但山珍海味吃多了，也会油，也会腻。

所以 当亨 氏在 广州全运会 期间推出番茄梗广告后，几乎瞬间刷屏了：

图：亨氏，下同

创意不复杂，但称得上是近些年难得的精品。

创意人员把34个番茄梗拟人化，对应广州全运会的34项运动。

文案也很扎实：想赢的番茄在亨氏里：

该组广告包括平面、海 报、多媒体等，覆盖多个尝试的地铁、高铁、楼宇电梯等。

看动画片更能get到番茄梗的妙处：

番茄梗， 终于战胜了谐音梗。而且完胜。毫无悬念。

有人激动到飙脏话：

有人还要给设计师提迈巴赫：

有人说没代言人真好：

买东西，像是在给代言人上供：

有人说最烦明星大脸：

有人说这样的甲方也很赞：

有人还提出了文案改进建议：

有人说这广告，天时地利人和：

这么好的创意， 活该 刷屏 。

设计创意圈广告圈喜大普奔。

番茄梗的另一个版本

以上是你看到的故事的A面，亨氏番茄梗广告刷屏。

这个故事，还有B面。

亨氏番茄梗创意广告，来自广告创意机构Heaven&Hell。

亨氏买了“ 想赢的番茄都在亨氏里 ”这个创意， 本来是打算成都大运会上线，后改到了广州全运会。

而且，番茄梗广告背后还有一个小插曲，

Heaven&Hell力荐的广告，是红色背景的（以下简称红底），跟大家看到的刷屏广告背景色不同：

图：李丹 Danny Li/小红书

Heaven&Hell创始人李丹推荐的红色背景色。

作为对比，以下是大家在地铁站看到的刷屏款，背景色是浅色的（为了方便，咱们简 称浅色或白底），也就是亨氏选择的最终版：

红底方案更多细节：

图：李丹 Danny Li/小红书，下同

虽然 Heaven&Hell团队 力荐，作为甲方的亨氏，最终还是选择了浅色白底版本：

图：李丹 Danny Li/小红书

那么，红底，白底，到底哪个更好呢？

你喜欢红底，还是白底？

Heav en&Hell试图通过各种方法，说服亨氏选择红底方案，但还是没能说服对方。

于是在网上征求网友的建议，问大家更喜欢哪个方案：

关于番茄梗这个创意，网友们给出出奇一致的好评。

但关于红底和白底的讨论，网友们则分为两派。

支持红底的人：

红底有食欲，浅色白底像菜单：

有人说红底冲击感强，引人注目，凸显绿梗：

喜欢浅色白底的人：

有人说白色凸显产品：

有人说浅色白底可以看出番茄的不同形状：

有人说红色让人感觉急躁焦虑：

有人说红色无法突出番茄：

有人说红色虽然高级有整体氛围，但贴出来不能突出产品信息：

有人说浅色能突出字体和重点，且不会造成视觉疲劳：

也有人持中立态度，认为红底、白底，各有优势：

红色让人关注番茄梗，白色让人关注番茄：

还可以试试别的底色：

有人觉得可以做一个实地对比测试：

身为一个骨灰级乙方，我当然理解 Heaven&Hell的心情。

虽然但是，咱们今天讨论的目的，不是谁对谁错，孰是孰非，而是通过讨论，让大家有更多有价值的思考。

其实对比两个方案，真的是各有千秋：

红底版本：

品牌契合度：与亨氏红罐包装、番茄视觉调性高度统一，强化品牌正宗感，但创新感知较弱。

视觉冲击力：色彩浓烈饱和，契合全运会激情氛围，能快速捕获注意力，不过高强度刺激易引发视觉疲劳。

场景适配性：适合地铁、商超等线下嘈杂环境，强光或远距离下辨识度高，线上传播则显“喧闹”，用户保存意愿低。

文化联想：贴合中国文化中喜庆、胜利的象征，与赛事心智契合，部分用户可能觉得“过度商业化”。

色彩心理学：能唤醒食欲、提升注意力，长期暴露可能引发焦虑，缩短用户停留时间。

传播策略：适配线下流量入口，快速传递品牌主张，可编辑性弱，衍生内容创作成本高。

用户偏好：更受下沉市场用户青睐，转化率和线下扫码率高于行业平均，年轻群体易觉得“喧闹”。

浅色白底版本：

品牌契合度：突出番茄新鲜天然质感，精准传递“0 添加”属性，与品牌经典红罐视觉关联较弱，新用户认知成本略高。

视觉冲击力：风格清新柔和，视觉压迫感低、阅读舒适度高，远距离或强光下辨识度不足。

场景适配性：适配线上社交平台，用户主动分享率高，线下高干扰场景中难快速吸引注意力。

文化联想：承载纯洁、简约内涵，符合极简审美，跨文化传播无歧义，需规避特定非喜庆应用场景。

色彩心理学：营造冷静专业氛围，助力技术型卖点传递，情感刺激不足，品牌记忆留存率较低。

传播策略：可编辑性强，适配用户二创，需通过具象元素填补“空洞感”，设计细节要求高。

用户偏好：受一二线城市、高收入人群及年轻家庭青睐，分享率突出，下沉市场吸引力较弱。

好了，朋友，今天的文章就写到这里。

现在，投票按钮交到你手中，你更喜欢哪个背景？红底，还是浅色白底？在评论区说说为什么。