“村字号”的魅力在于坚守本真

资料图片（中国经济网 年巍/摄）

近年来，从“村BA”“村超”，到“村晚”“村厨”，一系列带着泥土气息的“村字号”文体活动如雨后春笋般涌现。近期发布的首份《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。

“村字号”为何拥有如此大的魅力？究其原因，在于坚守乡土本真。这份本真，是其最珍贵的底色，体现为对地域文化的深度挖掘与自信表达。“村BA”的赛场上，苗族银饰与篮球运动交相辉映；各地“村舞”中，农耕动作被艺术化地融入舞蹈编排；“村厨”大赛上，乡土美食香气四溢。这些元素并非生硬嫁接，而是从当地的生产生活方式、民俗风情与情感记忆中自然生长而来。正因其根植于独特的地域文化土壤，才拥有了不可替代性。

最美不过家乡。在形式多样的“村字号”活动中，农民不再是台下的“看客”，而是台上的“主角”。这种广泛而深入的参与感，极大地激发了农民的内生动力和创造活力。正如有村民感叹，“这些活动不是‘表演’，而是我们自己的生活。”“村字号”活动直接让农民站到了“C位”，增强了他们对家乡的认同感和自豪感。

2024年，农民文体活动参与率超七成。当农民既是文化活动的参与者，又是产业发展的受益者，“村字号”便获得了持续生长的沃土。四川雅安“村跑”赛事期间，周边酒店入住率达80%；截至去年底，浙江安吉拥有乡村咖啡馆300多家，带动富民产业1.21亿元。“村字号”不仅营造了崭新的消费体验，更培育出新兴消费业态，日益成为农村的“致富担当”与“文化传承担当”，为农村发展打开了全新格局。

坚守本真，并非固步自封、拒绝发展。相反，它要求在顺应时代潮流、运用现代科技扩大影响力的同时，始终守好乡村文化的根脉。这就需要把握好传承与创新、保护与开发的平衡。近年来，一些因“村字号”走红的乡村，面临着过度商业化的挑战。如何防止“千村一面”，推动“村字号”从一时的“爆火”走向“长红”？这需要探索一条因地制宜的农文体旅融合发展之路，将流量转化为体验，最终沉淀为品牌价值，成为助推乡村振兴的新动力。

乡村是充满希望的田野，农民最懂家乡的需求，也最有干事的热情，给他们搭好舞台、建好机制，就能激发无穷的创造力。未来，期待更多乡村能打好文体活动这张牌，让更多农民站稳“C位”，在乡村振兴的舞台上绽放光彩。（西安市社会科学院信息传播研究所所长 中国经济网专栏作者 张楠）

经济日报-中国经济网评论理论频道开放投稿，原创评论、理论文章可发至cepl#ce.cn（#改为@）。详见经济日报-中国经济网评论理论频道征稿启事。